珠海注册“幸福之城”惹争议 官员:只是注册商标

来源：中国新闻网    发布时间：2011-08-03 02:28:00　　浏览：2251

珠海要把“幸福之城”注册成商标，并于今年6月领回《“幸福之城” 商标注册证》，此事引起媒体与网民铺天盖地的评论，拍案叫好者有之，拍砖者有之。珠海是“幸福之城”，还是“被幸福之城”？

珠海市政府原本好像对“幸福之城”商标注册的事没怎么上心，也没有任何新闻发布，完全没想到媒体对此事如此青睐。珠海一位官员近日对羊城晚报记者说：“我们只是注册了一个商标，珠海人是幸福还是被幸福，那是别人的联想，跟这个商标不是一个概念。”

“浪漫之城”口号曾风光一时

珠海又为什么要将“幸福之城”注册成排他性的商标呢？这还得从“浪漫之城”说起。

“浪漫”一直是珠海一张鲜明的城市名片。1993年底，珠海政府开通了情侣路，旖旎的海滨风光、婀娜的渔女雕像、成双成对的情侣，为珠海添了一抹浪漫情怀。珠海政府也紧抓契机，向公众展示美丽的珠海画卷时总不忘镌刻“浪漫”印章。早在1999年全国旅游交易会上，珠海就打出“浪漫之城，中国珠海”的宣传口号。2000年，珠海投入百万元，聘请著名摄影师侯咏拍摄超过一年，2001年，这部宣传片投放央视广告。“浪漫之城，中国珠海”八个字从此深入人心，得到珠海人的广泛认同。直到今天，仍有许多珠海人将这部片的主题曲下载为手机铃声。珠澳旅游集散中心总经理牛晓波说，宣传片播出后，她接到了许多内地朋友的电话，珠海飘逸的浪漫形象使得珠海旅游的散客大增。“珠海的休闲度假、健康之旅对游客的确有吸引力。当时，我们一个旅行社一年接待港澳游客近20万人次，在度假村订房2.8万间。”

“浪漫”被抢注勾起注册思路

2006年，大连抢先在国家工商总局商标局成功注册了“浪漫之都”商标。由于英文名与“浪漫之都”相同(均为 romantic city)，珠海的“浪漫之城”旅游推介形象口号变得有些尴尬。据称，2010年，广东省旅游局在央视做整体宣传广告，省内各市提供一段剪辑短片，珠海仍以“浪漫之城”亮相，中央电视台要求珠海提供“浪漫之城”的依据。

或许是受到大连注册“浪漫之都”的刺激，2007年，珠海被评为中国(大陆)最具幸福感城市后，珠海旅游局马上想到了注册商标。2008年，珠海再度荣膺“中国最具幸福感城市”，此时，珠海的“幸福之城”已进入商标注册程序。珠海市文体旅游局党组书记张梅生说：“如果这个商标要覆盖所有商品，花费比较高，需要20万至30万元，所以我们只注册了与旅游有关的九项，花很少钱做一件对珠海推广旅游形象很有帮助的事。花2000多元就拥有了自己的名字，也是对自己的一种保护，以后用起来就很放心。”他认为，幸福与浪漫是紧密相关的。

也有人对此很不以为然：“巴黎注册浪漫了吗，谁能否认它是世界上最浪漫的都市？纽约注册什么了吗，谁不知道它是国际大都市？”但无论网上是贴笑脸还哭脸，2011年1月，珠海“幸福之城”商标注册获批准，有效期为2011年1月14日到2021年1月13日。6月，珠海市旅游总会从商标事务所领到《“幸福之城”商标注册证》。

注册“幸福之城”助提升服务

珠海旅游界一位资深人士认为，当初珠海以“浪漫”为旅游宣传口号是彰显珠海的旅游资源、自然禀赋，推广珠海的温泉、海岛、高尔夫，现在注册“幸福之城”应该是上升了一个高度，着重强调服务质量、服务环境。根据珠三角规则纲要，珠海要成为国际商务休闲度假区，仅有资源是远远不够的，关键是服务功能是否能达到国际化水平。目前珠海的旅游服务还远远没有到位。

珠海一位不愿透露姓名的律师说：“‘幸福之城’是个商品或服务类商标，但很容易让人产生联想，或者歧义，实际起到了城市冠名的效果，远远超出了商标范围，这么做很聪明。”这位律师表示，他不太明白，国家商标局为什么能批准“浪漫之都”、“幸福之城”注册成商标？“不过这也不是什么坏事，我认为，‘幸福之城’比‘浪漫之城’更好，与‘幸福广东’也很吻合。”

要研究策划用好这“幸福”

珠海未来将如何使用“幸福之城”商标？有关部门似乎还没有具体方案。此前，珠海注册了渔女商标，但渔女被大大小小的公司无偿使用于旅游纪念品、陶瓷等工业品上，珠海市政府并没有为维护“渔女”的独享权而“官告民”。

张梅生说，珠海未来旅游的主题应该就是滨海旅游，它包括了休闲、度假、观光、海上运动。珠海旅游部门计划与中山大学旅游学院合办珠海旅游研究所，珠海将每年向这个研究所拨款10万元的基础费用，进行资料搜集和分析；这个研究所每年会有一至两个课题研究，珠海将提供20万左右的研究经费。如何利用“幸福之城”的商标，应归入滨海旅游的战略研究，靠团队策划好、用好，为珠海吸引更多游客。

相关链接

国家工商总局授予珠海的专利商标证书规定，“幸福之城”商标的核定服务项目是：观光旅游；旅行陪伴；安排游艇旅游；安排游览；旅行社(不包括预定旅馆)；导游；旅游预订；预订座位(机票、车票、船票)；汽车出租等。商标注册有效期限从2011年1月14日开始到2021年1月13日。(文/记者 林丹 钱瑜)

文章标签:  商标注册