康师傅“背后的故事”

来源：网络    发布时间：2015-12-17 06:56:00　　浏览：2804

在中国普通老百姓眼里，康师傅几乎是个家喻户晓的名词，电视上有很多关于康师傅方便面的广告，但提到康师傅控股有限公司董事长魏应州，却没几个人能立刻把他与康师傅联系起来。作为康师傅的创始人--魏应州，在他的身上有怎样的创业经验呢?

一碗面起死回生

在康师傅红烧牛肉面红遍大江南北之前，恐怕魏应州自己也没想到，他的食品王国是从一碗方便面开始构筑的。

20世纪80年代末期，由于在台湾岛内的发展磕磕绊绊，魏应州四兄弟带着1.5亿新台币到大陆试水。从1989年到1991年的3年时间，魏家在北京、济南等地开办了4家合资企业，先后尝试过“顶好清香油”、“康莱蛋酥卷”等产品。尽管产品质量出色，但当时大陆市场消费购买力不足，1.5亿新台币的本金随之亏损过半。

此时，康师傅食品王国的开国功臣——方便面，以一个非常偶然的姿态从天而降。1991年，魏应州的四弟魏应行在火车上泡吃从台湾带来的方便面，香味引来众人不时询问：“哪里能买到这种方便面?”“大陆这么大，坐火车的人那么多，方便面的市场该有多大!”经过市场调查后，1992年8月，康师傅投资800万美元在天津开发区成立天津顶益国际食品有限公司，很快“康师傅”第一碗红烧牛肉面诞生。适合国人的口味加上1.98元一包的价格，使得“康师傅”几乎一问世便成了国人心中方便面的代名词。1994年开始，“康师傅”相继在广州、杭州、武汉等地设立生产基地，并在全国形成了一个区域化的产销格局。

悄然扩大的王国

不知不觉中，康师傅不再是用一碗红烧牛肉面可以概括了，而是悄然升级为集团公司。自1992年“康师傅”进军方便食品以来，1995年开始在天津开发区生产糕饼，1996年又开始在杭州生产饮料。 1997年，在上海成立乐购超市，现在仍持有10%的股权;1998年，购并在台湾有50年历史的第二大食品集团味全，正式进军乳业;2004年，又与日本朝日啤酒株式会社及伊藤忠商事株式会社结成战略联盟。魏应州对媒体表示，除了计划今年底动土兴建上海集团总部外，还有可能在台湾兴建总部大楼，初步规划投资创业金额为1亿美元。

尽管如今的“康师傅”早已名播四海，誉满天下，可今年刚过“知天命之年”的魏应州，却一直恪守着他为人低调、不事张扬的行事风格，很少在公众场合露面。他对外谦逊，对内严格。据他身边的人介绍，他学习能力强，观察敏锐，做什么事情都很投入，连打高尔夫球也不例外。平时最喜欢做的事就是开会，是个十足的“工作狂”。也许正是这样的个性，才造就了他驾驭下的“康师傅”在市场的激流险滩中一路驶来，由一叶扁舟变身为一艘航母。