实施商标战略 助企业转型升级商标

来源：尚标知识产权    发布时间：2016-12-19 06:04:00　　浏览：3208

近年来，株洲市加快实施商标战略步伐，倾力打造驰尚标牌，助推全市企业转型升级取得良好效果。截止目前，该市现有注册商标总数10018件，拥有中国驰名商标28件，省著名商标154件，均居湖南省第二位，驰名商标数量高于省会长沙和湖北武汉以外的其他中部六省省会城市。拥有“醴陵陶瓷”、“醴陵鞭炮”、“攸县豆腐”等地理标志证明商标10件，是湖南省拥有地理标志商标最多的城市。2010年5月，被国家工商总局确定为首批国家商标战略实施示范城市之一。

营造实施商标战略的良好氛围

株洲市委、市政府成立了由市长担任组长的商标战略实施领导小组，市政府办公会议每年对实施商标战略工作进行专题研究，每年召开一次全市争创驰名商标和著名商标工作总结表彰会，把商标发展从部门工作上升为全市发展战略。2003年，市委市政府以1号文件下发《关于加快非公有制经济发展的若干意见》，在全省率先推出了对获得中国驰名商标、省著名商标的企业分别给予20万元、3万元的奖励政策。2010年，市政府下发《株洲市知识产权战略实施意见重点工作推进计划（2010—2015年）》，明确了2011—2015年实施商标战略工作目标任务，明确提出以实施商标战略为抓手，着力打造一批知尚标牌和地理标志，并在科技立项、进出口、贷款、行政司法保护等方面给予支持。2011年，市政府下发《关于深入推进实施商标战略的意见》，进一步明确了商标战略实施工作的目标任务，将新增驰名商标、著名商标、注册商标和地理标志证明商标任务指标作为各级政府年度工作考核的重要项目；同时，市委、市政府除继续对驰名、著名商标企业奖励外，还加大了对工商部门商标培育工作的奖励力度，这一既奖企业，又奖部门的政策，开全省之先河，为商标工作注入了强大的动力。2012年，株洲市经信委、市金融证券办将驰名、著名商标作为全市中小企业100强评定和拟上市后备企业推荐的具体指标，激励企业创牌热情，促进中小企业做大做强。该市各级政府和相关职能部门还结合“3.15国际消费者权益日”、“4.26世界知识产权日”、“株洲市读书月”等主题活动，开展商标宣传，举办专家专题讲座、知识产权新闻发布会，策划“为著名商标喝彩”专题电视新闻报道，组团参加“中国商标节”、编印《十大驰名商标、引领株洲经济》、《商标战略—品牌强市品牌兴市》宣传画册、拍摄《品牌力量——株洲商标管理工作大发展纪实》电视宣传片、组织“商标集结号”2012株洲品牌（商标）文化宣传活动，广泛普及商标知识，进行商标工作交流，形成了政府、企业和社会各界共同推进商标战略的强大合力。株硬集团的“钻石”商标在两届商标节活动中，分别获得“最佳展览奖”和“最具竞争力的商品商标”。

积极培育驰名、著名商标

株洲市按照转方式、调结构的要求，结合全市“6+ 1+4”产业发展行动计划的实施，着力培育产业集群品牌。依托中国南车株机 公司的优势，大力推进轨道交通千亿产业集群建设，着力打造引领全球的高速列车品牌。依托中国十大服装市场之一的芦淞服装市场群优势，延伸服装产业链条，积极打造本土品牌，“芦淞女裤”已成为该市芦淞市场群的特色产品，“青藏绒”、“小伍子”、“宇奴”、“金爽”等一批商标成为省著名商标，每年举办的中国•株洲（芦淞）炎帝服饰商务节，正在不断彰显品牌效应。利用冶金、化工等产品优势，打造“钻石”硬质合金、“火炬”锌锭、“联诚”、“时代新材”轨道交通配件等驰名、著名商标。利用发展陶瓷工业和烟花鞭炮优势，打造一批各具特色的陶瓷、烟花产品品牌，华联瓷业以品牌优势，成为北京奥运会、上海世博会、广州亚运会特许生产商与销售商，产品畅销全球60多个国家和地区。依托生态资源优势，着力挖掘乡土特色品牌，以商标战略服务新农村建设，积极发展生态农业和生态旅游，挖掘具有地方特色和文化传统的标志性产品，实施“创建一个商标，带动一方产业，富裕一方百姓”的商标富民工程，“攸县麻鸭”、“攸县豆腐”、“茶陵大蒜”、“茶陵黄牛”地理标志商标产品，已经成为促进当地农业产业化发展的重要引擎。2010年，“攸县豆腐”作为湖南省潇湘华天湘菜系列的原材料，亮相2010年上海“世博会”，推动了攸县对外文化交流和经贸合作。醴陵市依托“醴陵陶瓷”、“醴陵鞭炮”是两大工业支柱产业，着力打造区域支柱品牌，为两大产业成功注册了6件地理标志证明商标，通过“地理证明商标+企业商标”品牌的模式，引导支柱产业做大做强。

