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小商标 大战略

发布时间:2012-11-23 10:42:26 浏览:589点我咨询

东楚网黄石新闻网(黄石日报 记者吉星 见习记者张瑾)
  “玉亮”面条黯然消
  19日,冬日的太阳晒得人泛起一丝暖意,在公安路“粮油一条街”上,粮油店老板张明(化名)坐在店门口翻阅当天的报纸,等待着生意上门。
  “老板,你这里有玉亮面条吗?”
  “玉亮?”张明抬起头来,透过圆形的镜片疑惑地打量着记者,“现在很少有人买玉亮了,五六年前就不行了。”
  到底发生了什么事,让曾经风靡一时的玉亮面条慢慢淡出黄石粮油市场呢?
  另一位做了十几年米面生意的女老板程冬梅(化名)告诉记者,此“玉亮”早已非彼玉亮。“你想买原版玉亮面条?”程冬梅指了指街头,“那边有几家厂家直销的专卖店,不过他们已经不叫玉亮了,现在叫欣麦,欣麦面条就是原来的玉亮面条。”
  2007年,“玉亮”面条商标被原玉亮集团的一陈姓经销商在国家工商局注册成功。玉亮面条被迫改名欣麦。现在市面上依然有玉亮面条销售,但都是外地小作坊加工,不论是品质还是口感和原版均有差距,所以行情并不好,像粮油一条街的大粮油店都不再进货。
  粮油一条街的老板们提起玉亮面条都讳莫如深,不愿多谈,无一例外脸露憾色。
  “我原来也一直吃玉亮面条。17年,玉亮面条承载了老黄石人的回忆。”市工商局商标广告科副科长田莉谈及“玉亮”也轻轻摇头,不论从职业角度还是个人情感上,田莉对老玉亮都充满遗憾。
  曾经风光无限的玉亮面条,在抢注事件之前,年销售量在4000吨以上,占据着黄石面条市场的大半江山。更重要的是,这个有着17年历史的“老字号”同时还是黄石粮油加工行业的第一品牌。2002年“玉亮”面条包装获得外观设计专利权;2005年,“玉亮”商标获得湖北省著名商标。
  但2007年的抢注事件打破了玉亮面条一直向上的势头。因商标易主,欣麦公司被迫停止使用“玉亮”牌面条的包装,并换上了“欣麦”的新商标名称。以新面孔亮相的“欣麦”销量并不乐观,并非自己生产的“玉亮”面条成了他们最大的对手。
  2007年10月,更名后的“欣麦面条”销售量和销售额跌幅均十分明显,11月份的销售量仅为147.915吨,销售额为34.2206万元,比2006年同期减少整整一半。
  时过境迁,5年后的今天,欣麦人重整旗鼓,位于新港物流园的厂房正在建设之中,但对于2007年的伤痛,欣麦人至今仍不愿多谈。
  
  “双峰”电缆腾飞起
  与“玉亮”商标事件当事人的讳莫如深相比,湖北航天电缆有限公司总经理助理舒学军说起商标时却是眉眼含笑。“中国驰名商标的获得是我们公司第一次真正意义上获得国家级荣誉,也是公司积极推行品牌战略的重大突破。”
  “双峰”是湖北航天电缆有限公司旗下的一个品牌,目前,该公司拥有国家级注册商标共3件,分别是“双峰”、“安瑞”、“ANRAD”,其中“双峰”更是被认定为中国驰名商标。
  “驰名商标是市场享有较高声誉的商标,劲牌、美尔雅、华新、东贝、山力等企业快速发展靠的就是中国驰名商标品牌效应。”市工商局局长姜健告诉记者,中国驰名商标的作用还在于可以享受到更有力的法律保护:不仅在该商标注册范围内保护商标专用权,还会禁止他人在其他有一定关联性的领域擅自使用该商标;在商标纠纷中,驰名商标在各个环节都能享受到更多的礼遇;不仅仅在商标领域进行保护,在企业名称、互联网域名等其他领域,驰名商标仍能得到更多的保护。
  “这样就会使中国驰名商标的无形资产大大增值,同时能有效防止他人“搭便车”,为企业在时机成熟时采取多元化发展、在多个生产和服务领域广泛使用核心品牌打下坚实的基础。”姜健说。
  品牌建设带来了实实在在的好处,湖北航天电缆经营规模和利税总额已经连续三年以年均30以上的速度增长,除了高新技术作支撑,商标在其中也发挥着不小的作用。
  “湖北省200多家电缆公司,我们不是最大的,但在竞争中却占有优势。”舒学军透露,现在有的招标会甚至会将是否为中国驰名商标作为竞标的门槛,没有这个牌牌,人家都不让你进门,而作为湖北省唯一一家获得中 国驰名商标的电线电缆生产企业,湖北航天有资本“笑傲江湖”。
  “从过去的传统销售到现代品牌营销,企业要想更好更快地发展,商标是不可或缺的核心竞争力。”舒学军说。
  
