买商标能为企业带来什么?

来源：尚标知识产权    发布时间：2016-06-27 01:47:00　　浏览：1975

出于对价格的敏感，有人会认为花钱买商标是件不明智的事情，毕竟注册一个商标只消花费千把块钱就能搞定。然而，随着品牌经济的兴起，选择购买商标的人反而有增无减。那么，买商标究竟能为企业带来什么?不搞清楚这件事就不会理解这一现象的发生。

首先，我们需要肯定注册商标的优势所在——价格便宜，获得一枚崭新的商标，开启一场全新的品牌经营之旅。这就像任何成立之初的伟大品牌，经营者在对未来的幻想中充满了浪漫主义色彩。但是就事实而言，经营一个新的品牌实际上困难重重。

以我国手机行业的发展为例，新兴的手机公司和手机品牌在数量上要远远多于转型做手机的家电品牌，其中风靡一时的不在少数。然而，随着一波波洗牌的浪潮打来，新兴的手机公司被冲的七零八落，占据市场的仍旧是老的品牌企业。这样血粼粼的事实在讲述着“剩者为王”的道理。

其次，买商标究竟买的是什么?简而言之，买的是品牌影响力，买的是市场认可度，买的是经营时间差，买的是一股鲜活的血液。例如，吉利集团完成对沃尔沃的收购促进了自身品牌形象的塑造;联想收购IBM的PC业务，从而顺利打开全球市场;HDM购买诺基亚功能机业务，可借此节省巨大的时间成本。

对于大公司而言，商标转让的发生往往伴随着公司的兼并，但其出发点还是对商标品牌的认可与青睐。

有人说，品牌经济是“看脸的经济”。其实，这是因为他没有看到品牌外壳里面的内涵。这可能是先进的技术，优秀的企业理念，顺畅的销售渠道，领先的运作方式，甚至于一个灵光乍现的点子。品牌之所以成为品牌，就在于它有着不可复制的独到之处。注册商标作为品牌的前提与基点，它的独到之处同样重要。

如果说品牌是大公司大企业才玩的“游戏”，那么注册商标就是成长型中小企绕不开的话题，因为企业的商标logo是获得外界认知的窗口。不把注册商标当回事，就是不把企业当下的经营，与未来的发展当回事。在规则竞争的时代下，安贫乐道、独善其身都已成为经遥不可及的事情。企业对于注册商标的重视，是积极的进取，同时也是积极的防御。

功利上讲，商标品牌会分优劣与大小，但它们对用心经营的需求是一致的。通过商标转让获得商标，注入新鲜血液，提升企业资质，拓宽产品服务领域，增大企业影响力，是当下企业抢占市场先机的明智之举。商标代理服务领域品牌，有14年从业经验尚标知识产权集团可以祝你一臂之力。

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