中国首个商标“落叶归根”
来源：山东商报 发布时间：2011-11-05 07:48:00 浏览：1712
中国首个商标的图印李芳给记者展示回归的“白兔”商标您知道中国甚至可以说世界第一个商标诞生在济南吗？北宋年间济南刘家功夫针铺的“白兔捣药”图案，据考证这就是中国历史上最早的商标。而在千年之后，“白兔捣药”的商标于几日前正式回归济南；同时，昨天，“刘家功夫铺子”的名号重新由济南工商部门注册批复。中国首个商标正式在济南复活。
文/记者 朱彩玲图/记者 潘炳
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将千年的商标“落叶归根”一直是山东白兔商标代理有限公司董事长李芳的心愿：“我们公司成立已经10年了，当初成立的时候名字注册'白兔'，就是因为中国的第一个商标诞生在济南，而且就是白兔。此后，我也一直很关注这个商标，很关注济南的刘家功夫针铺。这10年来，我买了很多书，还去过北京专门去看在中国历史博物馆中陈列的这块北宋年间济南刘家功夫针铺用来印刷广告的铜板，但很可惜没有看到。”
说起将千年的商标“落叶归根”中国还出了一个小插曲，“在几年前，南京一位商标迷就曾经直接拿那个文物印版的整个原样作为商标来进行注册，后来被工商局以历史文化不能被注册为由给驳回了。这几年来，我们也一直在考虑怎样让这个商标激活，重新赋予它生命，把它永久留在济南。去年9月份，我们避开原样，将'白兔捣药'的图案进行了申请注册，这样避免了历史文化不能被注册的问题。”
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令李芳兴奋的是，两个星期之后，她的“白兔捣药”商标获得了通过，就在不久前，正式收到了由国家工商总局寄来的商标注册证。记者注意到，此次李芳注册的“白兔”商标核定使用的商品集中在毛衣针、缝纫针、纽扣、发卡等26类。
虽然千年商标回归了济南，但对千年之后今天的市场来说，针线这个市场已经失去了当年的繁荣。'白兔'系列商品的价值并不是太大，但我的想法就是能够让这个中国最早的商标重获新生，挖掘这个商标的历史，也就是在挖掘济南的历史。如果有企业愿意使用这个商标，我们可以免费赠送，但前提条件是，好的产品好的创意，我不能让人给这个商标抹黑。”
“刘家针铺”重新开张首个商标千年后复活
11月2日，李芳向工商部门申请了“济南历下刘家针铺”的营业执照。昨天下午，李芳从历下工商局领到了这个营业执照，“我一直认为，有了商标再加上原来的铺子，才算是这个千年商标的真正复活。目前我的想法就是，生产一些精美的、有济南特色的针线包，把它作为一种企业文化的礼品来赠送；也可以把它做成一些具有济南特色的旅游纪念品。”
李芳表示：“我想在找到合适的企业之前，我甚至打算做一些精美的针线，免费赠送给济南的宾馆酒店，让外地人来到济南住在宾馆，就能了解商标的历史，了解济南的千年文化。”
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市博物馆可以看到“千年商标”
是仿品，正品现在存放在中国历史博物馆
北宋年间（公元960―1127年），山东“济南刘家功夫针铺”的“白兔儿”铜版刻版四寸见方，是中国最早的商标，而且是组合商标，最具备代表性，距今已有1000年左右。这块“白兔儿”铜版就是用来印刷广告的，是在古代中国早有对视觉文化形象的商业性使用，也是迄今为止发现的世界上最早的印刷广告实物，现存于中国历史博物馆。
而记者了解，在济南市博物馆的二楼就有这块“济南刘家功夫针铺”的“白兔儿”铜版刻版。难道这块千年商标一直在济南？昨天，记者从济南市博物馆了解到，在市博物馆里的这块刻版是仿品，正品依旧存放在中国历史博物馆。
据了解，这则广告采用铜版印刷而成，以现代观点来看它是集包装、说明书、防伪标签和商业标志于一体的印刷品。根据刘家功夫针铺的印刷广告推算，最迟应不晚于公元1127年，即北宋末年。它比公元1473年英国最早印刷广告的威廉凯克斯顿还早三百年（威氏印刷的是销售祈祷书广告）。
记者通过仿品刻版看到，上面雕刻着“济南刘家功夫针铺”的标题，中间是白兔捣药的图案，于图案左右标注“认门前白兔儿为记”，下方则刻有说明商品质地和销售办法的广告文字墨幽中文网：“收买上等钢条，造功夫细针，不偷工，民便用，若被兴贩，别有加饶，请记白。”
