商标的发展

来源：中国服装网    发布时间：2010-12-13 07:03:00　　浏览：2728

谈商标，论商标都是最近几年的事情，但谁又能真正知道商标清楚商标的起源呢。尚标——温州开拓者商标事务所有限公司的商标专家为你解说商标的发展史。
商标最早出现于原始部落时期，人们会用一些象征性的符号来表示自己的信仰，如他们会用圆形来表示宇宙的无限等。当商标用作于商业用途的时候，商标就被定义成了商品生产和商品交换发展到一定阶段的产物。随着社会生产力的不断发展和社会分工的不断明细，商品生产者也开始意识到在产品上使用标记的重要性，既可让消费者识别相同的商品，又能让消费者购买到自己预期的产品。
商标发展至今，在商品生产与商品交换上起到了非常重要的作用。首先，企业可以通过商标来区分相同的商品，以方便消费者的选择与购买；其次，商标更是企业提升市场竞争力的有效工具。知名度高、信誉好的商标一定能使商品在市场竞争中不断增强自己的实力，提升市场竞争力；再者，商标作为企业的工业产权，与其他财产一样属于企业的财富，如“可口可乐”商标价值240亿美元，“万宝路”商标价值300亿美元。
现今，当人们论及商标的时候，很自然就会衍射出商标的创新，也会想到企业商标的变化过程。为了顺应时代的发展，企业商标更为了迎合潮流的发展而不断地更换或改变外观。如奥迪，德国知名汽车品牌，从19世纪末以大写的“H”字母为商标开始，逐渐地演变成了今天“四个圈型”的商标，期间共发生了6次商标的变化历程，包括第一次世界大战时期的“DKW”商标和“WANDERER”商标。
商标从创造到创新，经历了一段相当漫长的路程。当一个品牌逐渐在市场上站稳脚跟且享有一定的声誉时，企业同时也会谋求新的发展方向、涉及不同领域以壮大自己的实力，此时一个品牌不再只局限于原有特定的商品上，而是将触角伸向了不同的产业，以扩大自己原有品牌的含金量。如2010年初，全球知名搜索引擎Google推出了第一部品牌手机Nexus One，这款手机是中国台湾宏达国际电子股份有限公司（htc）代工的手机。手机配备有超大屏幕，搭载有谷歌最新研发的智能手机操作系统Android，具有可更换电池和扩充储蓄卡功能的选择，消费者还能访问网页、玩视频游戏，免费使用Google 的GPRS导航软件，同时该手机还拥有500万像素的摄像头和Wi-Fi链接设备。这个被看作是向iphpne挑战的产品让人们看到了品牌由虚拟向现实世界迈进的成功例子。
商标的发展，历经了一个长远的过程，也给企业的发展带来了一笔巨大的财富，为企业品牌的发展提供了足够的动力和推向力。尚标商标专家表示，企业需要用科学的态度和科学的发展观去认识品牌，了解商标，这样才能正确的引领企业早日走向创新强势的品牌经营路程。