充分运用商标提高效益

株洲市各级政府始终注重充分发挥工商部门在商标战略实施工作中的主导作用。全市各级工商部门一是全力开展商标服务指导。在全市开展注册商标和未注册商标的普查、建档工作，采取对企业发放商标注册建议书、商标策略提示书、商标法律告知书等“三书”的形式，提示企业重视自己的商标。以构建“一所一标”、“一所几标”商标培育格局为目标制定商标发展计划，2011年全市商标申请数超过1000件。积极指导企业通过商标许可、转让、质押等形式进行融资，实现对商标资源的有效利用。目前，株洲市控股和参股的上市公司都是驰名商标、著名商标企业，都发挥了商标融资的作用，2010年全市商标融资金额超过28亿元。帮助企业开展商标国际注册，积极引导我市出口企业进行商标国际注册，提升产品进军国际市场的实力，全市企业在境外有效注册商标数达207件，位居湖南省第二。二是积极助推企业商标发展升级。工商部门在全市范围内选择100家企业作为驰名、著名商标企业加以重点培育和指导，及时解决了许多改制企业的商标权属问题，如“天桥”、“东方”、“炎帝”等改制企业的商标都得以成功转让，很快形成了多途径，有数量、有质量的驰、著名商标争创梯队，企业效益逐年增加。2011年，全市驰名商标和著名商标企业实现规模以上工业产值占全市规模以上工业总产值的40%以上，成为引领株洲经济发展的排头兵。三是努力维护企业商标专用权。坚持“预防为主，防打结合”的方针，积极探索建立信用监管和行业自律机制，不断加大商标监管力度，先后与株硬集团、千金药业、太子奶集团、中材虹波等驰名商标、著名商标企业合作，深入各县、乡、镇及城区对同类产品的制售点进行打假维权。在全国打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品专项行动中，该局系统共出动执法人员7520人次，检查经营主体29337户次，检查批发零售市场、集贸市场等各类市场3544个次，整治重点区域214处，捣毁制假售假窝点22个，查处制售假冒伪劣商品案件1144件，结案案值732.88万元，罚没金额223.7万元，移送司法机关案件7件，有效地遏制了商标假冒侵权行为的发生，为推动全市经济又好又快发展营造了良好的市场环境。

近年来，株洲市加快实施商标战略步伐，倾力打造驰尚标牌，助推全市企业转型升级取得良好效果。截止目前，该市现有注册商标总数10018件，拥有中国驰名商标28件，省著名商标154件，均居湖南省第二位，驰名商标数量高于省会长沙和湖北武汉以外的其他中部六省省会城市。拥有“醴陵陶瓷”、“醴陵鞭炮”、“攸县豆腐”等地理标志证明商标10件，是湖南省拥有地理标志商标最多的城市。2010年5月，被国家工商总局确定为首批国家商标战略实施示范城市之一。

营造实施商标战略的良好氛围

株洲市委、市政府成立了由市长担任组长的商标战略实施领导小组，市政府办公会议每年对实施商标战略工作进行专题研究，每年召开一次全市争创驰名商标和著名商标工作总结表彰会，把商标发展从部门工作上升为全市发展战略。2003年，市委市政府以1号文件下发《关于加快非公有制经济发展的若干意见》，在全省率先推出了对获得中国驰名商标、省著名商标的企业分别给予20万元、3万元的奖励政策。2010年，市政府下发《株洲市知识产权战略实施意见重点工作推进计划（2010—2015年）》，明确了2011—2015年实施商标战略工作目标任务，明确提出以实施商标战略为抓手，着力打造一批知尚标牌和地理标志，并在科技立项、进出口、贷款、行政司法保护等方面给予支持。2011年，市政府下发《关于深入推进实施商标战略的意见》，进一步明确了商标战略实施工作的目标任务，将新增驰名商标、著名商标、注册商标和地理标志证明商标任务指标作为各级政府年度工作考核的重要项目；同时，市委、市政府除继续对驰名、著名商标企业奖励外，还加大了对工商部门商标培育工作的奖励力度，这一既奖企业，又奖部门的政策，开全省之先河，为商标工作注入了强大的动力。2012年，株洲市经信委、市金融证券办将驰名、著名商标作为全市中小企业100强评定和拟上市后备企业推荐的具体指标，激励企业创牌热情，促进中小企业做大做强。该市各级政府和相关职能部门还结合“3.15国际消费者权益日”、“4.26世界知识产权日”、“株洲市读书月”等主题活动，开展商标宣传，举办专家专题讲座、知识产权新闻发布会，策划“为著名商标喝彩”专题电视新闻报道，组团参加“中国商标节”、编印《十大驰名商标、引领株洲经济》、《商标战略—品牌强市品牌兴市》宣传画册、拍摄《品牌力量——株洲商标管理工作大发展纪实》电视宣传片、组织“商标集结号”2012株洲品牌（商标）文化宣传活动，广泛普及商标知识，进行商标工作交流，形成了政府、企业和社会各界共同推进商标战略的强大合力。株硬集团的“钻石”商标在两届商标节活动中，分别获得“最佳展览奖”和“最具竞争力的商品商标”。

