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韩都衣舍谈淘品牌商标保护:要防患于未然

发布时间:2012-04-18 16:13:56  浏览:752  来源:尚标知识产权

眼下,商标被抢注早已不是什么新鲜事。风行全球的iPad,在中国遭到深圳唯冠商标发难;服装“班尼路”变成眼镜品牌;饮料“王老吉”变身饲料商标,甚至打出“要养猪,找王老吉”的广告;知名搜索引擎百度莫名成了避孕套……一系列令人啼笑皆非的前例一次次提醒商家商标注册的重要性。

近日,一则关于97个知名品牌商标正在被人抢注的消息再次把商标抢注一事推上了风口浪尖。这些被抢注的商标中不乏斯波帝卡、御泥坊这样的知名品牌,而抢注的人都是同一家,名为“杭州麦尚品牌管理有限公司”。且这些被抢注的品牌商标大多是在线上运营成绩不错的“淘品牌”,商标抢注已然波及到了电商产业。

在商业竞争中,一旦商标被抢注,品牌商要么付出高额代价,要么只能吃哑巴亏。即使选择通过法律途径争取商标的所有权,所需的时间、精力、财力也同样不可小觑,至于胜算的几率也很难把握。“电子商务在法律上是典型的轻资产,店铺、交易量、信誉都是无形资产,只是通过不断的经营,形成一个消费者认可的口碑,最终落实到品牌,而商标则是品牌的基石。”但是由于一些电商没有对商标足够的重视,以致让别有用心之人乘虚而入,造成很大的损失和麻烦。

当然,电商里也不乏很早就有商标意识的品牌。韩都衣舍CEO赵迎光表示针对韩都衣舍的商标注册,他们早就采取了行动。“早在08年,我们就进行了商标注册,采取了跨类占位和联合占位的策略。确保了韩都衣舍这一品牌的唯一性。”

据悉,著名淘品牌韩都衣舍早在2009年就入驻了淘宝商城,以独特的“韩风快时尚”风格为人所熟知。在赵迎光看来,正是白手起家的网商们在品牌意识上的先天不足,给了品牌抢注机构以可乘之机。

现在的线上品牌,做到一定规模后大都会注册公司品牌商标的一些类别,但是由于创业之初只是想着要赚钱,出于省钱的目的,还是可能会漏掉一些和主业相关的商标类别,这就让商标注册机构有漏洞可钻。若被抢注的类别涉及到淘品牌未来可能扩张的类目,势必会对淘品牌的发展造成困扰。但像韩都衣舍这样很早有商标意识的商家,经营类目虽然从起初的韩版女装已经扩展到了时尚女装、时尚男装、鞋、包、配饰等。但“由于08年就将韩都衣舍的女装类商标以及其他品类注册保护范畴内,我们目前没有这方面的担忧”(赵迎光语)。

  当然,并不是说被抢注了就没有机会夺回商标了,在申请商标后的三个月内提出疑义就有可能终止对方的请求;即使商标已被申请下来也有机会进行商标争议,不过这个过程漫长而艰难。法律专家也坦言,这其中要付出的时间、精力和诉讼费用等成本将会非常高,淘品牌应该自检,以免被“商标劫”所伤
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