“洪荒之力”爆红网络 众商家争抢注册商标
来源：重庆商报 发布时间：2016-08-17 01:54:00 浏览：963
2016里约奥运会中国游泳女选手傅园慧接受央视采访时说：“我已经用了洪荒之力啦”，自此，“洪荒之力”一词与相应“表情包”在网络上迅速爆红。满屏尽是商家推广各种不同“洪荒之力”的演绎版本。河北自然人王庆宇近日向国家商标总局申请注册“洪荒之力”商标，涉及功能饮料、食品、体育用品、广播电视制作等类别。昨日，知识产权业内专家表示，尽管该商标一旦申请注册成功，其他人不能再出品“洪荒之力”牌的功能饮料、食品、体育用品等，但仍可继续在宣传描述中使用“我已经用了洪荒之力啦”。
花4000多元抢注“洪荒之力”
伴随奥运会“洪荒之力”一词与相应“表情包”迅速窜红，不少商家纷纷借机演绎了各种“洪荒之力”的版本，来推广宣传。随后，有媒体报道称，河北保定音乐人王庆宇在听到“洪荒之力”一词时，对该词产生了浓厚兴趣，并以此为歌名进行创作，随即产生了将该词注册成商标的念头。8月10日，他将“洪荒之力”申请注册商标。报道还晒出了“洪荒之力”商标确认书。
商标确认书显示，王庆宇委托保定市国仁知识产权代理有限公司，将“洪荒之力”在第5类、28类、41类、29类上申请注册商标，涉及维生素制剂等功能饮料、食品、玩具、体育用品、在线电子出版物、广播电视制作等项目。
不过，随后，商报记者查询国家工商总局商标局公开信息发现，截至目前，国家商标总局尚未显示王某的商标注册申请信息。
早有多人“捷足先登”
不过，尽管国家工商总局商标局的网站上暂无王庆宇的申请信息，却早有多个申请人捷足先登。
目前可查到的“洪荒之力”商标申请就达14件之多，部分商标早在去年就已提出申请。这14件申请分别属于9个商标申请人，囊括服装、饮料、白酒、首饰、化妆品、灯具、食品等行业，共11类。其中山东自然人“贾永龙”申请4件占据榜首。
其中，由厦门传奇饮艺茶业有限公司申请注册在第30类：茶、茶饮料等领域的“洪荒之力”商标，已处于公告期，正式公告以后三个月内无异议，该商标就将正式通过审核，注册成功。这意味着，不出意外的话，下半年你在市场上就能买到“洪荒之力 ”的茶饮料、咖啡了。
“洪荒之力”相互掐架?
既然已有这么多“洪荒之力”商标注册申请记录，那么王庆宇的商标注册是否会落空?西南商标事务所总经理吴赵龙称，根据我国商标注册类别划分，共有45类。商标是否近似的判断，以在类似商品/服务上构成近似商标为原则。若申请商标所指定在不类似商品/服务下还是可以注册申请的。
“王某申请的四个类别与其余的‘洪荒之力’并不冲突，还是有机会注册成功的。”吴赵龙称，目前，已有的申请记录为第1类、3类、7类、11类、14类、19类、25类、30类、31类、32类、33类，与王庆宇注册的第5、28、41、29四个类别不同，因此王某提出的商标申请仍可能通过国家商标局审核。
“洪荒之力”牌商品今后或侵权
商报记者注意到，“洪荒之力”一词的走红，让不少商家也纷纷借势。一时间，小到微商、大到电商平台、生产制造厂家，纷纷演绎了各种“洪荒之力”版本，对食品、电器、汽车、物流服务等进行刷屏，吸引粉丝。
那么一旦有“洪荒之力”注册成功，“洪荒之力”用得欢的众商家还能“愉快玩耍”吗?吴赵龙称，“洪荒之力”商标注册后，其他人不能在注册范围将“洪荒之力”商标作为商业标识使用，例如：商品及其包装、装潢、说明书上和广告宣传、展览等经营活动，但描述性使用行为不受此限制。换言之，“洪荒之力”牌商品、服务将涉及到商标侵权，但商家们仍可开心地将“我已使用了洪荒之力”等描述性语句用于广告推广。
纵深
傍奥运热词的商标多被闲置
傍奥运热词的商标注册成功，是否意味着财源滚滚?
“傍奥运商标并非能旱涝保收，事实上有9成抢注商标都成为闲置商标。”吴赵龙说，如今，前几年那些奥运夺金热门运动员或取得突破性成绩的运动员、奥运热词被频频抢注已有所降温。究其原因有三：首先，热词商标固能一时吸引眼球，但是否能持续关键还在产品/服务的质量和企业的经营能力，所有知名品牌的基础都是优质的产品质量，产品不行，再好的品牌也难以持续繁荣。其次，现阶段购买渠道多，对比的方式也较多，消费者购买产品不再只看品牌，还会对比产品产地、消费者口碑等都多个要素。另外，从以往的历史来看，奥运热词商标的产品很少见诸市场，也很少有经营运作较好的商标出现。而傍奥运的也多为一些小企业，希望前期依赖名人效应节省推广成本，但企业发展到一定规模后，为了避免风险，最终也会放弃使用。
吴赵龙强调，商标品牌的价值，除商标自有的属性价值外，后续的使用推广所凝聚的商誉价值占据较大比重。
