专业镇的品牌之惑

来源：尚标知识产权    发布时间：2012-08-17 03:05:00　　浏览：1994

企业应注重自身品牌建设。

工商部门调研显示，专业镇企业以贴牌加工为主，缺乏品牌知名度，不利于产业发展

专家表示，品牌发展需要政府加大知识产权保护力度

核心提示

“一镇一品”的专业镇经济是珠三角发达地区典型的经济模式，乡镇的特色产业已经成为带动区域经济腾飞的支柱。目前，江门市也已形成了新会司前五金、开平水口卫浴、鹤山沙坪制鞋、恩平麦克风等一批专业镇。

面对新一轮的转型升级发展机遇和挑战，遭遇发展瓶颈和困难期的江门专业镇如何实现转型升级？日前，江门市工商部门对开平水口等江门专业镇的调研认为，专业镇目前面临以贴牌加工为主，缺乏品牌知名度的问题；调研建议，强化政府主导作用，深入实施商标品牌战略。

对于工商部门的调研建议，江门市经济管理方面专家表示，要搞好企业品牌建设，不仅需要企业自身的参与和投入，更需要政府部门在知识产权保护等方面加大支持力度。

文/记者严建广 通讯员姜卫

图/记者陈卓达

品牌故事

从贴牌到自主品牌 规模翻番

“利用专业镇这个平台，靠贴牌经营，公司产品再好，也难发展壮大；只有拥有自己的品牌，才有机会赚大钱。”说到企业发展历程，开平水口某卫浴产品公司负责人黄总颇有感触地说。

黄总告诉记者，过去，自己公司做贴牌产品，经营方式主要是加工制作，公司的一年的经营规模一直在200多万，而且一直受制于他人的定价，产品的利润空间不大。“那几年，我连续投了几百万用于购置设备，产品的质量和生产能力也大大提高，可是产品的价格却始终上不去，公司的利润不高，”他说，“一直不明白是什么原因。”

后来，该公司经过市场调查发现，问题是由于没有自身的品牌，只是停留在贴牌，始终处于产业链的下游。“后来，在工商部门指导下，我们公司也注册商标，学着用品牌来打开市场，经过这两年的发展，现在我们的产品在卫浴市场上已经有名气了，公司的经营额也提高到了几千万。”黄总说。

开平市水口镇招商办梁丽华在接受记者采访时表示，经过多年的发展，水口镇的水暖卫浴产业得到了飞速的发展，“开平的生产技术工艺比较强，已得到国际先进卫浴企业的认可，”她说。

“一些顶级品牌卫浴在开平代工生产。”她表示，目前开平企业仍以贴牌为主，自身品牌并不多。“靠贴牌生产，企业发展肯定会受到制约。”她表示，近年来，有不少企业在自身品牌建设上发力。

行业观察

贴牌为主 缺乏品牌知名度

然而受2008年金融危机影响，开平水口卫浴发展遭遇到危机。“这两年生意不好做了，”开平水口中国卫浴城一档口经营者关先生告诉记者，“外国人来订货少了，国内的消费也不强。”“靠国外的订单，国外经济不景气，需求少了，订单就会少，贴牌生产的企业经营肯定会受到影响。”梁丽华说。

江门市工商部门日前针对开平水口等专业镇的调研显示示，新会司前、开平水口、鹤山沙坪等专业镇的企业长期以来出口加工贸易取得发展，但很多企业满足于借用他人的品牌进行贴牌加工、贴牌生产。

“这种经营模式过分依赖低生产成本、廉价劳动力、贴牌加工订单，导致企业创新、创牌的意识缺乏和动力不足，无法形成核心竞争力，在市场竞争中处于被动位置。”参与调研的江门市工商局相关人士表示，“此外，江门企业的品牌知名度也不高，表现在注册商标增多，但驰（著）名商标极少。”

