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用“国际名片”叫响“江苏制造”

发布时间:2011-01-10 14:02:59 浏览:1024点我咨询

“我们长期为国际大公司打工,用人家的牌子,尽管出口量很大,却只能赚点加工费;现在不一样了,我们在全世界近百个国家注册了自己的商标,卖一件产品抵得上原来几十件的利润。”江苏通润机电集团公司是一家生产千斤顶有着50年历史的老企业,在国际上有了自己的品牌之后,终于坐上了车用千斤顶世界老大的宝座。

像通润机电一样,我省众多的出口企业越来越体会到自有品牌的重要性,不甘隐姓埋名只做国际品牌公司的加工车间,试图以全新的形象闯荡国际市场。

世界知识产权组织的德比·罗宁司长5月中旬来到外向型企业集中的苏州,为数十家出口企业的老总们上了一课。“没有自主创新,没有自己的知识产权,在国际上只能是一个打工仔。”她说,“中国企业实施走出去战略,打开海外市场,必须带着国际名片。这张国际名片就是进行产品商标的国际注册。”

我省是外向型经济大省,外贸企业众多,在推进品牌国际化方面具有很大的潜力。以商标的国际注册数量为例,广东、浙江都在2000件以上,而我省仅740件。这就意味着,我省外贸出口尽管在国内数一数二,但多数产品是借船出海、贴牌走向国际市场的。扬州邗江区是国内重要的出口玩具生产基地,记者在某玩具厂了解到,一个芭比娃娃生产企业只能得到35美分,而发出订单的美国公司可坐收20美元。一些地方的“世界最大生产基地”,但鲜有在世界上叫得响的自有品牌。这些企业是名副其实的世界工厂,缺少品牌的支撑,始终处于产品利润微笑曲线的最低端。

现在已经到了中国产品打出国际品牌的最佳时机。世界知识产权组织国际商标信息和推广处处长陶俊英在苏州说,有了多年生产制造的经验积累,有了一大批走在前沿的研发人员和熟练的技术工人,中国企业应当下功夫培植自己的品牌,争夺产品的高端利润。地处苏州的亨通集团最近几年陆续在国外注册了17个商标,花费不过数十万元就打开了海外市场,出口量持续增长。昆山的好孩子儿童用品公司在40多个国家注册了231件商标,以品牌战略逐步占领了欧美童车市场。

记者在采访中发现,一些出口企业也知道商标国际注册的重要性,但认为费用高、时间长,又有很大的不确定性,加之手上外贸订单充足,不太愿意在这方面下功夫。省工商局商标处处长冯兴汉认为,商标原先仅是区别商品的标志,随着经济全球化进程的加快,特别是品牌经济的崛起,现已成为具有独立价值的市场要素。商标具有地域性、时效性的特征,在国内注册的商标不经过相关的法律程序,就不会在国际上得到认可。商标国际注册有两种途径,一种是逐一国家注册,申请人按照各国法律,分别提出商标注册申请;另一种是马德里商标国际注册,只需要通过一个机构,使用一种语言,提交一份申请,缴纳一次费用,一旦成功注册就可在84个成员国获得认可。据了解,我省企业通过马德里体系去年就注册商标119件。

省工商局局长佘义和对记者说,我省现在已拥有173件国家行政认定的驰名商标和2091件省著名商标,培育了一批包括“红豆”、“好孩子”等在内具有较高国际知名度的商标群体,为自主品牌进军国际市场奠定了坚实的基础。商标国际注册少则一年半载,多则四五年,因此,对于要走向海外的企业而言,要做到“营销未启、注册先行”。有了“世界名片”,才能进一步提升“江苏制造”的含金量,推动我省外向型经济又好又快发展。


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