二十一世纪，商标如何走向国际市场？

来源：品牌中国网    发布时间：2010-12-22 06:14:00　　浏览：2619

改革开放30年以来，经济每年都保持着高速的增长。大国崛起指日可待，融入世界经济的一体化之中。产品的品牌作用日益重要，商标作为传统三大知识产权之一是知识产权中生命最持久、与国家经济运行、企业生产和人民生活最直接相关的知识产权。当前，国家之间的竞争更多的表现为经济实力的竞争和国际知名品牌的竞争。而一个国家的经济实力也可以以拥有的驰名商标、国际品牌的数量上反映出来。国际商对全球四千家企业进行调查，品牌对企业创造经济利益发挥了50%，企业实施商标战略、创立驰名商标的过程也是企业从国内走向国际的重要保证。

刚刚闭幕的上海世博会，给国内外游客留下了深刻的印象，大家记住了什么?都是产品，是以国家为单位的众多品牌的争其斗艳，世博会与其说是国家间的互相展示，不如说是各个品牌的现场促销。在世博会上你倒是可以找到各个品牌的根哪里，文化与品牌总是相得益彰。各个品牌用它不同的载体已经涉及到百姓生活的方方面面，这使我们才感觉到，原来品牌离我们并不遥远。

外面的世界很精彩，反过头来我们才发现我们国内企业对商标的认识还远远不够，在现代化的品牌盛宴面前，我们识识到我们企业在打造自主品牌上还有很长的路要走。

品牌的胚芽是商标，商标作为企业面向市场的一种视觉元素，作为与消费者沟通的桥梁，以至于承载太多的内涵和期望。如何才能把企业和产品通过最有效的方法传递给受众呢?商标的设计是保障、是前提。但是，当前我们国内很多专业线企业由于缺乏资金和人才，对商标的设计往往敷衍了事。也有非常“重视”商标设计的，却又凭个人的喜好和眼光来选择一些图形、色彩和文字，以期待一个标志诞生一个神话，结果却事与愿违!

商标是企业走向国际市场的身份证。然而，目前我国40%以上的企业还没有自己的商标，甚至不知道如何去打造自己的商标?面对民族品牌四面楚歌，的服装、的鞋、的玩具，我们大家都知道，我们在做代工和制造，忙得是赚钱和出口，但是到目前为止没有一个在世界上叫得响的商标、牌子。据了解，在“500个最具价值的品牌”中，有46%未在美国注册，50%未在澳大利亚注册，54%未在加拿大注册，而在欧盟的未注册比例更是高达76%，致使大量国内知名企业商标在国外惨遭抢注。

有专家说，商标和人才都是现代企业最需要的两大要素。早期的图形商标大多为花鸟虫鱼、飞禽走兽、亭台楼阁、风景名胜、名山大川、天象地理和人物头像等。随着社会和经济的发展，通过实践认知，那种繁杂的图案商标越来越少，而将文字艺术化、图形化的商标越来越多。文字与图形的相互渗透，在产品的不断使用，商业价值不断传播，商标已经不仅仅只是一个视觉符号系统，它帮助了企业和产品与消费者建立了一个良好互动的关系，它已经成为企业全球竞争力是核心的一部分。

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