以开平水口镇为例，据工商部门统计分析，水口镇全镇规模以上企业有64家，其中年产值超亿元的水暖卫浴生产企业有10多家，通过国际ISO认证的30多家。

目前，水口卫浴的商标注册数量逐年增长，目前共有注册商标683个，然而广东省著名商标只有2个，中国驰名商标为零，著名、驰名商标占注册商标比例仅为0.29%。

企业积极性不高 品牌建设滞后

“我们的日常工作之一就是引导、帮助企业建立品牌，但多数企业的积极性不高，”开平市工商局商标广告股苏丽梅告诉记者，“像水口镇，多数企业都是贴牌生产，他们对注册商标，建设自身品牌没有积极性。”

苏丽梅介绍说，从工商部门日常调查看，有些企业虽然注册了商标，但却很少使用，有的虽然在用，但占企业产品比重比较小，“不少企业认为有没有商标不要紧，”她说，“追求短期效益，没有长远发展打算。”

“水口自身的品牌虽然比较少，但是，水口水暖卫浴的产品质量却是上乘的，”梁丽华表示，“没有自身品牌，企业同样可以凭借技术实力来掌握主动权，和贴牌商家讨价还价。”

专家建议

专业镇要打响“自有品牌”

工商部门调研认为，要进一步促进专业镇建设，需要强化政府主导作用，深入实施商标品牌战略，全力优化投资软环境等。

建议一：

实施商标品牌战略

“品牌就是竞争力，是企业的生命线。”江门市工商局相关人士表示。江门市某家具公司的主打商标自2006年开始申报并被认定为广东省著名商标，以及从2007年开始申报“中国驰名商标”后，每年的销售额均以30%左右的速度递增。2005年公司的销售额是5亿元，而今年底将达到近20亿元。尝到品牌带来甜头的不仅是这个家具公司，还有不少企业。

因此，调查报告建议，由政府每年从财政拨出专用经费，设立专业镇商标品牌战略资金，主要用于资助企业商标注册，引导企业树立“商标先行”的意识；成立驰名著名商标企业发展中心，设立商标发展奖励基金，对驰名（著名）商标企业给予资金奖励和表彰通报。

其次，要推动专业镇支柱产业发展自有品牌。要重点扶持知名企业，增强龙头企业的商标品牌带动力。还可以政府或行业协会名义注册如“司前五金”、“水口卫浴”、“沙坪鞋业”、“恩平麦克风”等集体商标，通过授权的方式给相应专业镇的企业使用，打响区域品牌。

建议二：

加强产业发展规划

调查报告认为，在专业镇的品牌发展中，政府应起到引领作用。调查报告认为，政府要深入调研，加强产业发展规划，加大科技创新的投入力度，全面推动专业镇的产业转型升级。对能带动产业集群发展，提升产业科技含量的企业或投资项目，优先安排用地，优先协助配套资金，优先发放优惠贷款，优先给予政策扶持。

政府需加大知识产权保护力度

企业如何树立品牌，政府在此过程中的角色如何？专家们认为，政府要起到牵头引领作用，加大知识产权保护力度，让企业有信心发展品牌。

“商标知识产权保护是制约品牌建设的一个重要因素，”五邑大学经济管理学院教授刘志坚表示，“目前，国内知识产品保护方面比较欠缺，导致企业对商标在内的品牌建设信心不足，政府要加大知识产权保护力度，给企业信心去发展品牌。”

“企业的品牌塑造需要具备一些条件，一是企业的规模要大，二是企业要有长远的发展动力，”刘志坚教授表示，“而专业镇的企业普遍规模比较小，企业不愿意也没有能力去大量投入来搞品牌建设；现在多数企业追求的是短期效益，贴牌生产收益快，风险也比较小，而塑造自身品牌则需要大量的投入，若塑造一个品牌出来，很快就被别人仿冒，则企业利益受损。”

“企业品牌建设并不是工商或者哪一个部门单方面的事情，以广东省著名商标的评审条件来看，就涉及到工商、质监、环保、税务等多个部门，”苏丽梅表示，“所以，专业镇的品牌建设需要政府来牵头引领，把条件成熟的企业列入培养对象，从各方面给予支持。”

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