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专业镇的品牌之惑

发布时间:2012-08-17 11:05:06 浏览:717点我咨询

企业应注重自身品牌建设。

工商部门调研显示,专业镇企业以贴牌加工为主,缺乏品牌知名度,不利于产业发展

专家表示,品牌发展需要政府加大知识产权保护力度

核心提示

“一镇一品”的专业镇经济是珠三角发达地区典型的经济模式,乡镇的特色产业已经成为带动区域经济腾飞的支柱。目前,江门市也已形成了新会司前五金、开平水口卫浴、鹤山沙坪制鞋、恩平麦克风等一批专业镇。

面对新一轮的转型升级发展机遇和挑战,遭遇发展瓶颈和困难期的江门专业镇如何实现转型升级?日前,江门市工商部门对开平水口等江门专业镇的调研认为,专业镇目前面临以贴牌加工为主,缺乏品牌知名度的问题;调研建议,强化政府主导作用,深入实施商标品牌战略。

对于工商部门的调研建议,江门市经济管理方面专家表示,要搞好企业品牌建设,不仅需要企业自身的参与和投入,更需要政府部门在知识产权保护等方面加大支持力度。

文/记者严建广 通讯员姜卫

图/记者陈卓达

品牌故事

从贴牌到自主品牌 规模翻番

“利用专业镇这个平台,靠贴牌经营,公司产品再好,也难发展壮大;只有拥有自己的品牌,才有机会赚大钱。”说到企业发展历程,开平水口某卫浴产品公司负责人黄总颇有感触地说。

黄总告诉记者,过去,自己公司做贴牌产品,经营方式主要是加工制作,公司的一年的经营规模一直在200多万,而且一直受制于他人的定价,产品的利润空间不大。“那几年,我连续投了几百万用于购置设备,产品的质量和生产能力也大大提高,可是产品的价格却始终上不去,公司的利润不高,”他说,“一直不明白是什么原因。”

后来,该公司经过市场调查发现,问题是由于没有自身的品牌,只是停留在贴牌,始终处于产业链的下游。“后来,在工商部门指导下,我们公司也注册商标,学着用品牌来打开市场,经过这两年的发展,现在我们的产品在卫浴市场上已经有名气了,公司的经营额也提高到了几千万。”黄总说。

开平市水口镇招商办梁丽华在接受记者采访时表示,经过多年的发展,水口镇的水暖卫浴产业得到了飞速的发展,“开平的生产技术工艺比较强,已得到国际先进卫浴企业的认可,”她说。

“一些顶级品牌卫浴在开平代工生产。”她表示,目前开平企业仍以贴牌为主,自身品牌并不多。“靠贴牌生产,企业发展肯定会受到制约。”她表示,近年来,有不少企业在自身品牌建设上发力。

行业观察

贴牌为主 缺乏品牌知名度

然而受2008年金融危机影响,开平水口卫浴发展遭遇到危机。“这两年生意不好做了,”开平水口中国卫浴城一档口经营者关先生告诉记者,“外国人来订货少了,国内的消费也不强。”“靠国外的订单,国外经济不景气,需求少了,订单就会少,贴牌生产的企业经营肯定会受到影响。”梁丽华说。

江门市工商部门日前针对开平水口等专业镇的调研显示示,新会司前、开平水口、鹤山沙坪等专业镇的企业长期以来出口加工贸易取得发展,但很多企业满足于借用他人的品牌进行贴牌加工、贴牌生产。

“这种经营模式过分依赖低生产成本、廉价劳动力、贴牌加工订单,导致企业创新、创牌的意识缺乏和动力不足,无法形成核心竞争力,在市场竞争中处于被动位置。”参与调研的江门市工商局相关人士表示,“此外,江门企业的品牌知名度也不高,表现在注册商标增多,但驰(著)名商标极少。”