积极培育驰名、著名商标

株洲市按照转方式、调结构的要求，结合全市“6+ 1+4”产业发展行动计划的实施，着力培育产业集群品牌。依托中国南车株机 公司的优势，大力推进轨道交通千亿产业集群建设，着力打造引领全球的高速列车品牌。依托中国十大服装市场之一的芦淞服装市场群优势，延伸服装产业链条，积极打造本土品牌，“芦淞女裤”已成为该市芦淞市场群的特色产品，“青藏绒”、“小伍子”、“宇奴”、“金爽”等一批商标成为省著名商标，每年举办的中国•株洲（芦淞）炎帝服饰商务节，正在不断彰显品牌效应。利用冶金、化工等产品优势，打造“钻石”硬质合金、“火炬”锌锭、“联诚”、“时代新材”轨道交通配件等驰名、著名商标。利用发展陶瓷工业和烟花鞭炮优势，打造一批各具特色的陶瓷、烟花产品品牌，华联瓷业以品牌优势，成为北京奥运会、上海世博会、广州亚运会特许生产商与销售商，产品畅销全球60多个国家和地区。依托生态资源优势，着力挖掘乡土特色品牌，以商标战略服务新农村建设，积极发展生态农业和生态旅游，挖掘具有地方特色和文化传统的标志性产品，实施“创建一个商标，带动一方产业，富裕一方百姓”的商标富民工程，“攸县麻鸭”、“攸县豆腐”、“茶陵大蒜”、“茶陵黄牛”地理标志商标产品，已经成为促进当地农业产业化发展的重要引擎。2010年，“攸县豆腐”作为湖南省潇湘华天湘菜系列的原材料，亮相2010年上海“世博会”，推动了攸县对外文化交流和经贸合作。醴陵市依托“醴陵陶瓷”、“醴陵鞭炮”是两大工业支柱产业，着力打造区域支柱品牌，为两大产业成功注册了6件地理标志证明商标，通过“地理证明商标+企业商标”品牌的模式，引导支柱产业做大做强。

充分运用商标提高效益

株洲市各级政府始终注重充分发挥工商部门在商标战略实施工作中的主导作用。全市各级工商部门一是全力开展商标服务指导。在全市开展注册商标和未注册商标的普查、建档工作，采取对企业发放商标注册建议书、商标策略提示书、商标法律告知书等“三书”的形式，提示企业重视自己的商标。以构建“一所一标”、“一所几标”商标培育格局为目标制定商标发展计划，2011年全市商标申请数超过1000件。积极指导企业通过商标许可、转让、质押等形式进行融资，实现对商标资源的有效利用。目前，株洲市控股和参股的上市公司都是驰名商标、著名商标企业，都发挥了商标融资的作用，2010年全市商标融资金额超过28亿元。帮助企业开展商标国际注册，积极引导我市出口企业进行商标国际注册，提升产品进军国际市场的实力，全市企业在境外有效注册商标数达207件，位居湖南省第二。二是积极助推企业商标发展升级。工商部门在全市范围内选择100家企业作为驰名、著名商标企业加以重点培育和指导，及时解决了许多改制企业的商标权属问题，如“天桥”、“东方”、“炎帝”等改制企业的商标都得以成功转让，很快形成了多途径，有数量、有质量的驰、著名商标争创梯队，企业效益逐年增加。2011年，全市驰名商标和著名商标企业实现规模以上工业产值占全市规模以上工业总产值的40%以上，成为引领株洲经济发展的排头兵。三是努力维护企业商标专用权。坚持“预防为主，防打结合”的方针，积极探索建立信用监管和行业自律机制，不断加大商标监管力度，先后与株硬集团、千金药业、太子奶集团、中材虹波等驰名商标、著名商标企业合作，深入各县、乡、镇及城区对同类产品的制售点进行打假维权。在全国打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品专项行动中，该局系统共出动执法人员7520人次，检查经营主体29337户次，检查批发零售市场、集贸市场等各类市场3544个次，整治重点区域214处，捣毁制假售假窝点22个，查处制售假冒伪劣商品案件1144件，结案案值732.88万元，罚没金额223.7万元，移送司法机关案件7件，有效地遏制了商标假冒侵权行为的发生，为推动全市经济又好又快发展营造了良好的市场环境。

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