茅台“国酒”商标的争端折射民族品牌的艰难生存茅台

来源：尚标知识产权    发布时间：2016-12-19 06:36:00　　浏览：3269

在离茅台“国字号”商标注册公示期仅剩几天的时间里，行业里关于国酒茅台的争论甚嚣日上，滔滔不绝。有的媒体甚至把茅台集团08年、09年已妥善处理的“所谓”质检问题重新搬出，再大笔一挥、偷梁换柱，把茅台葡萄酒的酒标标注问题改为“产品质量问题”，编出了所谓的“茅台质检门”。截至今日，笔者惊讶的发现，网上关于茅台的事件门已迅速演变为还包括什么“价格门”、“存款门”在内的所谓“三重门”。

　　一个有着悠久历史，且在中国近代积贫积弱的历史时期，在巴拿马万国博览会上赢得金牌为国争光，又为共和国的军事、政治、外交做出了巨大贡献的茅台，一个从侧面映射和记载了中华民族振兴发展历史的民族品牌，真的就如一些人所说的那样不堪吗?!笔者认为，最近的喧嚣之声，为我们民族品牌发展历程的一波三折提出了警醒：那就是不论你做得有多艰辛有多好，但是“木秀于林，风必摧之”，一些利益集体更是会趁机落井下石。中国发展了这么多年，为什么少有笑傲世界的民族品牌?为什么那么多人如此热衷数典忘祖，进行自我洋化，这就是民族品牌今后需要面对的。今天有茅台，那么明天就会有其他企业也面对同样的困境。

　　作为负责任的国企，撇开每年为国家创造的近百亿税金不说，其每年仅在各种捐款中所贡献的数字就达数亿。请问相关的“专家”“学者”“媒体”，同样是国企或民族品牌的其他企业可曾像茅台一样如此作为?请问为什么这样的相关报道总是避而不谈?

　　在华为、中兴面临国际困扰，正在努力打造中国的世界品牌之时，国外的朋友一定很喜欢当下在中国上演的这样一出大戏，那就是酒行业许多酒企，摩拳擦掌，费尽心思、不择手段的围殴大哥，这或许会成为一个有些无稽、有些尴尬的国际笑话。

　　笔者认为，多说无益，去伪存真才是正道。泸州老窖有“国窖”，今世缘有“国缘”，五粮液有“国五液”，这些个“国字号”在注册的时候茅台给予的从来都是祝福，但茅台注册“国酒”却不可以。也许有人说，这不一样，“国酒”代表的是酒中最好的、最高的荣誉。按照所谓的一些义愤填膺的“正义之士”的逻辑理论，“国五液”中的“液”就是酒的意思，那么酒中最好的“国五液”与“国酒”有何区别?难不成，是因为国酒中间没加数字?!这么荒唐可笑的事情正在发生着，还发生在中国这片酒文化源远流长的国土上。

　　再看一些媒体时下热衷炒作的所谓茅台葡萄酒“质检门”吧：针对2012年7月南京在食品抽检中出现的茅台葡萄酒公司2007年2月13日生产的，750ml茅台高级干红葡萄酒个别产品商标标注中存在的商标不规范的问题，虽然茅台葡萄酒公司已通过官网和媒体，真实公布了南京的检测报告并进行了说明，证实了自己产品质量完全合格，对确实存在的中英文标注不对应及二氧化硫的标注不规范等食品标签问题也依据国家相关法规予以阐释，说明了茅台葡萄酒在法规允许的范围内，没有不合格情况。但是一些媒体却偷梁换柱地有意渲染“茅台产品质量不合格”。此时的一些媒体人，早就已经不是真正关注真相的，真正保护消费者权益的代表，而是已经成为了因为商标注册一事而欲置茅台于不利的某些团体的舆论机器。

　　从汽车到手机，从饮料到奶粉······为什么我们的民族品牌生存得那么艰难?我们的国人能不能从另一个角度思考一下，撇开目前沸沸扬扬的因为茅台国酒商标注册争议的白酒领域不讲，茅台这个真正在国际上有所影响的中国民族品牌，在中国葡萄酒与国外葡萄酒的市场抗衡中所做的努力，应该是有目共睹的。短短几年，茅台葡萄酒公司快速发展，已进入了国内行业前十之列，与张裕、长城等百年民族品牌一起，在汹涌而来的洋酒波涛中，有力地坚守了国产红酒的一片天地。而有些所谓的记者，在无法再拿出官方对于质量问题权威的检测数据来继续贬低茅台葡萄酒的情况下，又拿出所谓的市场人士的、无法予以事实证明的所谓市场情况来无事生非，而所谓的一些自诩的行业精英们更是喋喋不休的蛊惑消费者：目前葡萄酒行业里，法国的、波尔多的、国外的红酒才是市场的主流，洋酒文化才是中国红酒文化最终的归宿，中国的红酒再怎么努力也无法上得了“台面”······因为他们正在代理着，也正在想继续推销着他们利用国人的某种心理和缺乏红酒知识从而得以在中国市场泛滥成灾的、让他们鱼目混珠浑水摸鱼赚得盆满钵满的那些所谓国外进口酒。

　　在全中国都在为了中国的尊严，和国际上一些想阻止中国强盛的国家艰苦斗争，并祭出我们民族经济振兴的强大国际影响力，让某些世界列强不得不掂量富裕的中国所给予世界经济的巨大力量，从而尊重中国的时候;在保土卫国与支持国货的爱国主义热情高涨的今天，民族品牌能够发展壮大，并且能够不断地增强国家的实力，提高国家的国际影响力和强化国家尊严，应该是全体国民所殷切期望的吧?那么，对于我们的民族品牌，对于我们国家明天的希望之所在，我们该怎么去发展它、监督它、呵护它，让它在为我们的人民，为我们的消费者认认真真踏实负责的提供产品的同时，又能让我们国家强大的市场土壤把它培养成明天屹立于国际市场的参天大树，能够造福国家，造福人民!而不是一窝乱拱、自伤元气，鹬蚌相争而让渔人得利呢!所以，作为一个真正关心民族命运、关心民族品牌的人，我们大家该是要擦亮眼睛去伪存真，去认认真真的思索,并且认认真真地去做的时候了。

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