用“驰名商标”宣传 罚你没商量
来源：尚标 发布时间：2016-09-09 07:50:00 浏览：2011
在如今这个酒香还需勤吆喝的时代，商家的产品和服务似乎都离不开广告来扩大知名度，提升企业形象。然而类似“驰名商标”这类听起来十分熟悉的广告语，如今已很少见到。
日前大中电器销售饮水机时，因为使用了“驰名商标”四个字，被法院判令三倍赔偿消费者。记者昨天从海淀法院获悉了这起案件。
赵先生起诉称，其于2014年11月在大中电器清河店购买沁园饮水机和浪木饮水机各一台，当时，附近墙柱广告中标明：该两款饮水机获得“名牌”“驰名商标”标志及字样。后赵先生了解到，根据有关规定，所有获得“名牌”的企业于2012年9月后，禁止在广告中使用“名牌”标志及称号，超期使用认证标志涉嫌假冒，对消费者构成误导。另外，商标法也明确规定：广告中禁止出现驰名商标字样。赵先生认为以上标志和用语对消费者构成误导，向海淀工商部门投诉，工商部门对大中电器清河店违法使用“名牌”“驰名商标”广告语一事进行立案调查，定性属实，对该店处以10万元的行政处罚。随后，赵先生诉至法院，请求判令大中电器退货、退款且三倍赔偿。
法院审理认定大中电器的上述行为属于虚假宣传，构成欺诈，按照消法规定，判决大中电器公司退货、退款并进行三倍赔偿。
“ 驰名商标 实际上属于著作权保护领域，而多年来，我国消费领域异化了这一专业名词。”法官介绍，一旦产品获得“驰名商标”称号，可以获得特殊保护，例如禁止不当注册、不当使用等，说直白一点，就是防止杂牌“傍名牌”。但是，长久以来商家的广告宣传，让不少消费者误以为，“驰名商标”代表某个品牌商品质量好、信誉高，其实，商品贴着“驰名商标”标志，并不足以说明其质量胜过同类产品。因此，当商家把“驰名商标”作为一种荣誉使用在产品或宣传活动中，就构成不正当竞争。所以，我国新商标法明确规定：生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。违反此规定的，“由地方工商行政管理部门责令改正，处10万元罚款。”
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