商业活动、APP图标是否要注册商标?

来源：尚标采编    发布时间：2016-08-03 06:54:00　　浏览：3296

前言

商标是企业保护自身的有效手段，明确商标的注册和使用等相关实务知识可以让商标成为维权利器。下面通过几个问题来说明商业活动、APP注册商标的重要性。

Q&A

1、初创企业要申请商标注册，请问有没有什么建议?

关于初创企业商标的问题，在目前的一个大环境下，商标的保护是必须的。但是首先要明白，创业目的是什么，公司管理者对创业的目的是一致的吗?因为创业的初衷会影响品牌，决定商标该如何注册，如何投入，甚至在未来发生企业被收购，或者融资，或者有合伙人退出的时候，会涉及无形资产分割的问题。另一个非常重要的是初创企业所处行业的类型，是竞争激烈的互联网公司，还是制造性比较密集的行业，都会影响初创企业制定商标策略。

明确创业目的和所处行业之后，初创企业最当务之急是要保护自己的品牌。不仅仅是要注册产品或是服务的商标，还要预估品牌至少三年之内的走势，包括有没有侵权的风险，有没有侵犯别人权利的风险。

2、除了注册品牌商标外，需要对公司的slogan、VI调整、全国内有影响力的活动、APP图标等这些需要进行商标或版权登记么?

关于企业slogan，还有企业一些商业活动这些形式的知识产权保护，一直困扰着知产同行们。对于一些slogan，注册商标有可能会被商标局驳回，申请著作权又可能不会被认定为作品，在这种两难的境地中间，我还是回到今天讲座分享的，首先其实做法务的并不一定要从法律上纠结要用哪一种形式去保护，而是要去看自己的市场，未来的发展，这样的slogan到底要用多久。像我们非常熟知的丰田的那句口号：车到山前必有路，有路必有丰田车，慢慢到了今天，随着不同的车企，不同的车型源源不断的出现，今天大环境已经变了，这样的slogan是不是一定需要我们采取某种特定的形式去保护?这个可以和你们的市场部门共同去探讨。

因为事实上这样一个slogan如果出现在广告中，或者出现在宣传册中，完全可以跟其他的作品或其他的商标图形等等结合在一起去保护。

企业做商业活动的知识产权保护我目前的一些心得是，还是要看这样的场地活动，到底是作为一种长久的活动形式，未来会牢牢打上企业的印记;还是为了特定产品的季节性推销，或者是季节性的活动做出的，这点很重要。每一次活动的形式中，请来站台的代言人的风格，包括现场的整体布置，如果风格始终统一，而且未来企业在一段时间内都要把这种风格烙印在产品上的话，那应该去做一些知识产权方面的保护。可以去做周边的保护，比如说就特定颜色组合商标的注册，包括专门的制作性的配乐等等，可以去做著作权的保护，甚至关于现场活动的音像制品本身的制作，我个人觉得都可以把它作为小的作品进行保护，进行版权的登记，如果说这个现场活动只是为了在特定季节的推销或者是在品牌的上升期(或下降期)为了某种特定目的去做一次活动，个人觉得没有必要去保护。

事实上，对于整个这种场地活动，甚至包括我们讲的电视台的一些节目的形式，到底是受哪一种知识产权的保护，其实大家在目前还没有定论。

3、APP图标如何保护?

关于APP，滴滴出行给了我们一个非常好的例子。首先要看是什么样子的APP，是服务于一家APP厂商，还是企业委托一家厂商做一个APP ,来推广产品也好，拓宽销售渠道也好，两种不同的企业需求是决定了商标策略肯定是不一样的。

首先来讲，作为APP厂商的话，无论是它的文字还是图标，注册商标是必须的。如果说是为了特定行业特定产品推出的，那还要考虑到底是在某一个行业中做的这样服务。APP的文字保护，和图标保护还是相对比较复杂的。文字表述通过商标的保护会更加好一点，但对于APP的图标来说，著作权的登记或者GUI的保护，都可以去尝试。

提醒大家的是，不管是作为企业的内部法务还是商标的律师，首先在要反复去检查，这个APP本身，作为商标也好，作为著作权所指向的作品也好，它自身的显著性或者制作性是不是足够，其实我们现在看到很多APP的名称，它本身就是一种不大具有显著性的一种叫法，就直接指向所谓的功能性、描述性(真正非常有创新性，或者把它的功能或者创意去联合在一起的APP的叫法，其实还是比较少的)。对于我们法务人员来说，在注册之前，去Check一下APP，名称也好，图标也好，它自身所具有的可以被法律保护的权利特性是不是足够，其实是一个非常大功课。

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