龙润茶获上市公司惟一“中国驰名商标”

来源：云南网    发布时间：2011-01-13 03:35:00　　浏览：3109

1月12日，龙润茶正式接到国家工商行政管理总局商标局颁发的“中国驰名商标”证书。龙润茶成为中国茶惟一上市公司的惟一“中国驰名商标”。

在由产品时代转换为品牌时代的今天，品牌是企业核心竞争力的重要组成部分，是企业综合实力的体现。龙润茶一次性通过“中国驰名商标”认定，这对龙润茶品牌推广、商标保护、国内外市场建设意义非凡。正如龙润集团（中国区）范源总裁介绍说，这给腾飞的龙润茶又安装了一双巨大而有力的翅膀，龙润茶必将一飞冲天，创造中国茶的辉煌。

龙润茶“中国驰名商标”是这样炼成的

龙润茶种植：生态建设、科学栽培、规模种植、严格管理；

龙润茶生产：先进设备、精制工艺、科技生产、科学监控；

龙润茶产品：传统时尚、六大茶类、方便快捷、健康好喝；

龙润茶市场：特许经营、电子商务、旅游专营、专案定制；

龙润茶自进军茶产业之日起，就根据中国茶产业的发展趋势，实现科学发展，坚持走科技含量高、经济效益好、资源消耗低、环境污染少、人力资源得到充分发挥的现代化发展思路，坚持科技创新、产品创新、品牌创新等理念，借助集团与云南农业大学联合创办的云南农业大学龙润普洱茶学院和云南普洱茶研究院的强大科研力量，提出“用制药的经验制茶”，建立了“86道质量把关”等严格质量管理体系，推进茶叶生产加工的专业化、标准化和科学化，发展成为一家集茶叶种植、加工、销售、科研，茶文化教育和推广为一体的产业化集团。

1.紧抓“第一车间”，构建龙润茶原料资源布局

龙润茶首先与近200多万茶农建立了“企业+市场+标准化生产”的产业链，逐步建成云南、福建、浙江、湖南四大核心产茶区原料基地，为龙润茶研发生产普洱茶、红茶、绿茶、铁观音、白茶等产品奠定了基础。并始终坚持将“第一车间”放在茶园、茶农上，积极推广有机生态茶园建设，扶持其扩大茶园生产规模，科学栽培和管理茶园，制定出新的茶叶采摘和制作标准，并广泛推广给茶农，努力提高原料品质，推进、带动整个茶产业的持续健康发展。龙润茶基地先后通过了“良好农业规范（GAP）”一级认证、出口植物源性食品原料种植基地检验检疫备案等，也促进了龙润茶由数量扩张型向质量效益型转变，取得了良好的经济效益、社会效益和生态效益。

2.产品创新，积极倡导快乐、健康、方便的新茶风

龙润茶在传承中国古老茶文化的基础上做健康茶、年轻茶、时尚茶。很多消费者都说，龙润茶就是方便、健康、时尚的代名词，产品之多、系列之全，在消费者心中早已“有口皆杯”。据了解，龙润目前已成功开发了袋泡、速溶、方便茶等专利时尚、适销对路的产品，产品涵盖普洱茶、黑茶、红茶、绿茶、白茶、花茶等中国六大茶类300多款。

龙润茶在产品研制开发、运作营销上，不断的科技创新、营销创新，使龙润茶产品始终都保持着活力与新鲜。最新上市的“境界”红茶系列，品质卓越，口感独特，被誉为“云南最好的红茶”，一经上市就掀起了一股争相品饮红茶的热潮。

3.多元化营销模式，创建龙润茶“海、陆、空”联合旗舰市场

“龙润茶不仅在理念上创新，产品上创新，更重要的是市场的创新、资本的创新。龙润茶已经建立了‘海、陆、空’联动一体的旗舰市场，消费者将在越来越多的地方看到龙润茶、喝到龙润茶、买到龙润茶”范源总裁介绍说。

龙润茶在市场营销模式首先采用了全球先进的特许经营模式，有计划的在中国及海外开拓特许经营市场，建立全国专卖体系，通过完善的专卖体系平台，更好地服务于市场及消费者，促进企业发展的良性循环。龙润茶特许经营品牌已经发展成龙润·茶速配（Office Tea）、龙润茶物语、龙润茶客栈等多个子品牌。

龙润茶传统连锁专卖店已在国内30多个省70多个城市拥有160多家专卖店。新加坡、香港、澳门、等亚洲核心金融地区也开设了龙润茶旗舰专卖店。

随之都市的快速服务品牌大力兴起，进而构建茶叶专属服务、定制服务品牌成为茶行业发展必然趋势。龙润茶集团率先推出了“龙润·茶速配Office Tea”模式，开创开创中国商务办公茶服务品牌。

2010年，龙润茶成功收购茶物语，利用茶物语遍及全国400多家的加盟店资源、饮品配方、经营营销经验，依托龙润茶时尚化、方便化、大众化、优质丰富的茶品，打通龙润茶新生力市场。

2010年，第一家以茶为主题的龙润茶客栈在丽江开业、24小时营业龙润茶文化体验中心在昆明国贸中心开业……龙润茶还不断开展旅游营销、文化营销、会议营销等多元化营销渠道，线上线下一起有效联动，构建了龙润茶“海、陆、空”联合旗舰市场。

4.品牌建设，打造龙润茶核心竞争力

在品牌建设上，龙润茶也不遗余力。龙润茶积极参与北京奥运会、上海世博会、冠名CBA球队等举措，积极参与体育、音乐、电影、慈善等领域，让人感受到龙润茶品牌的时尚品位、无尽的创造力、喜闻乐见的亲和力以及极强的社会责任感。

龙润茶先后成为钓鱼台国宾馆指定用茶、北京2008年奥运会限量版茶产品、全球首款理财信托产品、“G20”峰会国礼茶、中国2010年上海世博会特许生产商。2009年，龙润茶资本创新取得重大突破，龙润茶成功在香港主板上市，成为中国茶惟一上市公司。五年时间，龙润茶共荣获国内外120多项殊荣，成为中国最高殊荣的茶叶品牌。

谈到龙润茶今后的发展时，范源总裁介绍说，龙润茶将利用“中国驰名商标”这一契机，进一步加大茶园基地建设、渠道建设、新品研发、产业链延伸等工作。坚持走“创牌、扬牌、护牌”之路，秉承龙润优秀企业文化理念——“用青春作抵押，打造中国茶产业”，将龙润茶打造成中国茶第一品牌!

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