商标——企业的精气神 如何创造未来商标

来源：尚标知识产权    发布时间：2016-12-19 05:32:00　　浏览：2482

品牌强省之路系列报道(三)

　　商标 打造企业的精气神

　　——我省实施商标战略纪实

　　本报记者 龚晓明 通讯员 徐萌

　　如果说宽敞明亮的厂房，高科技的生产线、整洁的环境……展示着企业的形象，那么商标，便是一个企业软实力的的展现。

　　自1999年“钻石”成为我省第一件驰名商标，湖南商标战略同时进入了大发展的春天。

　　在省政府组织召开的“全省深入推进实施商标战略暨驰名商标授牌颁奖大会”前夕，记者采访了省工商局局长李金冬等相关局领导。他们为我们介绍了获得驰名商标荣誉称号的企业，在品牌兴企，品牌强省的路上，是如何从无到有，从小到大，从大到强的历程。

　　“品牌湖南”迅速崛起

　　品牌兴，则经济兴;品牌强，则企业强。企业要将内在的核心科技转变为强劲的市场竞争力，需要借助商标这个重要的载体。商标是企业的化身，是联系企业与消费者的纽带。

　　如今，越来越多湖湘企业家认识到商标折射的光芒和魅力，打造知名商标品牌成为众多湘企的共识。

　　李金冬局长介绍说，1999年，全国第一个以科学家名字命名的公司“隆平高科”成立。短短十年间，“隆平高科”由成立时不到3亿元销售规模到2009年的10亿元，总资产增长了10倍。在这一过程中，“隆平高科”依靠驰名商标引路，将“一粒种子改变世界”的念想，变为中国乃至世界的一种荣耀，“隆平高科”的种子在春天里发芽，在田野里生长，收获的不仅是金灿灿的稻谷，更是农民发自内心的微笑。现在，无论在高端市场，还是农民普通的餐桌上，“隆平高科”已经是一个家喻户晓的名字。

　　2008年，“浏阳花炮”商标被马德里国际商标组织认定为“世界知尚标牌”。 在2011年第二届“中国文化品牌价值排行榜”评选活动中，“浏阳花炮”文化品牌价值达1028.17亿元，位居全国第七。

　　如果说，2008年8月8日，第二十九届北京奥运会开幕式上绚烂夜空的“浏阳花炮”惊艳世界;那在智利救援和日本福岛核电站救援中充当的英雄角色，更让全世界知道了"SANY"的名字。

　　今天的三一，不只是湖南的三一，是中国的三一，更是世界的三一。商标品牌的大步发展，带动了三一重工企业价值的提升。2010年，三一重工的A股总市值曾超过1000亿元，成为中国工程机械行业的佼佼者。可以说企业的崛起，在很大程度上得益于商标品牌战略的实施，李金冬局长深有体会地说：“商标品牌是企业的重要无形资产，关系到企业的发展战略”。

　　企业打造品牌是一项长期、系统的工程，商标从注册、培育到创立高知名度品牌，除企业的主体作用外，还需要有一只强有力的“推手”。省工商局责无旁贷地担当起了这个角色。为加强商标品牌战略的实施，省工商局先后制定了一系列措施。很多企业在其指导和帮助下，制订了详细的商标战略发展规划，把商标注册、使用、管理、保护，争创驰名著名商标，同营销策略结合起来，打造拥有自主知识产权的品牌。

　　省工商局副局长于云彩告诉记者：2011年我省驰名商标企业共实现销售收入4510亿元，税收410亿元，分别占全省当年生产总值的23%和全省税收收入的20%。这些驰名、著名商标企业组成的“湖南品牌”正发挥顶梁柱作用，有力推动了全省经济又好又快的发展。

　　品牌创造未来

　　当今时代，品牌赢得天下，品牌创造未来。商标品牌已成为企业的核心竞争力，并推动企业不断扩大影响力。培育、发展、保护商标品牌，也成为各地发展经济的重要推手。

　　商标战略，是国家知识产权战略的重要组成部分，也是我省实施“十二五”规划的重点。“用10年左右的时间，把湖南建设成为商标大省、商标强省。”2011年1月，全省深入推进商标战略会议上，这一战略被纳入各级政府的目标并进行考核，商标工作得到了前所未有的重视。

　　记者在采访中了解到，在工程机械领域，我省中联重科、三一重工、山河智能等一批驰名、著名商标异军突起，销售额已占据国内市场25%的份额;在新材料领域，株洲“钻石”等一批驰名商标、著名商标企业大力开拓国内外市场，推动全省新材料销售收入进入全国第三;在文化创意领域，广电、出版、动漫、演艺娱乐四大板块的品牌效应充分显现，已拥有中国文化产业20多个第一;在农产品及其加工领域，安化黑茶、君山银针、隆回金银花等一批地理标志、驰名商标和唐人神、舜华临武鸭等一大批农产品驰名商标、著名商标为带动当地农业增效、农民增收发挥了重要作用。我省驰名商标、著名商标大都已经成为相关产业的支柱、骨干企业，是地方经济发展的重要支撑和主导力量。

　　商标品牌之花遍地盛开，湖南正由品牌大省朝着品牌强省华丽转身。