商标背后的品牌管理你看懂了么？

来源：尚标知识产权    发布时间：2016-07-11 10:04:00　　浏览：1073

作为一个公司的管理者，或者对于品牌管理最为头疼了。品牌这种真正说起来又很虚无的东西，如何管理，执行起来必然比实在有“产品”的人力管理艰难。
　　而小编不得不说，世界品牌如此多，品牌的小小商标就能让我们对该公司、产品深入脑海。那你是否想过，商标背后的品牌管理，你看懂了么？
　　品牌管理的打造就如同一个“信仰体系”建立的过程。那么你需要商标背后蕴含的五大品牌管理元素：
　　1. 标示：一个简单的却能传达信仰内涵的符号
　　2.形象： 一个上帝般的人物形象
　　3.信条： 一个法典一般的信条
　　4. 故事：每个品牌都要他们传奇的故事或者秘密
　　5.仪式：品牌特有文化必须的仪式
　　而这些都在商标背后隐喻着，你看懂了么？
　　1.标示：
　　比方对于国家来说，这个视觉形象就是国旗，如果你注意看，几乎所有都国旗都是构成简单、容易识别的。
　　对于品牌来说，就是以LOGO为代表的视觉标识体系。商标的形象是否具有简单的可以被识别的视觉感受，着一点就很值得管理者思考。
　　2.形象：
　　仅仅有“视觉符号”是不行的，还需要一个具备某种性格的人物去“代言”整个符号，把“符号”的意义给人格化。才能令生硬的标示（商标）具象化。
　　而你的商标是否和这个代表性人物形象相符，也是品牌管理的一门功课。毕竟阳刚的男性形象如果搭配到柔美的女性化妆品，是无法让人有代入感的。
　　3.信条：
　　比如小米的“为发烧而生”，苹果的“Think Different”，本质上都是在打造一个法典一样的“信条”。而这样的信条加载在商标上的时候，让你的品牌像宗教一样凝聚你和其他人的信仰。　　4.故事：
　　站在制高点的信仰，有商标形象传达，还不够饱满，你需要一个传奇的故事，而且，这个故事包含引人入胜的神秘内容，在商标中都能体现中来。那才是品牌管理的高明之处。
　　5.一些仪式
　　视觉符号、个性鲜明的人物形象、法典一样的信条、传奇的故事和共同的敌人—这些足以让消费者对你的新品牌印象深刻，但是人们仍然需要一定的仪式来长期强化信仰。
　　类似升国旗、唱国歌、国庆放假、写爱国宣言、敬礼等这些国家仪式。对品牌来说，通过仪式可以让商标和商标包含的多种内容更容易被大众了解和接受。也自然引发，看到商标就感知品牌的效应。
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