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究竟是谁傍了谁?——中国卫浴市场的品牌乱象

发布时间:2011-07-11 10:48:15  浏览:873  来源:《陶城报》

究竟是谁傍了谁?——中国卫浴市场的品牌乱象

记者在武汉卫浴市场走访过程中,发现一些既熟悉又陌生的品牌,熟悉是指品牌的名字,陌生的是指,这些品牌原来并不生产卫浴产品,比如一些知名瓷砖品牌,现在也出现了卫浴产品,如诺贝尔卫浴、马可波罗卫浴和蒙娜丽莎卫浴等等,细问之下发现有的卫浴商家与瓷砖厂家毫无关联。据武汉业内人士介绍,这种现象在武汉出现已经有多年时间,这些卫浴品牌在当地的店面不少,也有着自己一套完整的销售网络体系。

“中央电视台名牌产品———诺贝尔卫浴品牌折扣店”大大的店面在建材市场非常显眼,乍一看,记者不禁疑惑:知名品牌杭州诺贝尔瓷砖也转向卫浴行业了?在市场走了一遍,马可波罗卫浴、蒙娜丽莎卫浴层出不穷,有的宣称,自己和知名的瓷砖品牌其实是同一家公司,有的则毫无关联,很是令人疑惑。龙阳康家建材城诺贝尔卫浴负责人告诉记者:“我们和诺贝尔瓷砖是同一家公司的不同部门,瓷砖由于名气大,大家就误以为诺贝尔只有瓷砖,但是卫浴这一块也在逐步发展中。”在消除了记者对于品牌真假的顾虑后,他就开始热情地介绍起店面里面的特价产品来,有的商品能达到五折左右,价格非常低廉,并且承诺保修五年时间,店家还宣称,自己的店面已经在该市场做了四五年时间,售后服务绝对有保障,产品来自广东潮州,质量有保障,让记者放心购买。记者问为何价格如此低廉,他的解释是,其实特价只是一个噱头,无论淡旺季,每款产品都是按照批发价卖给消费者,产品的利润主要来自于诺贝尔卫浴的年终返点。

据记者在该建材城相邻的商家打听到,该店在市场里经营只有不到一年的时间,到底是谁在说谎呢?令人疑惑的不止一家,在龙阳康家建材城和汉西建材城,蒙娜丽莎卫浴的销售人员告诉记者,已经在该市场扎根了四五年时间,信誉绝对有保障。但在汉西建材城梦娜丽莎隔壁的一家瓷砖品牌的销售人员介绍,该蒙娜丽莎是刚从南国大武汉家装市场搬过来的,在整个武汉卫浴市场的知名度比较高,在南国大武汉经营的时间也有两三年时间,至于为什么搬过来就不得而知。在南国大武汉蒙娜丽莎瓷砖销售中心,营销人员告诉记者,自己并不清楚毗邻的汉西建材城内的蒙娜丽莎卫浴,公司也没有做卫浴这一块。

有武汉业内人士说,有的卫浴门店,其实就是借助一些品牌瓷砖的大名气来做生意,由于企业在金钱和时间上花费的维权成本过高,在诉讼期间侵权行为也不能得到有效制止,很多“傍品牌”的企业规模有限,而且品类不同,对大品牌没有造成太大的市场干扰的话,一般也能相安无事地相处;有些“傍品牌”的仿冒企业,售后服务做得也不算太差,消费者自己也能接受,就这样低调地在市场上生存了下来。有些消费者是明知此品牌非彼品牌仍然购买,图的是价格的实惠和还过得去的质量。但对于品牌发展来说,不利影响肯定存在。

除此之外,这种投机取巧的商家,在武汉的销售网点建设中,也是不遗余力地投入,随处都能见到某某知名瓷砖的卫浴连锁店,消费者一时真假难辨,在法律上也不好界定谁是正牌谁是山寨。

由于我国商标注册和知识产权保护方面的法律漏洞,让某些打了“擦边球”的企业得以生存下来,这样的现象不是陶瓷行业特有的,为此企业也很无奈。蒙娜丽莎销售总监万杏波介绍,在武汉出现的同名卫浴商家,他在全国多个城市见到过,其中和一家打了将近十年的侵权官司,目前仍没有明确的结果。

在佛山陶瓷大本营,许多知名品牌的营销中心都在这里,但就在知名品牌的“家门口”,“傍名牌”行为也很常见。记者7月6日走访了中国陶瓷城,发现一家知名瓷砖品牌,在店面摆放了醒目的告示,内容是提醒消费者:在佛山只有本卖场内的店面为该品牌的直营店。该店销售人员告诉记者,有客户反映,有的顾客误以为该品牌也有卫浴产品而购买了同名的卫浴产品。公司无奈只得在店门前醒目位置摆出告示提醒消费者不要上当受骗,但没有更有效的手段去阻止。另外,店员表示公司只生产瓷砖,注册的时候并没有注册洁具类的,所以也不清楚是否存在被侵权。

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