给品牌一张 “通行证”：为什么越来越多创业者开始重视商标？

来源：尚标    发布时间：2025-07-14 16:10:36　　浏览：233

给品牌一张“通行证”：为什么越来越多创业者开始重视商标？

李姐在大学城开了家麻辣烫店，凭着独家汤底配方，不到两年就火成了本地小网红。去年她想把店开到市区，却在办理营业执照时傻了眼——“李记老汤底”这个名字早就被人注册成了商标。

最后她要么花5万块从商标持有人手里买回，要么就得把用了两年的招牌换掉。纠结了半个月，李姐咬咬牙付了钱：“前期花在装修、宣传上的钱都快20万了，总不能让顾客找不到我吧？”

其实像李姐这样的故事，每天都在不同城市上演。很多创业者忙着打磨产品、拓客引流，却常常忽略了一个关键问题：商标，到底对自己的生意有多重要？

当你的品牌开始被记住时，商标就是“防坑盾”

小张的烘焙工作室刚起步时，他总觉得“先把生意做起来再说”。靠着朋友圈订单和线下摆摊，“甜时光”这个名字渐渐有了名气，甚至有顾客专门打车来买他做的巴斯克蛋糕。

转折点发生在去年夏天。他想入驻本地生活平台，却被客服告知“需要商标注册证”。更让他心慌的是，朋友提醒他：“现在‘甜时光’小有名气，万一被别人抢注了商标，你再用就是侵权。”

这时候小张才意识到，商标不是大企业的“奢侈品”，而是小品牌的“安全锁”。没有它，就像开着没上牌的车跑业务——今天可能没事，明天说不定就被拦下，前期积累的口碑和客源，随时可能因为一个名字付诸东流。

商标不止是“名字”，更是生意的“敲门砖”

做服装批发的老王最近在愁一件事：他的“潮派”系列T恤在线下卖得不错，想入驻某电商平台拓展销路，却卡在了入驻门槛上。平台明确要求“需提供商标注册证或商标授权书”，而他当初觉得“先卖货再说”，压根没注册。

这不是个例。现在不管是入驻电商平台、参加展会，还是想做连锁加盟、申请政府扶持，商标都是绕不开的前提。甚至连抖音、小红书这些内容平台，想开通品牌官方账号，商标也是重要的审核依据。

更现实的是，当品牌有了一定知名度，商标就成了“硬资产”。有位做茶饮的老板，去年把用了5年的商标转让给了同行，光转让费就抵得上半年的净利润。他说：“当初花几千块注册的商标，没想到成了最值钱的‘家底’。”

要不要布局商标？看你现在走在哪一步

当然，也有创业者会说：“我刚起步，生意还没做起来，现在考虑商标是不是太早？”

其实这取决于你的目标。如果只是想小打小闹做几年，或许商标没那么迫切；但如果希望品牌能长期发展，能被更多人记住，能从小区店开到全城、从线下走到线上，那商标就得早点提上日程。

刚起步时注册，成本最低——就像给刚出生的孩子上户口，花不了多少钱，却能避免长大后“黑户”的麻烦。等品牌火了再想补，可能要付出十倍、百倍的代价，甚至永远失去用了多年的名字。

那位被抢注商标的李姐后来常说：“当初要是花几百块注册个商标，哪用得着花几万块‘赎’回来？做生意就像赶路，商标不是终点站，而是必须带的‘通行证’——没它，走不远；有它，才能踏踏实实地往前闯。”

如果你也在为品牌的未来打算，不妨问问自己：这个陪你打拼的名字，你打算让它陪你走多久？