“中国品牌之都”还名副其实吗?

来源：东南商报    发布时间：2016-06-02 01:40:00　　浏览：1603

开栏语

一位可口可乐的高管曾说，假如可口可乐有朝一日走向破产，但只要还拥有可口可乐的商标，不出几年就可以卷土重来!这句话很直白地说出了“可口可乐”这个品牌的价值和市场影响力。

品牌是市场的伴生品，也是沟通企业和消费者的载体和渠道。品牌，代表着信任和市场引导力。在中国经济打造“升级版”的过程中，在中国经济走向品质的时代，品牌的价值越来越重要。

近日，著名商业杂志福布斯公布了2016年度全球最具价值品牌排行榜。在这份榜单中，中国企业没有一家上榜。这也引起了国人对品牌的极大关注。在让国人吃惊的同时，品牌再度成为一个热门话题。

那么宁波的情况如何?宁波还是“中国品牌之都”吗?

　　一些品牌淡出视线

在本世纪初，宁波企业的品牌热情高涨，一批实力型企业不断推陈出新，打造自己的品牌体系。这当中不得不提到杉杉集团。

杉杉曾经在国内最早提出多品牌、国际化的战略主张，引进合作一批国际品牌，有成功的案例，也有运作并不够理想的品牌。意丹奴就是其中之一。1996年成立的意丹奴公司原总部设在深圳，2000年被杉杉集团收购。随后意丹奴进行了迅速的扩张，但现在已经基本消失在人们的视野之中。

同样遭遇的还有波导。创立于1992年的波导曾经是“手机中的战斗机”而深入人心。但在经历了洋品牌和山寨机的两面夹击后，波导的市场占有率一落千丈。

一些品牌评价榜单也展现了宁波老一代品牌的处境。以2004年“世界品牌实验室”开始推出的“中国500最具价值品牌”榜为例，2004年该榜单推出时，宁波入围品牌数达到13个。此后，该榜单上宁波入围品牌不断减少，到2010年降为9个品牌入围。此后，宁波品牌入围数一直维持在该水平。

而从另外一个品牌评价榜单最具价值中国品牌100强榜单来看，宁波入围品牌的价值也在不断下滑。2013年雅戈尓入围该榜单时排名45位，品牌价值是44600万美元，2014年下滑到74位，2015年再次滑落到89位，品牌价值23300万美元。

值得注意的是，从2004年到现在，正是中国经济加速创新发展，互联网时代加速到来的时期。

　　创新领域基本无宁波品牌

在老品牌创新乏力的同时，新经济领域宁波品牌更是无法跟上节奏。

最近15年来，国内涌现了诸多的新兴品牌，在电子商务领域涌现阿里巴巴、京东、唯品会等众多企业和品牌，智能硬件领域涌现了华为、中兴、小米等品牌，移动互联网领域出现了滴滴打车、携程、途牛等品牌，但宁波企业在这些领域基本没有建树。

宁波的商标品牌现状与我市8000多亿元的年GDP并不匹配，也与商标品牌发展领先城市存在不少差距。我市企业的品牌意识和能力都有待提高。”宁波市市场监管局相关负责人认为。

　　人才匮乏是最大瓶颈

谈到这几年宁波品牌建设出现掉队的情况，一些品牌研究专家也对此十分担忧。宁波市市场营销协会副会长、宁波工程学院副教授朱美燕认为，品牌是体现经济运行质量的重要指标，也是市场竞争力的依赖;现在企业品牌数量和价值都出现下滑，这是非常值得警惕的。

那么宁波品牌这几年为何会出现青黄不接的情况?记者多方采访发现，品牌运营人才匮乏是最大的瓶颈，而背后则与企业家的战略思维有关。

“我们没有做品牌的人选，招不到合适的人。想做品牌也发不上力，没思路。”宁波余姚一家小家电企业主对此感叹。此前，该公司一直给国外工厂做代工，在人才储备上缺乏品牌经理;近几年外贸形势不佳，企业希望拓展国内市场，但苦于一时找不到合适的人才。

“宁波懂品牌的人，真正有水平的不到100个。”作为圈内人，长期扎根宁波的品牌营销专家李晓龙表示，“但现在宁波缺乏对品牌人才，这是一个很重要的原因。”

不过，李晓龙认为，最深层次的原因是宁波企业家对品牌还没有足够重视。“现在大部分宁波企业能够给品牌经理开出的薪水，都在50万以下，而广东、苏州、杭州这些地方产值上百亿的企业给品牌经理的年薪都在200万以上。重赏之下必有勇夫，宁波企业家应把品牌提到战略的位置上来给予重视。”

出于对品牌价值的重视，市政府层面正在积极鼓励宁波企业发展品牌经济。去年底，宁波市政府办公厅正式下发《关于深入实施商标品牌战略的若干意见》，为宁波未来五年的商标品牌发展明确了目标。该《意见》提出，到2020年，我市国内注册商标总量将突破18万件;地理标志商标总数30件以上;驰名商标总量达100件。