深度解读商标故事：与唯冠争IPAD 苹果很冤

来源：尚标知识产权    发布时间：2012-07-24 02:14:00　　浏览：1426

商标和品牌到底有没有什么趋同？

汪泽：商标和品牌的关系，每个人的理解都不太一样。从我个人理解来看，从语意上来说，他们俩指向的是同一个事物，商标是商品上的标志，是识别来源的。品牌，也是一个标志，从语意来说，两者没有什么区别，本质上是相同的。但商标是属于法律中的概念，用商标法处理案件时提的是商标，品牌是经济生活中的概念，品牌本身可能包括一种积极的评价。商标是一个中性词，品牌可能有积极的褒奖在里面。

胡刚：国家的法律出现“商标”这个词大概有十几部，包括民法通则、侵权责任法、科学进步法、烟草专卖法、药品管理法等，而品牌在法律里出现的很少，只有两部，一个是消防法，还一个是安全生产法，他们说的都是不能变相指定消防产品的品牌等类似字眼，不属于主流立法机关或起草单位的使用词眼。

在国务院制定的行政法规里，只有一部用了品牌，就是《中华人民共和国招标投标法实施条例》，但这里用的是，限定或者指定特定的专利、商标、品牌、原产地或者供应商，把商标和品牌同时使用，也是一个比较特别的写法。更主要的用的还是商标，商标的法律意义、定义范围、保护等都是非常明确的。

大众一般习惯说品牌。品牌这些年比较流行，更多的是企业管理学上的概念，更精确的说是经销学的概念。它可能包括商标，商誉、产品、企业文化、价值判断等，范围很，但这些范围，依然受到国家相关法律的严格的管理。

注册商标和未注册商标有什么不同？

汪泽：注册商标是根据国家商标法的规定，经过国家核准注册的商标，它受法律保护，享有注册商标专用权。商标注册实行自愿原则，除了特殊的商品药品和烟草是国家强制规定必须注册商标，否则不得在市场上销售，其他的商品都实行自愿注册原则。注册商标从申请到注册是有一个过程，企业在商标没有注册下来之前使用，是不违反法律规定的。当然这种使用不能违反其他的强制性规定，不得侵权，这种使用的就是未注册商标。

未注册商标和注册商标，有一个明确的界定就是有没有在国家商标局注册。

注册商标的标记到底是什么？

汪泽：注册商标的标记，在商标法规定的很清楚，实际生活中也能见到，就是商品右上角打一个圈，里面一个R，这是最常见的形态。R就是英文的REGISTER首字母。还有一个表现方式，就是圆圈里面打一个“注”，商标的注。只有注册商标人才可以用，未注册商标使用这种标记就构成了假冒注册商标。如果没有注册商标，为了向同行和消费者传达这个标志是我的商标，可以在上面打一个TM，就是英文的trade mark首字母的缩写TM，通常见到的是不打圈的，两个字母放在右上角。

注册商标对企业和消费者有什么样的作用？

胡刚：商标最核心的目的就是区别商品或产品服务的提供者，表明某个特定产品或服务隐含了特定制作工艺、来源、途径等，这样有利于消费者进行适当选择，从这个角度来说，保障了消费者的选择权。我国加入WTO以后，我国的商标法、整个知识产权制度和国际上应该是接轨的。最近知识产权法也在做调整，但是核心的一点就是不断加强对商标专用权的保护，打击遏制这种假冒商标的行为，从而保护我们消费者的利益来维护正常的、良好的、有序的市场竞争环境。

整个注册过程的费用是怎样的？

汪泽：申请商标费用是每件1000块钱的会费。按照我们国家的商标申请，商品和服务的类别有千万种，但从注册的角度，我们把它分成45个类别的，在提交商标注册申请的时候，一件商标只能在一个类别上申请注册，按件算，每件是1000块钱，商标注册以后专用权是有期限的，不是注册以后永久有效，它有10年的专用权期限，专用权期限届满之前可以续展，每次续展的费用是2500元。

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