商标命名与设计的九大原则

来源：新浪网    发布时间：2016-06-30 06:25:00　　浏览：1239

商标命名与商标设计注册，是一个品牌运营的开始，一个不好的商标命名与设计，将会影响到企业与品牌的长远发展，所以为大家分享九大商标名称与设计注册需要注意的九大基本原则：

1.易读，不拗口

商标名称如果不好读，拗口，消费者就很难记住，更难以进人心智，就会影响产品的销售。 索尼公司原名叫作“东京电讯工程公司”，因为它读起来太拗口，公司创始人盛田昭夫决定改名。盛田昭夫觉得拉丁文Sounds(表示声音之意)还不错，与公司的产品性质相符合，于是把它英语化，改成，Sonny，其中也有可爱之意。但是日文发音的sonny意思是“赔钱”，于是就把第二个n去掉，Sony的大名就这样诞生了。它念起来像英文又不是英文，是一个从字典里找不到的名字，一来其他厂商绝对不会使用，二来全世界都不会有商标重复的问题。更改后的公司名称和商标名称都叫做“SONY”(索尼)，读音清晰响亮，朗朗上口，为产品成功地走向世界创造了有利条件。

2.易记，不累赘

简短、易记、不累赘的商标名称能达到更好的认知效果。例如虎牌万金油、555香烟、999胃泰、大大泡泡糖等等，短小精悍，易记、不累赞，给消费者留下了较深印象。

3.独特醒目，易于辨认

柯达商标的那个“K”字，采用黄底红字进行强烈对比，独特醒目，简洁明快，抓住了人们的视线。麦当劳的企业标志是弧形的M字，以黄色为标准色，黄色的视觉效果很强，这种金黄色的拱门状标志出现大街上，很引人注意。

4.响亮，给人深刻印象

例如金嗓子喉宝这一商标名称，叫起来很响亮，容易在消费者中广泛传播，在货架上也容易识别，因而抢尽商机，为企业省下了大量广告费。

5.给人好的联想

例如“雀巢”这一品牌名称和“鸟巢中一只母鸟正在哺育两只小鸟”的品牌标志，使人联想到嗷嗷待哺的婴儿、慈爱的母亲和雀巢公司的营养食品，有助于打动人们购买。再如可口可乐这个商标名称，使人联想到该饮料有良好的口感，因此起到了促销作用。可口可乐公司还有一个饮料品牌叫作“SPRITE”,“SPRITE”翻译成中文是魔鬼、妖精的意思，为了避免中国消费者产生不好的联想，公司决定将它翻译为“雪碧”。雪碧含有清凉、纯洁的意思，容易引起人们的好感，为该产品走俏于中国市场创造了有利条件。英国的威士忌酒在香港滞销，经过调查，问题就出在“威士忌”这个中文译名上。顾名思义，连“威士”都要有所顾忌，还有谁会喝此酒呢? 宝洁公司的品牌标识——13颗星星、长胡须的人脸、月亮构成的圆形图案，曾经被人谣传是月亮教派的标志。月亮教派是美国的一个邪教，这个品牌标志几十年来为公司惹来了不少麻烦、谣言和官司。

6.不与竞争品牌雷同，可以申请注册得到法律保护

GREE(格力)这个商标在命名过程中，就考虑到了这个问题。 董明珠总经理后来回忆说：“名字起了一堆，却全不合眼缘。后来，他们从英文单词GLEE(快乐)得到启发，这个词音译过来是“格力”——格外有力(几年后，又引伸出另一重意思：“格力”——人格魅力))，一下子就相中了。使用了约两年时间后，考虑到今后在世界商业市场里的竞争，担心GLEE这个词意思太好，将来去英语国家注册，说不定又会跟人撞车，便参照日本SONY公司的做法，创造了一个读音与GLEE相似、而英文里肯定没有的词：GREE。读真情起来，既有点像GREAT(伟大)，又有点像GREEN(绿色)，还有认同的意思(AGREE)，能引起人们丰富的想象，大家一致同意就这么定了”。

7.能反映产品的利益和作用

例如胃得乐药片、舒肤佳香皂、立白洗衣粉、娃哈哈童装、美加净牙膏、洁尔阴药水等商标名称，都反映了产品的利益和作用。

8.要考虑到商标今后有可能延伸使用

索尼(SONY)这个商标无论是中文名还是英文名，都没有具体的内涵，不会联想到任何类型的产品，这样的商标品牌可以扩展使用到任何产品领域，而不至于作茧自缚。 海尔这个商标名称也没有什么意思，是个中性的东西，任何产品都可以使用这一商标。

9.设计商标时，要了解并遵守有关的法律法规

武汉有一家餐饮企业最初取名“小南京”，当经营者申请注册时才知道，我国商标法规定地名不能作为商标名称进行注册，于是改名为“小蓝鲸”，该企业在几年内就成为武汉市知名的餐饮企业。

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