商标品牌保护：商标不是你想买就能买

来源：尚标知识产权    发布时间：2016-06-20 08:28:00　　浏览：1140

5月17日，上海高通半导体有限公司状告QUALCOMM Incorporated(美国卡尔康公司)等三被告商标权纠纷案在上海市高级人民法院开庭审理。一家是的民营企业，另一家是美国的跨国公司，双方因为“高通”商标的使用权产生纠纷而最终闹上法庭。

根据公开资料显示，自1992年起，上海高通公司(以下称高通)先后使用、申请、注册了一系列“高通”商标，业务涵盖通信、集成电路、计算机硬件及服务。而作为后进入的美国高通，在其商标申请未获批准情况下，就使用“高通”商标开展经营活动。高通认为对方此举侵害自身权益，并构成不正当竞争。

在闹上法庭之前，双方亦并非没有交涉。早在2002年，高通向美国高通发出律师函，要求其停止将“高通”作为字号并作为其产品及服务的商标的行为。而美国高通也曾先后开价5万、200万购买高通，遭拒后又通过商标“撤三”，撤销多个高通商标。由此可见，双方都清楚注册商标权的重要性，而美国高通的手段更显丰富。

在市场运作中，注册商标可以进行转让，前提是受让双方达成一致的意愿。企业主体的规模与实力会有差距，但各自地位是平等无差的。注册商标作为一种特殊的商标，也不是想买就能买的。假若影响力大的企业企图左右整个流程，那么中小企业同样有权利大声说“NO”!

注册商标是企业在生产运营中至关重要的组成部分，其会在很大程度上影响到消费者对企业产品与服务的认可度。而品牌经济的到来，也使得国内许多企业加大了对商标品牌战略的重视力度。高通拒绝转让商标也表明了其打造品牌，捍卫品牌的决心，值得人们为之点赞。

与此同时，国内一些还未取得注册商标，通过商标转让，有效利用市场闲置商标资源，也是可行之举。作为前提的是，企业需要在诚信、负责任的服务平台上找到适合自己产品服务的注册商标。

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