  企业都需一商标
  “玉亮”和“双峰”这两幕商场悲喜剧的上演,映射着我市企业商标蹒跚前行的艰难处境。
  一方面,劲酒、美尔雅、华新、东贝等大型企业的商标品牌在业内早已闻名遐迩;另一方面,却是黄石很多中小企业商标意识薄弱,一些地方名牌竟然还没有注册,而很多注册了的品牌,又因为缺乏深远的商标战略,不得不一次次痛交学费。
  “我市拥有中国驰名商标数量排名全省第四位,但与武汉、宜昌、襄阳这些城市相比,黄石的注册商标总量、地理标志、农产品商标的发展还有较大差距,推进商标战略步伐还必须加快。”谈及黄石商标的发展现状,市工商局局长姜健有着清醒的认识。
  统计数据显示:截至今年6月底,全市市场主体81858户,但有效注册商标仅为2638件,商标件数占市场主体总量的3.16,平均32.4户市场主体拥有1件商标,且劲酒、美尔雅、华新、东贝四家企业所拥有的注册商标占到全市的30.3……
  “这说明我市还有相当一部分企业没有自己的商标,远未达到“一企一标”的要求。”姜健说。
  “黄石商标发展不快,主要在于企业的商标意识淡薄。”姜健说,黄石作为原材料资源型城市,企业的产品多是向固定的生产厂家或客户供应或配套,因产品质量及知名度较高,因此销售对象和销售市场较为稳定,有无品牌对企业经营短期内没有决定性影响,客观上造成了部分企业对商标争创工作不够重视。
  在市场的洗礼下,企业开始逐步正视、树立起商标意识,政府也行动起来。11月20日,市政府《关于实施商标战略促进经济跨越发展的意见》正式出台,成立由11个部门组成的黄石市实施商标战略工作领导小组,市长亲任组长。
  《意见》提出积极争创“国家商标战略示范城市”,力争到2015年底,全市新增商标注册申请2000件以上,注册商标总量超过5000件,其中新增农产品注册商标300件以上。全市行政认定中国驰名商标总量达到15件以上;湖北省著名商标总量80件以上;黄石市知名商标150件以上;全市地理标志5件以上。
  政府将拿出专项资金奖励名标企业,对新获得“中国驰名商标”、注册地理标志、“湖北省著名商标”、“黄石市知名商标”的企业,当年一次性分别奖励50万元、10万元、5万元、1万元。
  商标战略的实施,将使黄石逐步摆脱资源依赖,以商标战略助力黄石经济腾飞。 记者手记
  商标意识决定城市崛起
  
商标作为区别不同商品或者服务来源的标记,是企业开拓市场的重要工具。注册商标总量尤其是驰名、著名商标数量更是衡量一个地区经济发展水平、核心竞争力的重要标志。
  “黄石的注册商标不到三千件,整个湖北省不过十万件,而浙江温州一个市就有17万件。”我市著名的职业商标人刘泉说的情况,无疑就是商标与经济发展两者之间关系的最好注脚。
  长期以来,我市大多数中小企业在埋头专注产品质量,往往对产品商标的作用视而不见。正是商标意识的淡薄,黄石的商场间为此上演了多少幕悲喜剧。
  几年前,黄石本地的“艳阳天”大酒店生意红火,尽管在管理、菜品上自成体系,但因商标名称属他人所有,遂遭遇武汉“艳阳天”起诉,无奈之下酒店不得不改作他名。黄石的娱乐城“麦乐迪”,其店名与已经注册的北京“麦乐迪”同名,不得不改换名称。还有老字号“铁流”照相馆,在生意蒸蒸日上之时,却发现“铁流”商标已被他人抢注……
  一个个企业希望的夭折,带来的是整座城市前进步伐的羁绊,此次我市《关于实施商标战略促进经济跨越发展的意见》出台,无疑对黄石企业商标意识的提升有着极其重要的促进作用。
  在一流企业做标准,二流企业做品牌,三流企业做产品的现代经济发展潮流中,当企业真正走完从商标意识的觉醒,到知识产权变成一种财富这一过程,城市的

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