商标如何体现出价值？

来源：亚太纵横    发布时间：2016-04-23 07:04:00　　浏览：910

话说，有多少人不知道耐克那经典的“对勾”标志和那句经典的“just do it”呢?作为全球著名的体育运动品牌，耐克市值已超600亿美元。然而，要告诉你耐克商标最初仅值35美元，你相信吗?

1971年，耐克的创始人Phil Knigt在校园遇到了Carolyn Davidson，让她设计一些标志，并承诺以2美元/小时的价格支付报酬。Carolyn后来称她花了至少17.5小时设计耐克标志，也就是说有35美元的设计费用。1984年，耐克公司开始走向辉煌，公司元老们认识到了其标志的重要性，于是为Carolyn办了一个派对，并赠送她一个黄金耐克标志和500份公司股权(约64万美元)。

耐克创始人与耐克标志设计师的际遇堪称一段传奇，耐克后来的发展也证明了这是个“美满”的故事。然而，这段美好故事能流传下来与耐克的商标价值不断增长是分不开的。试想，如果是一个寂寂无名的小企业，这段故事还会流传开来并广为人知吗?

商标价值，是指商标在投资或经营过程中作为资产的价值，即商标资产所含资本量的大小。商标价值并非荣誉上或主观上的价值，而是资本价值。商标权作为企业无形资产之一，是企业资产管理的重要环节。商标价值还能激烈投资者的信心，为经济谈判增加筹码，也能扩大企业影响力和提升企业品牌凝聚力。当然，商标价值受很多因素影响。

首先，商品及服务的质量影响商标的价值。归根到底，商标是商业主体用于其商品或服务之上，用以将其商品或服务与其他商业主体提供的商品或服务区分开来的标志。商标只是标志，其价值依附于商品及服务的质量而存在。消费者将对企业的印象简化为对其商标的印象，消费者的认知对企业所占市场份额有着重要影响。耐克商标能从最初的“35美元”升值为今天的几百亿，也是由其质量、市场份额及消费者的口碑决定的。

其次，商标的知名度影响商标的价值。知名度越高的商标，越容易被消费者所选择，越能得到更高的市场份额。而且，价值越高的商标，越容易得到消费者的认同，越能大范围的扩散其知名度。可以说，商标知名度与其价值相辅相成，二者呈正相关。不过，商标的知名度不仅仅是由其价值决定了，市场营销、广告宣传、经营者决策等多种因素都能影响到商标的知名度。

再次，商标的外在形象也能影响到其价值。商标的构成要素包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，无论这些要素单独注册还是组合使用，其形象都将成为消费者的第一认知。一款定位清晰、形象鲜明又能在消费者心中引起共鸣的商标，能更顺利的促进商品交易的实现。说到这里，大家或许明白为什么耐克元老们要送耐克商标的设计师500份公司股权了。耐克的走红与其标志的深入人心分不开，简洁明了又美观耐看的标志总是有着打动人心的力量。

最后，决定商标价值最重要的因素是企业的实力。常见企业在宣传产品时不忘先把企业实力秀出来，这不仅是扩大企业知名度的需求更是为了增强消费者信心。耐克公司生产的运动鞋跟某不知名小厂生产的运动鞋，哪个更值得信赖呢?自然是大企业的产品!商标价值与企业实力呈正相关，不过，影响企业实力的因素很多，商标价值仅是其中之一罢了。

谈商标价值的前提是“你得有商标”!连商标都没有更不要说什么“商标价值”了。如果您也想经营品牌，就从注册一款商标开始吧。