商标品牌战略：助力宁波经济转型升级
来源：中国宁波网 发布时间：2016-04-25 01:55:00 浏览：803
商标作为一种重要的知识产权，体现了一家企业、一座城市乃至一个国家的经济实力、发展水平和整体形象。特别是驰名、著名、知名等商标，既是企业的无形资产，也是社会的资源和财富。
近年来，宁波市围绕“育牌、用牌、护牌”三大重点，加快培育自主商标创牌，严厉打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品违法行为，助推创新驱动发展和经济转型，提升宁波市企业和产品在国际国内市场的竞争力，推动全市商标品牌战略实施。
“十二五”期间，全市注册商标数达到14.1万件，其中境外商标逾1.2万件，地理标志商标26件，三项数据分别比2010年增长约120%、70%和40%;全国驰名商标77件，省著名商标592件，宁波市知名商标1264件，分别比2010年增长近250%、60%和50%。此外，境外(马德里)商标和地理标志商标数位居全省第一。
育牌篇 商标培育引领品牌绽放
创牌是品牌经济发展的支撑。近年来，宁波市进一步完善驰名、著名、知名商标三级培育机制，进一步激发了企业创知名度商标的热情。宁波每年始终保持有30件、60件和90件商标列入驰名、著名和知名商标培育库。其中，在监管部门细心指导和企业主动参与下，宁波市驰名商标认定成效显著，从2010年的22件增加到2015年的77件，既实现了商标创牌的量的飞跃，又提升了商标品牌建设的层次和水平，目前驰名商标数已从全省第四跃居到全省第二。
在商标培育工作中，市场监督管理部门紧抓住宁波市特点，在国际注册及地理标志商标方面创新举措。市场监督管理部门促成工商总局商标局与宁波市政府签署《关于支持宁波企业商标国际注册和境外维权工作备忘录》(以下简称《备忘录》)，在商标国际注册和境外维权等方面开展全方位合作。2015年，宁波市召开全市地理标志运用管理工作会议，探讨通过正确、有效地运用地理标志商标其特有的属性作用来推进企业增收、行业增效。会后，市局还出台了《宁波市地理标志证明商标使用管理指导意见》，这是我省首个指导地理标志商标使用管理及发展的文本。
商标品牌战略是一项重要的经济发展战略，其实施也是一项长期性、基础性工作。为此，宁波市市场监督管理部门在全省首创开展星级品牌工作指导站建设“星火计划”，通过市场监管部门和乡镇街道、行业协会、专业市场、商圈联手搭建平台，形成商标品牌指导的合力，积极为市场主体提供服务和帮助，从而夯实基层商标品牌指导工作基础。
至2015年，全市共建立星级品牌工作指导站71个。其中，三星级18家、二星级19家、一星级34家。同时，宁波市还积极开展“三名”企业培育、商标品牌基地建设、商标示范创建、商标代理机构建设等工作，加强对全市商标培育工作的指导。下一步，宁波将进一步丰富建站模式，鼓励行业协会、特色小镇、高新产业园区等重点培育一批品牌指导站。
用牌篇 商标运作换来真金白银
商标权作为企业的无形资产，正逐渐被小微企业所认识并加以“盘活”应用。继去年成功质押获贷2亿元后，“东钱湖”商标再次质押获贷款5亿元。日前，宁波东钱湖投资开发有限公司质押“东钱湖”商标专用权，与浙江稠州商业银行宁波集士港支行正式签订了5亿元的贷款合同，成为我省单笔金额最大的商标质押贷款。
据了解，商标质押贷款为企业解决融资难题，有助于企业重视建设“重品牌、重信用”的氛围，也会带动更多的企业通过这一渠道解决融资难题。“东钱湖”商标是2003年3月注册的一个全类注册商标。2014年被认定为浙江省著名商标。经国家权威机构评估，其品牌评估价值超20.5亿元。该商标现已在区内外31家企业、32类商品、1500万种产品上使用。
近年来，宁波市商标质押贷款工作不断提速。去年6月，宁波市市场监督管理局联合中国人民银行宁波市支行联合发出《关于大力推进宁波市商标专用权质押融资工作的意见》，帮助企业，特别是中小微企业解决融资难题。截至目前，全市已累计为100余家企业办理商标专用权质押贷款授信11.51亿，实际发放质押贷款11.26亿元，占全省商标质押贷款总额近三分之一。
不仅仅是在国内发力，宁波近年来商标国际注册上升态势明显，企业收购国外品牌成果斐然。目前，宁波累计拥有国际注册商标12057件。2013年至2015年，宁波国际商标注册数共3784件，上升态势明显，其中2013年注册1078件，2014年注册1155件，2015年注册1551件，三年的注册数占宁波市国际商标总数的31%。此外，宁波部分企业更是积极拓展海外市场，参与国外品牌收购，在境外积极维护自身的国际商标权益，取得较好的成绩。例如余姚的宁波金辉摄影器材有限公司以“小鱼吃大鱼”的魄力创造了收购国际商标品牌的奇迹。该公司于2009年11月成功收购德国PROLITE公司，获得了原PRIOLITE公司的全部专利、商标、技术以及专业型人才。海外并购完成后，公司维持多品牌的销售模式。目前，金辉公司正与国际影视器材行业中的著名品牌B&H、WESTCOTT、Calumet等进行战略性的合作，在欧美市场金辉生产、设计的产品得到了广泛的认可。
护牌篇 机制创新维护商标利益
在全力培育商标品牌的同时，宁波市市场监管部门还不遗余力强化商标专用权的管理和保护工作，相继开展“红盾护航”“红盾护农”等系列专项执法活动，有效预防了行业性、区域性商标侵权事件的发生。2011年至2015年，宁波市场监管部门共查处商标案件3636家，罚没款达8660万元。宁波市市场监督管理局被工商总局评为“双打”工作先进集体，被国家工商总局和世界知识产权组织联合授予“商标保护金奖”。
“议题管理”模式开展注册商标专用权保护工作为宁波首创，是宁波市对商标监管长效机制的有效探索和实践。2013年起，宁波市局在调研基础上，开始部署实施“议题管理”执法模式。所谓“议题管理”，就是事先对本辖区监管领域中某些行业、某些品类商品的商标侵权现象开展集中调研、问题确认，系统分析评估该类行业(商品)假冒侵权特点等，并采取重点管控、纠正、指导等执法干预措施，进而实现对相关商标侵权现象的有效监管。
截至去年底，全市开展商标“议题管理”行政指导414起，查办商标侵权案件592起，案值1615万元，罚款1283万元。案件数和罚款额分别是商标案件统计数据的32.8%和44.6%，基本实现了对部分监管“议题”整体可控、力度加大、成效初显、执法经验共享的预期目标。
以保税区为例，近年来，保税区通过“议题管理”模式，市场规模、影响力、美誉度进一步提升。据初步统计，去年保税区进口商品市场成交额25亿元，同比增长25%;跨境电商交易额26亿元，同比增长643%。据了解，目前全市已协调确定有小家电、白酒、消防阀门、水暖洁具、电源线及插头等几十余项工作议题，将根据产业分布由各地市场监管部门合力推进。
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