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赢道观察:顺辉瓷砖2011年经典品牌营销案例

发布时间:2011-11-12 10:44:49 浏览:673点我咨询

中国建材网家居建材行业正成为最活跃的一块营销领地,虽然受房地产市场、反倾销、产能扩大、竞争加剧、成本上升等因素的影响,部分家居建材企业的销售不容乐观,但在品牌营销方面,一二线品牌的活跃度始终保持在不错的水平。
  
  根据知名营销机构赢道顾问家居营销项目中心的数据,从2011年上半年的情况看,除了传统的代言营销、终端促销活动、广告投放等举措外,也产生了一些新现象,比如又增加了一些企业开始在电子商务方面进行投入;大多数品牌企业不再满足于简单的促销与广告投放,加大了外部营销智囊团的引入,提升创意和市场影响力;当然,更多的企业在互联网上的投入在增加,赢道顾问所创建的F4网络话题整合营销传播、FEA网络整合营销传播、FEAVA飞舞网络整合营销传播、F6代言网络整合营销传播都赢得了更多企业的采纳。
  
  顺辉瓷砖作为国内知名陶瓷品牌,在2011年中不再低调,多项创意品牌营销引发广泛关注。从年初的团购事件、顺宝与顺文化传播、引进F4网络话题整合营销传播,到当前签约CBA体育营销事件,无不彰显着陶瓷十大品牌之荣耀与实力。
  
  品牌文化提升:顺文化话题营销
  
  众所周知,“顺文化”作为中国传统文化的一个分支,一直深受国人欢迎,与整个文化潮流奔涌向前,互为彰显。
  
  作为一力传播“顺文化”的知名陶瓷品牌,顺辉瓷砖更是通过多种途径来完善顺文化、宣传“顺文化”,使国人能够在生活的每个细节处均能分享“顺文化”。顺辉瓷砖对“顺文化”做了这样的空间哲学体系构建,距离上,顺文化融合了城市与自然;形态上,顺文化融合了现代与传统;色彩上,顺文化融合了明亮与沉稳;尺度上,顺文化融合了精巧与开阔;工艺上,顺文化融合了手工与科技;气质上,顺文化融合了高贵与朴素;态度上,顺文化融合了严谨与浪漫。
  
  在众多的陶瓷品牌文化价值体系中,“顺文化”已独成一派,培植起了一棵参天的文化大树。赢道顾问家居营销项目中心评价认为,在物质极大丰富、经济快速发展及文化繁荣的时代,“顺文化”无疑很好地满足了人们的心理与精神需求,经适当全面有力的传播,必将饱受关注,风縻全球。
  
  企业夙愿的归属:吉祥物顺宝事件营销
  
  从前些年间的龙、凤、麒麟,再到至今的福娃、乐羊羊、海宝,吉祥物一词可谓一直是某场大型活动或者某个企业的形象代
  
  有着海宝、福娃等等吉祥物的成功案例,一些企业也相继出品自具特色的吉祥物。其中,在2011年,吉祥物出了不少,但是风縻网络,深受人们欢迎,而又代表吉祥寓意的则只有顺辉瓷砖的顺宝。通过对顺宝与福娃、乐羊羊等知名吉祥物的对比,迅速提升了顺宝的地位。
  
  走亲民路线:导购达人秀事件营销
  
  “导购达人秀”的推出,可以说是一种跟风,也可以说是一种创新。跟风在于跟着达人秀节目的风,创新在于陶瓷企业在自身内部员工中举办这样的大型网络活动,实属业界首例。
  
  赢道顾问家居营销项目中心分析认为,顺辉瓷砖借势达人秀的知名度,通过网络平台举行互动,吸引上千人参加,不断激活网络关注,这不仅能提高品牌曝光度,同时促进了员工的亲身加入与荣誉感、使命感,以多元的形态向外展示了青春活力的形象。  献力体育事业:签约CBA试水体育营销
  
  日前,顺辉瓷砖成功签约中国男子篮球职业联赛(CBA),不仅表达出顺辉瓷砖全力支持中国体育事业的决心,同时也展露出顺辉瓷砖的品牌实力、优良产品品质、博大精深的企业文化和不断创新的品牌营销手段。
  
  赢道顾问总策划、中国品牌谱CEO邓超明分析认为,顺辉瓷砖此次出征CBA,在建筑陶瓷行业里再占一城,剑指体育营销,不仅有利于进一步提升顺辉瓷砖品牌的影响力和知名度,成为陶瓷品牌体育营销的又一案例,同时作为中国企业,顺辉加入CBA大军,间接地支持了中国篮球,对行业来讲,这种品牌营销之举具备一定的创新价值。
  
  互联网营销前沿:引进F4网络话题整合营销传播
  
  2011年,顺辉瓷砖引进赢道顾问的F4网络话题整合营销传播这一成熟数字营销传播体系,在品牌知名度提升、促销活动推广、重点产品推广、新产品上市推广等方面发挥了不可忽略的作用,尤其是建立了领先的网络竞争优势。
  
  据了解,F4网络话题整合营销传播由赢道营销顾问机构精心打造,由“Focus”与“4”项指标构成,目前已在30多家企业中赢得了成功应用,并且以月度20%的增长速度赢得越来越多的企业认可。在2012年的推广中,F4营销体系的升级版FEA网络整合营销传播有可能助力顺辉的品牌跨跃。
  
  扩大品牌知名度:重磅出击央视广告事件营销
  
  在数家陶瓷一线品牌中,已有部分企业在央视上进行大手笔投放,其中一些品牌甚至引起了相当不错的市场反响,而作为一流的媒体,央视凭借高水准、高标准、高质量、高投入的制作及高覆盖量,每年都吸引了大量知名企业投放广告。
  
  顺辉瓷砖也不例外,相继在央视二套、央视一套等多个时段高频率投放高水准的品牌广告及产品广告,燃起了品牌知名度的熊熊大火。
  
  实力的彰显:-续签行业最大工程“狮湾”
  
  继2010年与昆明螺蛳湾国际商贸城一期工程合作圆满完成之际,凭借公司强大的实力、产品优势和先进的服务理念,顺辉瓷砖又以绝对领先的优势,成功中标昆明螺狮湾二期工程,主要包括近100万平方米的内室外墙装修工程。
  
  此次顺辉瓷砖承接的明螺狮湾二期工程量,堪称目前建筑陶瓷行业承接的最大装修工程,有评价认为,顺辉瓷砖的这顶“隐形冠军”桂冠,将因螺狮湾等重点工程的接手,而正式闯入公众视野,再难隐形。
  
  点燃团购之火:团购广州让低价飞
  
  2010、2011年是团购市场喷发的年头,“团购大战”愈演愈烈。在团购热火朝天的形势下,顺辉瓷砖顺应市场需求,于2011年在广州发动规模空前的“团购让低价飞”大型团购活动,再掀购砖“顺”风尚。
  
  据统计,顺辉瓷砖发动此次团购活动吸引千人以上购买参与,创下4、5月份瓷砖业单场活动签单额一大记录。



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