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珠海注册“幸福之城”惹争议 官员:只是注册商标

发布时间:2011-08-03 10:28:21 浏览:858点我咨询

珠海要把“幸福之城”注册成商标,并于今年6月领回《“幸福之城” 商标注册证》,此事引起媒体与网民铺天盖地的评论,拍案叫好者有之,拍砖者有之。珠海是“幸福之城”,还是“被幸福之城”?

珠海市政府原本好像对“幸福之城”商标注册的事没怎么上心,也没有任何新闻发布,完全没想到媒体对此事如此青睐。珠海一位官员近日对羊城晚报记者说:“我们只是注册了一个商标,珠海人是幸福还是被幸福,那是别人的联想,跟这个商标不是一个概念。”

“浪漫之城”口号曾风光一时

珠海又为什么要将“幸福之城”注册成排他性的商标呢?这还得从“浪漫之城”说起。

“浪漫”一直是珠海一张鲜明的城市名片。1993年底,珠海政府开通了情侣路,旖旎的海滨风光、婀娜的渔女雕像、成双成对的情侣,为珠海添了一抹浪漫情怀。珠海政府也紧抓契机,向公众展示美丽的珠海画卷时总不忘镌刻“浪漫”印章。早在1999年全国旅游交易会上,珠海就打出“浪漫之城,中国珠海”的宣传口号。2000年,珠海投入百万元,聘请著名摄影师侯咏拍摄超过一年,2001年,这部宣传片投放央视广告。“浪漫之城,中国珠海”八个字从此深入人心,得到珠海人的广泛认同。直到今天,仍有许多珠海人将这部片的主题曲下载为手机铃声。珠澳旅游集散中心总经理牛晓波说,宣传片播出后,她接到了许多内地朋友的电话,珠海飘逸的浪漫形象使得珠海旅游的散客大增。“珠海的休闲度假、健康之旅对游客的确有吸引力。当时,我们一个旅行社一年接待港澳游客近20万人次,在度假村订房2.8万间。”

“浪漫”被抢注勾起注册思路

2006年,大连抢先在国家工商总局商标局成功注册了“浪漫之都”商标。由于英文名与“浪漫之都”相同(均为 romantic city),珠海的“浪漫之城”旅游推介形象口号变得有些尴尬。据称,2010年,广东省旅游局在央视做整体宣传广告,省内各市提供一段剪辑短片,珠海仍以“浪漫之城”亮相,中央电视台要求珠海提供“浪漫之城”的依据。

或许是受到大连注册“浪漫之都”的刺激,2007年,珠海被评为中国(大陆)最具幸福感城市后,珠海旅游局马上想到了注册商标。2008年,珠海再度荣膺“中国最具幸福感城市”,此时,珠海的“幸福之城”已进入商标注册程序。珠海市文体旅游局党组书记张梅生说:“如果这个商标要覆盖所有商品,花费比较高,需要20万至30万元,所以我们只注册了与旅游有关的九项,花很少钱做一件对珠海推广旅游形象很有帮助的事。花2000多元就拥有了自己的名字,也是对自己的一种保护,以后用起来就很放心。”他认为,幸福与浪漫是紧密相关的。

也有人对此很不以为然:“巴黎注册浪漫了吗,谁能否认它是世界上最浪漫的都市?纽约注册什么了吗,谁不知道它是国际大都市?”但无论网上是贴笑脸还哭脸,2011年1月,珠海“幸福之城”商标注册获批准,有效期为2011年1月14日到2021年1月13日。6月,珠海市旅游总会从商标事务所领到《“幸福之城”商标注册证》。

注册“幸福之城”助提升服务

珠海旅游界一位资深人士认为,当初珠海以“浪漫”为旅游宣传口号是彰显珠海的旅游资源、自然禀赋,推广珠海的温泉、海岛、高尔夫,现在注册“幸福之城”应该是上升了一个高度,着重强调服务质量、服务环境。根据珠三角规则纲要,珠海要成为国际商务休闲度假区,仅有资源是远远不够的,关键是服务功能是否能达到国际化水平。目前珠海的旅游服务还远远没有到位。

珠海一位不愿透露姓名的律师说:“‘幸福之城’是个商品或服务类商标,但很容易让人产生联想,或者歧义,实际起到了城市冠名的效果,远远超出了商标范围,这么做很聪明。”这位律师表示,他不太明白,国家商标局为什么能批准“浪漫之都”、“幸福之城”注册成商标?“不过这也不是什么坏事,我认为,‘幸福之城’比‘浪漫之城’更好,与‘幸福广东’也很吻合。”

要研究策划用好这“幸福”

珠海未来将如何使用“幸福之城”商标?有关部门似乎还没有具体方案。此前,珠海注册了渔女商标,但渔女被大大小小的公司无偿使用于旅游纪念品、陶瓷等工业品上,珠海市政府并没有为维护“渔女”的独享权而“官告民”。

张梅生说,珠海未来旅游的主题应该就是滨海旅游,它包括了休闲、度假、观光、海上运动。珠海旅游部门计划与中山大学旅游学院合办珠海旅游研究所,珠海将每年向这个研究所拨款10万元的基础费用,进行资料搜集和分析;这个研究所每年会有一至两个课题研究,珠海将提供20万左右的研究经费。如何利用“幸福之城”的商标,应归入滨海旅游的战略研究,靠团队策划好、用好,为珠海吸引更多游客。

相关链接

国家工商总局授予珠海的专利商标证书规定,“幸福之城”商标的核定服务项目是:观光旅游;旅行陪伴;安排游艇旅游;安排游览;旅行社(不包括预定旅馆);导游;旅游预订;预订座位(机票、车票、船票);汽车出租等。商标注册有效期限从2011年1月14日开始到2021年1月13日。(文/记者 林丹 钱瑜)


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