中国商标品牌发力欧洲高端市场
来源：南方都市报(深圳) 发布时间：2016-09-05 02:53:00 浏览：1537
(原标题：中国品牌发力欧洲高端市场)
T C L品牌+阿尔卡特品牌，V R一体机是阿尔卡特品牌。
作为全球消费电子市场的风向标，2016IFA展呈现出全球消费电子产业的发展趋势是：全球家电企业都在布局智能家居，中国企业领先一步;三星与LG的下一代显示技术之争愈演愈烈;中国企业在欧洲市场越来越活跃，渐渐渗透进入欧洲高端市场。
智能家居不只是中国企业的“游戏”
南都记者从2016IFA展上了解到，“连接”已经成为家电产业最热门的关键词，智能家居并不是只有中国企业玩，包括博世、西门子等都在IF A展上宣布“智能化”。IF A展会执行理事Jens H eithecker透露，今年IFA展首次特设了3000平方米的展区给企业展示智能家居产品。
南都记者了解到，从目前各个企业发布智能家居发展进度来看，中国企业在这一轮智能家居浪潮中处于领先地位。德国老牌家电企业博世在IFA展上发布了智能家居概念，并向媒体表示，2017年初，用户就可以用博世智能家居app连接洗碗机、洗衣机、干衣机等。但是，南都记者了解到，中国几大白电巨头海尔、美的、格力早就实现了这一功能。黑电巨头T C L、创维也早已布局了多年“智能+产品”战略。在创维在IFA展上搭建了智慧家庭展区，展出了全套的智能家居设备，包括智能化的冰箱、洗衣机、空调，还有安防产品、扫地机器人、智能床垫、智能窗帘等。近些年来，创维已经完成了智慧家庭的产业布局，旗下包括南京创维电器、创维群欣安防、智慧家庭等公司。
下一代显示技术之争
IFA展上，全球家电企业一致朝智能家居发力，但关于下一代显示技术的声音就没有这么和谐。O LE D、量子点阵营之争从2016美国C E S展搬到了2016德国IF A展，而且愈演愈烈。三星在展馆内搭建了一面“墙”来展示显示技术发展历程：R T F - P D P - LC D - LE D -O LE D -量子点。“三星在这样大的展会上明确告诉全球买家，三星坚持量子点电视，我觉得这是非常重要的信号”，业内人士如是说。与此同时，LG、创维、菲利浦等则坚持认为O LED电视是最好的。借助创维的技术，创维收购的德国彩电品牌美兹也在IFA展上推出了首款O LED电视。
T C L集团总裁、T C L多媒体CEO薄连明接受南都记者采访时表示，大尺寸和下一代显示技术是未来投资的两大方向。他强调，T C L对O LE D显示技术也不排斥，但O LED现在采用的技术是真空蒸镀方式，T C L也已经能跑通这个技术，这个技术存在成本非常高等问题，O LED的出路在于印刷显示技术，目前T C L集团正在研究这一技术，暂时还没有突破。另外T CL的激光影院电视准备了两年多，在IFA展上的展示上首次亮相。相比海信将激光影院电视当作下一代显示技术的方向来努力，薄连明认为，激光影院电视智能作为电视的补充市场，可满足小众群体的需求。
“+欧洲本土品牌”策略
IF A展会执行理事JensH eithecker透露，中国企业在IFA展上的角色越来越重要。一方面，随着中国商标品牌产品的全球化，中国品牌在IFA展上的展位越来越大。譬如，今年IFA展上T CL展位面积达到了1843平方米。另一方面，中国的中小企业参加IF A展的数量也增加了不少。此外，作为辐射欧洲市场的平台，IF A展与中国市场的玩家的关系越来越紧密，包括工厂和零售商，比如国美电器、苏宁、天猫。南都记者获悉，国美控股集团杜鹃在当地时间9月2日出席了此次IFA展开幕式晚宴。
值得注意的是，如今的中国品牌要抢占的是欧洲的高端市场，而不是以性价比取胜。
努比亚在IFA展会前一天公布了Z11标准版与Z11黑金版两款产品的售价，分别为499欧元与599欧元———售价明显高于国内，这样的定价策略也说明努比亚坚持走高端化品牌路线的决心。
经过了10多年的渗透和发展，T CL品牌正在往高端拉升。薄连明向南都记者表示，在欧洲的彩电市场，T C L品牌和汤姆逊都在开放市场中销售。其中，在法国，汤姆逊销量占比是70%，T C L是30%。T C L品牌销量较低的主要原因是，汤姆逊是法国本土品牌，且定位大众产品，而T C L定位中高端的产品，未来希望这一数据能够调过来。在法国以外的地区则以T C L品牌为主，占比达到80%～90%。“T CL刚刚进入欧洲市场的时候，并不是这样的，这是慢慢转变的，但品牌的切换还需要一定的时间。”
创维的情况也差不多。杨东文向南都记者透露，Metz(美兹)品牌主要覆盖德国市场，S k yw orth(创维)在欧洲份额更高，今年1～8月M etz+Skyw orth两个品牌的产品在欧洲的销售额达1亿美金，比去年增长十倍。
“日本品牌萎缩空出来的市场，中国企业都希望能够抢占，但是要注意，不是抢销量，而是抢高端这个定位。”薄连明如是说。T C L也在有意提升品牌定位。目前，T C L在欧洲的品牌策略是，以汤姆逊和阿尔卡特策应保卫市场占有率，同时T C L主攻高端市场。A lain向南都记者表示，随着欧洲消费者对中国品牌接受度的提高，他们对T C L的态度跟10年前已经不同。
记者观察
中国企业胜出的下一个机会在哪里?
在2016春晚上“一跳成名”的深圳机器人公司优必选(UBTECH)也参加了此次IFA展，并展出了两个新产品：积木机器人和智能机器人Alpha2。
优必选COO王汝林原来是一个家电业的老兵，在国内一家知名的家电集团工作了19年，刚刚进入优必选任职两个月。他向南都记者表示，中国家电企业要超越对手需要付出对手10倍的努力，这太艰难了，但在部分新兴领域，比如机器人领域，中国企业不是跟随者，现在还有机会站上行业的顶端。王汝林举了一个例子，以前机器人核心技术———关节技术掌握在日本企业手中，机器人创业企业需要为此付出100美元/个(关节)的成本。一个机器人四个关节，一个机器人的这部分成本即达到了400美元，而目前优必选机器人采用的是自己研发的关节技术，将这部分成本降低到了数十元人民币/个(关节)。
据悉，优必选展出的积木机器人售价998元人民币，主要是儿童益智玩具，覆盖儿童教育市场。王汝林透露，今年5月，积木机器人提供给了苹果公司在全球的500家门店。另外一个即将上市的机器人Alpha2是在春晚上跳舞的Alpha1的升级版，能够进行语言、图片识别，可用于娱乐、安防、教育等领域，售价是15800元。
