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服务业品牌商标重复率高 很没有个性品牌

来源:尚标知识产权    发布时间:2016-12-20 02:03:00  浏览:3048
“中国服务业民营企业30强商标重复率高达92%,单个品牌最高重复数和平均重复数分别为326个和66.3个,九成企业网络品牌面临流失风险”。近日,中国电子商务协会网络知识产权推进中心发布了《2012中国民营企业服务业100强品牌重复率报告》,向公众揭示了服行业品牌建设的现状。尚标商标转让网www.86sb.com
  “实体商标的高重复率不仅淡化了品牌在公众心目中的惟一性,也导致企业网络品牌陷入‘僧多粥少’局面。”业内人士认为,企业网络品牌保护难度的加大,正成为阻碍中国服务业民营企业成长为国际化知名企业的最大障碍。
  服务业品牌共性多
  从此次报告的数据来看,几乎所有的服务业知名企业都面临商标重复问题,商标平均重复数达到了惊人的66.3个。单个品牌重复数最高的当属东方集团实业股份有限公司的“东方”,达到了惊人的326个,相当于全国有数百家企业同时合法持有“东方”这个品牌。
  按照企业网络标识注册的惯例,他们都是“东方”通用网址、无线网址和“.中国”的潜在合法注册申请者。与传统的实体商标“一对多”的注册特点不同,通用网址、无线网址和“.中国”域名这些网络标识都具有惟一性、稀缺性,一经注册就与企业一一对应。同样是以“东方”为例,这也就意味着上百家“东方”商标的合法拥有者,面临着对仅有的网络标识的争夺。
  品牌重复率之所以居高不下,归根结底是因为在商标管理上有45个类别,可以跨类别注册。而在网络时代,域名、通用网址、无线网址等网络资源却存在惟一性,一旦被别人注册,要夺回来就非常耗时耗力,甚至徒劳无功。开心网的域名就曾被竞争对手抢注,导致自己的用户大量流失。
  全网络保护手段少
  对服务业前30强的企业来说,重实体商标轻网络品牌是品牌保护中普遍面临的问题。从报告数据可以看出,虽然部分企业都对通用网址进行了保护,但相当一部分企业未能重视起对无线网址和“.中国”域名的保护。全面保护好自身通用网址、无线网址和“.中国”域名这三类网络品牌资产的企业仅有3家,占比仅为10%。中国服务业的品牌保护工作,仍然还有很长的路要走。
  记者了解到,之所以会出现品牌重复和抢注的现象,主要有以下三方面原因。第一,传统品牌法律制度允许同一品牌被多家企业或个人共同持有。这是因为商标法体系将商标分为不同的类别,并允许在每个类别中有一家民事主体具有商标权利。第二,企业“傍名牌”现象突出。一些名不见经传的企业想借助知尚标牌的名声和信誉,为自己谋取利益。第三,企业品牌保护意识欠佳。
  针对民营服务企业在品牌保护领域暴露出的问题,中国电子商务协会相关专家表示,在新网络时代,网络品牌无疑已经成为企业非常重要的无形资产,企业应当树立起足够的网络品牌保护意识。相比事后耗时耗力的艰难追讨,企业只有与时俱进,提早设防,及早构建一个以“商标+域名+通用网址+无线网址”为内核的“全网保护”事前防御性品牌体系,才能让企业品牌资产免于流失,提升企业在新网络时代的核心竞争力。

文章标签:  品牌商标 

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