打造品牌第一步：拥有自己的注册商标

来源：尚标采编    发布时间：2016-08-11 03:46:00　　浏览：1394

“假如可口可乐的工厂被一把大火烧掉，全世界第二天各大媒体的头版头条一定是银行争相给可口可乐贷款。”这是可口可乐人最津津乐道的一句话，这就是连续9年排名“全球较好品牌榜”榜首、品牌价值高达700亿美元的可口可乐的底气。

2008年12月，石家庄市中级人民法院受理了对三鹿集团进行破产清算的申请：三鹿集团净资产为负11.03亿元，已严重资不抵债。然而，在2009年3月4日上午举行的拍卖会上，三元却以6.1650亿元成功拍得三鹿资产。对于这样一家资不抵债的企业，收购它的理由无非也就是它的附加价值，在这里边，品牌占了相当大的比重。即便是像三鹿这样声名狼藉的品牌，还仍有不可磨灭的价值，品牌的力量令人震憾。

事实上，从广告教皇大卫•奥格威的品牌形象论出炉开始，世界各地的营销策划人对品牌的追捧就没有停止过。直到今天，品牌仍然是营销领域被提及最多的词汇，而的情况自然也不能例外。现在社会各界都在谈品牌，企业希望把自己的品牌做起来并且做好，媒体也在传播各种品牌理念，到底品牌的魅力何在，力量何在?

在复杂的商业活动中，一个企业的商标不仅仅代表着商品独有的特征，还意味着该商品已被法律所承认，其合法权益受国家所保护。顾客在看到商品商标时，就能意识到该商品是有着一定的质量保证的，也就可以更加放心大胆的去购买，从而能够带动整个企业的商业发展。

品牌的力量带来商业优先机会。来自成熟市场的经验显示，一个行业内，消费者最多只能记住7个品牌，而排名一的品牌利润是第7名的7倍!在欧美，人们提起复印机的一反应就是理光，即使是总体实力远超理光的惠普和爱普生也不能改变其地位。可以想象，理光的代理商、运营商获得多少超乎其他品牌的商业优先机会。

企业发展成功的因素非常多，包括要有资金，市场，人脉等等，一家企业上市了之后，可能会有发展辉煌的机会，但这也仅仅是可能，后面企业的发展情况还是要看企业自己。很多企业可能会忽视商标的作用，在获得了商标权之后，就对其置之不理，并没有发挥其真正的意义和价值，那么，商标的作用体现在哪些方面呢?

商标的一个作用体现在它的独有性，一旦商标注册成功了，也就意味着该商品为企业所独有，任何其它产品都不可替代或侵犯，如果有其它企业擅自使用你已经注册成功的商标，也就说明它侵犯了你的合法权益，企业就可以向其提起诉讼赔偿。

其次，商标注册成功后也就说明商品有了被消费者识别的独有特性，消费者可以通过商标认出企业商品而不被其它所迷惑，在购买时，也就可以快速地找到自己心里所想的商品，不用那么费事的一个一个去判断，这样既节省了消费者的时间，方便了消费者，也对企业的发展十分有利，使商品的认知度更加广泛。

再有，注册成功的商标也就代表着企业在商业市场中也就占领了一席之地，就可以创立自己的品牌，生产自己的商品，任何其他企业都不能在未经允许的情况下注册或使用你的商标。通过创立自己的品牌，在商业市场中大放异彩，才能慢慢的被大众所知、被大众所接受，并最终成为受欢迎的品牌。

千万不能小瞧好商标的作用，一个企业若是没有注册商标，就很难有资本与其他企业竞争，有商标的企业都有着自己商品的标志，有着商品的法律认可，一个在市场上”无名无分“的企业又拿什么去跟别人抢占市场呢?不仅在认知度方面比其他企业差，连法律都不保护其权益。

不要认为商标仅仅是一个设计的表面标志，它其实更是一种庞大的无形资产。一个知名的品牌例如苹果、三星等等，这些品牌的商标都是非常值钱的。如果企业觉得商标不适合自己了，就可以进行商标转让，通过转让给他人使用收取费用，从而获得巨大的经济效益。

近年来，从中央到地方，都在提倡全面实施品牌化战略，旨在鼓励更多的民族企业打造自己的品牌，强化品牌意识，在当前世界经济形势中，以品牌赢市场，在激烈的竞争中抢得先机。而对于民族企业而言，不创建品牌就是“踩着西瓜皮，滑到哪里算哪里”，而走上创建品牌之路，就像汽车开上了高速公路，随之而来的品牌力量就能让企业飞速向前。

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