为什么要给公司或产品取一个好名字？

来源：尚标知识产权    发布时间：2017-08-26 00:16:00　　浏览：2723

如今给公司或产品取名是一件令人头疼的事。一位正在创业的朋友说，现在互联网公司太多，水果、坚果的名字几乎都已经被用完了，而在汽车行业大多会用动物命名，如捷豹、路虎、羚羊，要取一个好名字似乎没有了更好地选择。

别急，先来看看宜家是怎么做的。

在早上醒来穿衣服的时候，如果你只是到衣橱里拿衣服的话，那么当你换了一套宜家家具，你的衣橱就成了你的贴身秘书，他叫穆斯肯。穿好衣服，你会站到卡纳佩前看看形象如何。别怕，卡纳佩不是陌生人，而是你的镜子。

这样的穿衣体验是不是很有范儿？

宜家之所以取这么怪异的名字，是因为其创始人英格瓦·坎普拉德有诵读困难症。他觉得与其给家具编成编号，不如给它们起成朗朗上口的名字。所以宜家最初的产品除了按设计师命名以外，都按照一个命名体系，用斯堪迪那语中的词汇来命名。如当今这些名字随着宜家产品传遍世界，也一样保留了浓浓的瑞典风味。

现在宜家产品多种多样，2010年已经有9500种商品，每年还会新增3000种。这样一来，按照原来的取名规则就会倍感压力。这一点宜家早有对策，宜家成立了一个专门负责起名字的小组，形成一个非常成熟的命名系统。例如，书架会男孩的名字或职业名称，椅子用男性的名字，窗帘是女性的名字，厨房用品用语法词汇，儿童用品用哺乳动物、鸟类，床上用品则是花、植物。

当然，并不是所有的公司都有这样的实力和需求，来成立类似宜家这样专门的取名小组，但人们为自己公司或产品命名的烦恼依然横在那里。那么在一些人创业的时候，另一帮人也发现了一个商机：开起名公司。

有一家取名公司叫“100只猴子”，号称“擅长想出煽动性的、有人情味的产品和公司名称”。当人们看到他们公司名字的时候，恐怕已经被煽动了。取名公司的成立，确实为一些企业开辟了除了一条为公司或产品取名字的途径。但与此同时，取名公司的要价有时会高得吓人。

《纽约时报》曾报道，公司一般要为取名服务付3000到75000美元，特殊行业像制药公司，则可能花费200多万美元，因为药物的名字尤其不能跟其他药物混淆，病人吃错药了会死人的。

取名公司之所以要价高，是因为他们会做许多研究来了解产品的特点，会向语言学家咨询，每一个项目会给出多达6500个备选。大的取名公司每年接40到50个项目，小的接15到20个，而每个项目只有一个名字会被选用。

《纽约客》2011年的一篇文章报道了一家起名公司，黑莓、英特尔的奔腾（Pentium）、苹果的Powerbook都是这家叫Lexicon的公司给取的。语言学家说，字母b的读音是所有语言中最可靠的之一，不管你是在波兰、巴黎还是纽约。因此，命名公司建议BlackBerry中的字母b都要大写。

文章还讲到，并不是所有成功的品牌名称都是专业人士给取的。Google改自googol一词，可口可乐则是来自该公司一位会计。但这样的精妙的偶得已经越来越罕见了。1980年，美国只有不到1万个高科技商标，现在有300多万个。而放眼中国，平均每七分钟就有一家公司诞生。取得品牌成功的难度可想而知。

在早期，公司或者产品会用所有者家族的名字或者名人、产地的名字来激发消费者的信心：福特汽车，东坡肉，道口烧鸡。随着现代经济多样化的发展，相互竞争的公司越来越需要有想象力的名称。

取名专家认为，不成功的名称或许有各种各样的原因，但成功的名称都有一些共同之处。首先，要简短。其次，辅音-元音-辅音的模式，如Lipitor、Amazon，天猫（Tmall），因为婴儿最先学到的就是这种字母组合。最后读音是否好听也很重要。

当然，并不是所有人都会臣服品牌名称的力量。但是，假若企业有了正确的品牌策略，分销渠道和过硬的产品质量，一个有意义的美名自然是再匹配不过的。《红楼梦》显然要比《石头记》更引人遐想。

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