贴牌企业何以走出自主商标品牌之路

来源：大众日报    发布时间：2016-10-20 01:54:00　　浏览：1692

◆国际品牌成为东营企业打开世界市场金钥匙

◆商标国际注册覆盖百余国家和地区

9月27日,第九届中国(东营)国际石油石化装备与技术展览会引八方来客,东营石油装备产业再次引来全世界的关注。展会上科瑞集团的产品赚足了眼球。“我们集团生产的9000米超深钻机填补了国内空白,高寒钻机、天然气压缩机等产品都处于国际领先水平。”董事长杨宪说,他们的产品出口到30多个国家和地区。

作为重要的石油工业城市,东营是中国最大的石油装备制造业基地和石油装备产业聚集区,已形成集研发、制造、服务、内外贸于一体的产业体系,规模以上石油装备企业125家,产值占中国的三分之一,销售收入过亿元的石油装备企业65家,申报科技成果项目200多项,14项达到国际先进水平。科瑞、孚瑞特、胜机、高原等企业均拥有自己的境外品牌。

然而,曾几何时东营的石油装备制造企业多半从事贴牌生产,企业利润主要依靠传统的劳动力和原材料等资源优势,出口停留在“贴牌”阶段,出现了“国内市场领头羊,国外市场小绵羊”的背离现象。

“必须走品牌之路!”东营充分利用马德里国际商标服务的商品占全球贸易量80%这一国际制度资源优势,把商标品牌尤其是马德里商标品牌建设和技术研发、产品设计、销售渠道建设作为提升产业价值链的重要措施,推动东营企业向产业价值链中高端迈进。市委书记申长友强调,品牌就是形象,就是生产力。要拓宽品牌培育思路,加强政策扶持,以品牌创新带动企业全面创新,提升东营企业的竞争力。

为了加大商标国际注册力度,他们在全省率先将商标品牌战略尤其是马德里国际商标注册工作纳入全市科学发展综合考核,对县(区)进行考核奖惩。支持鼓励有条件的企业,采取收购,兼并控股及委托加工等方式,创建全国乃至国际知名品牌。2013年以来,东营每年都组织马德里商标国际品牌知识培训,为企业培养了一批熟悉马德里商标国际注册知识的业务骨干。市工商局先后组织出口企业小型座谈会20多次,一对一指导帮扶企业300多户次。

山东永泰集团坚持产品类型差异化,致力于研发技术含量高、附加值高的高性能绿色环保型轮胎。他们开发的高抓地力赛车湿地轮胎,采用低硬度、高滞后损失的橡胶配方,在低温下依然具有较高的滞后损失特性,摩擦力、抗撕裂性能显著提高,成为米其林、倍耐力之外第三家赢得世界汽车拉力赛冠军头衔的品牌轮胎制造商。为加强商标品牌保护,永泰集团通过马德里体系对7件商标进行了国际注册,指定在南非等85个国家或地区受到保护,还先后在南非、巴拿马、柬埔寨等10多个国家设立“盾轮”商标品牌形象店。

科瑞集团拥有16件马德里国际注册商标,商标保护覆盖41个国家和地区,是全市获得马德里商标国际注册最多的企业。统计显示,截至2015年底,东营拥有马德里国际注册商标95件,平均每4个出口企业拥有1件马德里国际注册商标,商标国际注册覆盖全球110多个国家或地区。2015年,当年新增马德里国际注册商标28件,同比增长41.8%;马德里商标国际注册申请量新增78件,居全省第二位。今年,东营又有157件商标提出了马德里商标国际注册申请。

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