《琅琊榜》后琅琊山：改阁名、注册“琅琊阁”商标

来源：尚标知识产权    发布时间：2017-08-26 17:18:00　　浏览：3007

安徽滁州的琅琊山“火”了。这次，不是因为欧阳修的千古名篇《醉翁亭记》，而是电视剧《琅琊榜》的热播。

自今年9月《琅琊榜》热播以来，剧中的琅琊山、琅琊阁究竟在哪里引起了无数剧迷的猜想，与之同名的安徽滁州琅琊山自然赢得了关注的目光。

琅琊山抓住了这次时机。注册“琅琊阁”旅游商标、将会峰阁改名“琅琊阁”……一系列营销策划顺势推出，着实让它火了一把。

近日，琅琊山风景名胜区内的“会峰阁”改名为“琅琊阁”。网络图片

抢注“琅琊阁”旅游商标

随着电视剧的热播，琅琊山旅游发展有限公司嗅到了营销的时机。

“电视剧开播没几天，我们看到收视率节节攀升，就开始了一系列的借势营销。”该公司的一位负责人说，自9月下旬开始，他们就通过周边地区的微信平台实施微信营销，让广大网友热议《琅琊榜》与琅琊山，从而提升琅琊山的知名度与美誉度。

颇受外界关注的是，10月份景区将位于琅琊山南天门景区的会峰阁改名为剧中的“琅琊阁”。

据载，会峰阁始建于明朝，是琅琊山风景名胜区的最高建筑物，抗日战争时期被日军烧毁。1988年在会峰亭残基上恢复重建。

这一次改名也伴随着争议声，有人质疑其草率、跟风。琅琊山旅游发展公司相关负责人在接受人民网安徽频道记者采访时说，改名可能引起了误会。“会峰阁虽然始建于明朝，但是其名字来历没有任何历史典故与文化。”这位负责人说，因为会峰阁处琅琊山最高峰，站在阁中有“会当凌绝顶，一览众山小”的感觉，才命名为会峰阁。

除了会峰阁改名，另一个备受关注的就是注册“琅琊阁”商标。

“在电视剧还在播出的时候，我们就去注册了琅琊阁商标，用于旅游开发。”上述负责人说，他们会尊重原著及电视剧的著作等权利，商标只会用于旅游。

借电视剧带动旅游

随着电视剧热播，如今，琅琊山景区已经把借助《琅琊榜》营销作为一个“努力方向”。

对于下一步的工作，琅琊山旅游发展公司有了打算。“网上有消息说，《琅琊榜》要拍续集，我们希望能与与剧组联系上，看能否在琅琊山拍续集。”上述有关负责人说，他们也希望原著作者海晏联系，以进一步考证，“这些工作还才刚开始”。

有媒体报道，10月30日下午，滁州市规委会2015年第六次主任会议论研究了琅琊山景区创建国家5A级旅游景区提升规划，其中明确提出，要借助热播电视剧的效应，以热播剧带动旅游业，增加琅琊山知名度。

这座曾因《醉翁亭记》而名满天下的琅琊山，在这一轮的目光聚焦下，能取得怎样的发展，无疑给外界留下了无限想象。