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我市农产品亮出“金字招牌”

来源:尚标知识产权    发布时间:2012-02-22 07:42:00  浏览:2146

“林地鸡”论只卖品牌农业效益显现

岱山草莓一盒60元、芦花鸡一只100元、白泉“舟泉”葡萄一斤16元……包装精致的舟山本土名优农产品越来越受到消费者的青睐。近年来,我市坚持打造品牌农产品,如今,高附加值农业已成为农民致富的“利器”。

品牌农产品的效益有多大?有调查显示,品牌农产品比一般的同类农产品价格至少高出四成,平均提高1倍,有的甚至高达10多倍。

优质农产品叫好也叫座,发展现代农业就要把农业作为产业来经营。把农产品作为商品来打造,成为了舟山渔农业发展的新方向。

今年初,经省工商局认定,普陀展茅林地鸡专业合作社注册的商标“展茅双岗岭”获得浙江省著名商标,成为我市首个商标所有人是农民合作社的省著名商标。

该合作社社长柴如安说,注册“展茅双岗岭”商标品牌,不仅能为全镇养殖户带来更好的收益,而且为展茅街道效益农业带了个好头。

品牌效应的“催化剂”让展茅林地鸡专业合作社的产品销售量与日俱增。该合作社自2008年注册“展茅双岗岭”商标以来,销售额从2008年的2789万元,提升到2011年的4100万元。 2011年的利润为700多万元,是2008年利润的3倍多。

柴如安告诉记者,合作社2008年开始试养的“中药鸡”近年来销售走俏,现在的零售价格为158元/只。普通肉鸡的零售价格也在80元/只到100元/只之间。卖鸡论只来算,餐桌上不断出现新品种,在很多年前是不可想象的。

市工商局最新信息显示,截至去年底,舟山市渔农产品与加工品注册商标累计有844件,其中省级著名商标34件,市级著名商标52件。

农业品牌不仅仅是一个商标,它带来的效益也绝不是简单的加法。每个品牌商标都是现代农业经营方式的缩影。在采访中,记者对农民、合作社、企业的创牌深有感触:创牌是摒弃传统农业生产经营方式,注重拉长产业链条的意识觉醒。

品牌指导站:农业品牌的“保育员”

创牌并不是一朝一夕的事情,定海舟泉果艺园老板姚青松对此深有体会。

从注册“舟泉”商标开始,到今年获得市级著名商标已经10年了。“舟泉”从名不见经传到成为白泉的一张水果名片,全靠积累。

眼睛向前看,比别人想得更远。姚青松说,“许多年前,我就意识到绿色食品会是主要消费概念,于是,我们便朝着绿色食品标准的方向努力。 ”2008年,“舟泉”果艺园成为了全市第一家通过国家绿色食品认证的葡萄园。

据了解,“舟泉葡萄”售价16元/斤,比同类葡萄的价格高出30%。去年,舟泉果艺园收入达100万元。这意味着,其中来自品牌附加值收入的部分接近30%。

姚青松说,在市面上是基本看不到“舟泉”葡萄的,来买葡萄的人大多是熟客带新客,上门拿货。“我想这应该就是品牌的号召力。 ”

今年1月5日,舟山市著名商标出炉,定海舟泉果艺园的“舟泉”商标榜上有名,是定海首件由个体工商户注册申报的商标。此件著名商标的诞生使白泉镇品牌工作指导站又添一张“金名片”。

据定海白泉工商分局局长李刚介绍,作为定海区唯一一个乡镇级品牌工作指导站,以工商部门为主导,通过走访、调查、宣传、指导帮助辖区的企业、农户创牌。白泉品牌工作指导站自2009年成立以来,先后帮助经营户注册商标80余件。去年以来,他们根据白泉镇农业大镇经济特点,和乡镇的农业口子工作人员一起,重点开展农产品品牌建设活动,已帮助申报6件农副产品商标。

与此同时,加强品牌指导站的建设,也已成为舟山市加强建设农业品牌的重要举措。目前,全市已建立并运作品牌指导站4个。

农业品牌走在营销、维权的路上

北京市场是舟山海水产品侵权的集中地,尤其是舟山带鱼被假冒、侵权的现象非常严重,有“国产带鱼七成假冒”一说。

市工商局在前期调查和摸底的基础上,确定以“舟山带鱼”地理标志证明商标为重点保护对象,以北京市场为打假维权重点区域。由地理标志证明商标“舟山带鱼”注册人舟山市水产流通与加工行业协会出面,委托北京的律师事务所开展维权行动。市工商局还锁定了一批侵权的生产厂家和销售商,并通过律师事务所提前发函,要求其停止侵权行为。对于置之不理的,则诉至当地法院进行维权。

去年10月,北京丰台法院一审认定北京两企业侵犯我市水产流通与加工行业协会“舟山带鱼ZHOUSHANDAIYU”商标专用权,判决分别赔偿4万元和1万元。

品牌这一财富,在未来更有非比寻常的溢价空间。品牌维权,是建设农业品牌至关重要的一环。

舟山地理标志证明商标推广应用取得初步成效后,市工商局进一步加强管理,规范商标使用,加大打假力度;同时,发挥企业的积极性和主动性,确切掌握侵权和假冒现象,并与销售地的工商部门加强通联。

扩大品牌的效应,离不开品牌宣传。

展茅林地鸡专业合作社通过网络、宣传画册、电视传媒等媒体力量扩大其品牌影响力。据了解,2008年~2010年,展茅林地鸡专业合作社在广告投入上的花费逐年递增。2008年广告投入为15万元左右,到2010年达近20万元,宣传效果明显,销售量大幅提高。

舟山海水产品享誉全国,还得益于商标的推广。去年,为增强宣传效果,市工商局专门聘请专业人员到水产交易市场,拍摄舟山带鱼照片,并在国家工商总局出版的《商标年鉴》上刊登专版宣传。此外,通过舟山地理标志专册,向外推介舟山地理标志产品的品质特征,精心设计大型户外广告,着重宣传海水产品地理标志证明商标,形成了品牌效应,农产品附加值提升明显,渔业增效、渔民增收显著。

来源: 舟山日报  作者: 刘淑芳  编辑: 叶建华

文章标签:  农产品 

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