商标价值如何判定

来源：尚标知识产权    发布时间：2016-12-28 07:11:00　　浏览：3308

南极电商（上海）公司以现金5000万元通过收购新宇有限公司100%股权从而完成对精典泰迪“Classic Teddy” 系列中文及图形商标第1-35类的收购。

5000万！！！虽然知道商标很值钱，不过听到这件事还是震惊到小编了。精典泰迪商标真的值这么多钱吗？

精典泰迪是知名IP品牌，在童装、食品等消费品领域具有较高知名度与美誉度，授权业务及产品生产与推广业务成绩斐然。

要知道商标无论转让或者出售价格都是参差不齐的，没有固定的界限来断定其价值。那么判断一枚商标的价值一般从哪几个方面进行判定呢？

1、商品声誉是决定商标价值的首位。

最初，商标的功能是表示商品的来源，区别不同的生产者。在市场竞争的环境中，商标表示的是商品的质量，彰示的是商品的声誉。从消费者的角度来说，是想通过识别商标来选择厂商。从商标使用者的利益来说，是想让消费者通过识别商标来购买自已的产品。影响商标价值的因素很多，且不同的因素影响力不等，但商品的声誉是第一位的。

“三鹿”商标曾集驰名商标、免检产品、中国名牌等众多荣誉于一身，在三鹿集团鼎盛时期，曾被国内某机构评估为价值超过１００亿元。三鹿牌婴幼儿奶粉三聚氰胺事件发生后，“三鹿”品牌遭受致命打击。最终问价者寥寥，“三鹿”牌及相关保护性商标以整体打包的方式售出，成交价仅７３０万元人民币。前后差距可谓天壤之别。

2、 企业运营影响商标价值。

商品的声誉来自生产它的企业，因此直接影响和最终决定商标价值的是企业的综合实力。例如，经历了320年历史变迁的“同仁堂”，始终传承“以诚为本”的商业道德，选真材实料，精工细制。消费者信任“同仁堂”，企业在积累信任的过程中生存发展。又例如：某化妆品公司，因为产品中重金属超标，十年来辛苦创下的品牌毁于一旦。

因此商标的价值需要精心维护才能越走越远，相关的商品或服务在质量上一定要严格把关，只有这样，才能发挥出商标的最大价值来帮助企业。美国可口可乐公司的一位经理说，即使一夜之间他的工厂化为灰烬，他可凭借＂可口可乐＂商标的声誉从银行立即货款重建工厂。可见，对拥有名牌标志的企业来说，标志就是企业自身发展的一种依托与保证，是一笔巨大的无形资产。它能将产品或服务信息在恰当场合、恰当时间里迅速传达给相应的消费者，国外企业界已把它视为一种最经济、最直接和最有效的促销手段。

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