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王老吉商标之争月中大结局 绿盒或将迎来销量井喷

发布时间:2012-05-10 17:02:06  浏览:635  来源:尚标知识产权

绿盒加装两条生产线,王老吉大健康特薪招揽三千快消人才

3日,广药集团下属两家上市公司广州药业和白云山A联袂大涨引起了市场的广泛关注。而这一异动可能与旷日持久的中国商标第一案价值1080亿元的王老吉商标之争有关。虽然本月中旬会有大结局,但是市场风向已经传递出强烈的信号。加多宝经营的红罐王老吉已开始全面去“王老吉化”,并下调了全年销售目标。与之形成鲜明对比的是,新成立的王老吉大健康产业公司正在特薪招揽三千快消人才,准备接盘红罐王老吉。而生产绿盒王老吉的王老吉药业近日新增两条生产线,以应对因加多宝放弃王老吉之后带来的销量井喷。

加多宝去意已决?

昨天,记者在多个广州药业的股吧里皆看到了对王老吉仲裁案的讨论,一些股民表示,广药集团胜算很大。而股民的猜测并非空穴来风。据悉,从去年年底开始,加多宝就开始“去王老吉化”。红罐包装上一面是“王老吉”,一面打着“加多宝”,从3月份起全面放弃的王老吉商标,在其最新的广告宣传上,已经不在出现任何和“王老吉”相关的字眼。有广告公司监测数据显示,仅4月份加多宝投入的广告费用就高达4个亿。据其经销商透露,近期新出的部分红罐包装上已经没有“王老吉”字样。而且今年加多宝的销售目标也大幅下调至90亿。这一行为让很多经销商感叹:加多宝“去意已决”?

据悉,目前凉茶主要有三大渠道,超市、卖场等现代渠道、士多、小卖店等传统渠道和餐饮渠道。市场上除了红罐、绿盒外,还有10多个凉茶牌子。之前红绿两种王老吉虽在商标上有分歧,但市场上仍协同作战,共同御敌,在广告语上“王老吉还有盒装”以借力红罐的宣传攻势。

加多宝放弃王老吉品牌宣传之后,绿盒短期内将扛起了王老吉大旗,据悉,在产品定位上绿盒以“健康”、“清爽”和“实惠”为卖点主打家庭消费。目前最新一期的广告片已经制作完毕,“凉茶就喝王老吉”成为新的广告语,据悉该广告即将在央视投放。王老吉药业近日还将品牌创始人凉茶始祖王泽邦老先生的头像树立在厂部,以彰显正宗凉茶的江湖地位。

绿盒急加生产线应对销量井喷

红罐王老吉销量近几年来一直不错,绿盒王老吉同样突飞猛进,在第一季度饮料业大环境整体疲软的形式下,绿盒实现了28%的增长。“这主要是因为去年11月,绿盒已经率先完成全年任务,开始为今年的销售储备能量,紧紧抓住了春节礼品市场和家庭消费。”王老吉药业总裁方广宏在接受记者采访时说。

现在关于王老吉商标的红绿之争已经到了收官地步,不日将有结果出来。有业内人士分析,加多宝全面“去王老吉”其实传递的信号已经很明显。一旦加多宝败诉,不再使用王老吉商标,其所带来的市场空缺短期内很大程度上将由绿盒王老吉来将补充。而目前凉茶销售旺季已经到来,短期内绿盒或将实现销售大规模上涨。公司近日还提高了全年的销售目标。记者从侧面了解到,五一期间很多员工都没有休息,都在积极备战,迎接即将到来的热卖。而在产能方面也做足了准备,两条新的生产线下个月就会正式投产,产量至少500万标箱一年。

王老吉大健康急招3000快消人才

而昨天,记者在广药集团官网上看到,公司对外发出公告正在特薪招揽人才,提出将以特殊政策、特殊薪酬广招快消类人才,整个招聘规模高达3000人。

(本文来源:云网 )netease
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