以开平水口镇为例,据工商部门统计分析,水口镇全镇规模以上企业有64家,其中年产值超亿元的水暖卫浴生产企业有10多家,通过国际ISO认证的30多家。

目前,水口卫浴的商标注册数量逐年增长,目前共有注册商标683个,然而广东省著名商标只有2个,中国驰名商标为零,著名、驰名商标占注册商标比例仅为0.29%。

企业积极性不高 品牌建设滞后

“我们的日常工作之一就是引导、帮助企业建立品牌,但多数企业的积极性不高,”开平市工商局商标广告股苏丽梅告诉记者,“像水口镇,多数企业都是贴牌生产,他们对注册商标,建设自身品牌没有积极性。”

苏丽梅介绍说,从工商部门日常调查看,有些企业虽然注册了商标,但却很少使用,有的虽然在用,但占企业产品比重比较小,“不少企业认为有没有商标不要紧,”她说,“追求短期效益,没有长远发展打算。”

“水口自身的品牌虽然比较少,但是,水口水暖卫浴的产品质量却是上乘的,”梁丽华表示,“没有自身品牌,企业同样可以凭借技术实力来掌握主动权,和贴牌商家讨价还价。”

专家建议

专业镇要打响“自有品牌”

工商部门调研认为,要进一步促进专业镇建设,需要强化政府主导作用,深入实施商标品牌战略,全力优化投资软环境等。

建议一:

实施商标品牌战略

“品牌就是竞争力,是企业的生命线。”江门市工商局相关人士表示。江门市某家具公司的主打商标自2006年开始申报并被认定为广东省著名商标,以及从2007年开始申报“中国驰名商标”后,每年的销售额均以30%左右的速度递增。2005年公司的销售额是5亿元,而今年底将达到近20亿元。尝到品牌带来甜头的不仅是这个家具公司,还有不少企业。

因此,调查报告建议,由政府每年从财政拨出专用经费,设立专业镇商标品牌战略资金,主要用于资助企业商标注册,引导企业树立“商标先行”的意识;成立驰名著名商标企业发展中心,设立商标发展奖励基金,对驰名(著名)商标企业给予资金奖励和表彰通报。

其次,要推动专业镇支柱产业发展自有品牌。要重点扶持知名企业,增强龙头企业的商标品牌带动力。还可以政府或行业协会名义注册如“司前五金”、“水口卫浴”、“沙坪鞋业”、“恩平麦克风”等集体商标,通过授权的方式给相应专业镇的企业使用,打响区域品牌。

建议二:

加强产业发展规划

调查报告认为,在专业镇的品牌发展中,政府应起到引领作用。调查报告认为,政府要深入调研,加强产业发展规划,加大科技创新的投入力度,全面推动专业镇的产业转型升级。对能带动产业集群发展,提升产业科技含量的企业或投资项目,优先安排用地,优先协助配套资金,优先发放优惠贷款,优先给予政策扶持。

政府需加大知识产权保护力度

企业如何树立品牌,政府在此过程中的角色如何?专家们认为,政府要起到牵头引领作用,加大知识产权保护力度,让企业有信心发展品牌。

“商标知识产权保护是制约品牌建设的一个重要因素,”五邑大学经济管理学院教授刘志坚表示,“目前,国内知识产品保护方面比较欠缺,导致企业对商标在内的品牌建设信心不足,政府要加大知识产权保护力度,给企业信心去发展品牌。”

“企业的品牌塑造需要具备一些条件,一是企业的规模要大,二是企业要有长远的发展动力,”刘志坚教授表示,“而专业镇的企业普遍规模比较小,企业不愿意也没有能力去大量投入来搞品牌建设;现在多数企业追求的是短期效益,贴牌生产收益快,风险也比较小,而塑造自身品牌则需要大量的投入,若塑造一个品牌出来,很快就被别人仿冒,则企业利益受损。”

“企业品牌建设并不是工商或者哪一个部门单方面的事情,以广东省著名商标的评审条件来看,就涉及到工商、质监、环保、税务等多个部门,”苏丽梅表示,“所以,专业镇的品牌建设需要政府来牵头引领,把条件成熟的企业列入培养对象,从各方面给予支持。”


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