红牛悬而未决、魔爪胜利在望、加多宝王老吉之争落幕...2017食品圈，你不可不知的商标之战！
来源：尚标知识产权 发布时间：2018-01-15 09:38:00 浏览：4056
在红牛中国商标纠纷还未平息之际，红牛在国际上的最大竞争对手、可口可乐公司投资的能量饮料生产商Monster Beverage也在中国就商标问题展开诉讼。根据一份落款为去年12月28日的北京知识产权法院判决，针对第3051352号“怪兽”商标，撤销工商总局商评委的一项决定，要求其重新审视。据了解，在美国功能饮料市场，怪兽是仅次于红牛的第二大能量饮料，可口可乐入股之后，怪兽饮料进军中国市场便提上了日程。不过，尴尬的是，当时上海已经有一家名为曼斯特饮料（上海）有限公司的饮料公司注册了“怪兽”饮料商标，且生产了外表和功能都相当近似的饮料。
这意味着，怪兽饮料进军中国将要另外起名。
商标问题年年有，但2017年的商标问题闹的尤其“大”。让我们一起来回顾一下2017年关于商标归属之争的那些品牌。
红牛商标——你死我活的争斗战
200亿销售额，占市场份额80%以上——这就是严彬带领华彬集团交出的成绩单。红牛，这一功能饮料行业的老大哥，它的2017年可谓是极其的动荡不稳。
事情的起因还要追溯到2016年10月，泰国天丝对红牛维他命的红牛商标许可协议到期，且未予续期。
8月18日，作为“红牛”商标所有者的TCP集团成员泰国天丝医药保健有限公司(以下简称泰国天丝)及“红牛”商标创始者许氏家族，以“商标侵权”为首要理由，宣布起诉投资成立“中国红牛”的华彬集团董事长严彬。随后在21日，中国红牛发表声明首次回应了“红牛商标使用权”，在稳定市场的同时，表达了想在谈判桌上解决争议的想法，此举也间接承认了红牛商标的争议性。
公开资料显示，华彬集团是中国红牛的运营商，既包括生产也包括销售。2016年第三季度，有关泰国红牛给华彬集团的红牛商标授权到期。但此前华彬集团对外界的各种声音一直保持沉默，且在今年夏天又开启生产，这让泰国红牛和华彬集团的矛盾日益激化。
业内人士分析认为，对于泰国红牛来说，手上的红牛商标是其最大的筹码;对于中国红牛来说，20年来积累的生产能力与渠道关系，成了它对抗泰国红牛的一把利剑。泰国红牛想重新掌握对中国红牛的控制权，中国红牛则尝试在双方的博弈中争取更大的话语权。
虽然这场官司至今还未“盖棺定论”，但这场纷争也给所有企业敲响警钟——务必要对商标的设计和申请高度重视起来。商标代表了企业形象，是企业信誉的载体，一旦上标出了错，即使产品再好，也会降低在消费者心中的信任度。
加多宝和王老吉—五年之战终落
加多宝和王老吉的战争从2012年5月份，广药集团从加多宝手中收回了“王老吉”商标开始，之后彼此之间因王老吉商标衍生出的纷争，从包装蔓延至广告语宣传等方方面面，仍留存有很大的争议，这一打，就是五年之久。终于在2017年，以“共享”的结果暂时落下帷幕。
2017年8月，最高人民法院终审判决广药集团与加多宝公司对“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均作出了重要贡献，双方可在不损害他人合法利益的前提下，共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。
11月，广东高级人民法院就加多宝与王老吉公司、广药集团“怕上火”广告语一案的终审裁决：加多宝公司一直使用的“怕上火喝×××”等广告语句式改用在“加多宝凉茶”产品上，不构成不正当竞争；撤销广州中院一审判决，并驳回王老吉公司与广药集团的全部诉讼请求。这就意味着，“怕上火”这一广告语双方也可以共用。
凡事和则两利，争则两败俱伤。持久的消耗战并不是明智之选，时间越久，对公司和社会的损伤越大，官司缠身会使品牌力和品牌形象大打折扣，甚至会然其他品牌“渔翁得利”，对社会资源来说也是巨大的浪费。共享红罐和广告语，对于行业来说，也有利于中国凉茶行业继续健康有序的发展。
南北稻香村——难判的十年之争
要说食品行业最持久的一场商标之争，南北稻香村绝对能占得前列。2017年，这场拉锯战更是将战火燃至了电商平台。
一直以来，南稻和北稻都“划区而治”，前者主要在南方地区经营，后者主要在北方地区经营，两者相安无事。不过，随着互联网的发展，以年轻人为主流消费群体的产品逐渐转向线上，即向电商渠道转移，因此，线上渠道逐渐成为两家企业争夺的焦点。当地域不再成为产品销售的阻碍，“划区而治”便不复存在。
2017年9月，北京知识产权法院就北京稻香村诉苏州稻香村食品有限公司、北京苏稻食品工业有限公司商标侵权及不正当竞争纠纷案作出行为保全裁定：苏州稻香村立即停止在电商平台销售及宣传带有“稻香村”扇形标识、“稻香村”标识的糕点等产品。
苏州稻香村此后提交复议，请求撤销这一保全裁定，同时提供6000万元作为反担保。9月26日，北京知识产权法院再次下发裁定文书，解除了对苏稻公司采取的保全措施，这意味着，苏州稻香村可以继续在电商平台上使用“稻香村”标识。
对于老字号商标归属的裁决应兼顾历史、现实和公平问题，同时，企业也要有一定的胸怀和格局。对于老字号来说，是历史遗留下的瑰宝，应当走出国门，展示中国品牌的风采和魅力，或许，“共享”是一个不错的选择。
奇瑞奔驰共享eQ/EQ
今年3月，奇瑞方面以奔驰注册该商标与已经注册的“奇瑞eQ”构成近似商标为由向商标局国际处递交材料申请仲裁，认为奔驰此举侵害了奇瑞方面的在先权利，应当不予核准注册。
两家企业都格外看重并珍视“eQ/EQ”品牌名称为新能源汽车产业所带来的实际价值与机遇，并将据此在未来针对不同的方向，更好地推动和开拓各自品牌旗下的产品阵容。
为此，2017年7月6日，双方在德国斯图加特就该共享品牌名称的一系列条款达成一致协议。最后决定，奇瑞今后使用以eQ（e为小写字母）为首的数字序列产品命名逻辑及品牌名称，奔驰使用以EQ为首的英文字母序列命名逻辑的产品命名及品牌名称。
商标作为企业无形的财产，是企业质量和信誉的保障，有利于企业在市场的竞争和推广，可以为企业带来可观的经济效益，创造强势品牌奠定基础。因此企业一定要重视商标。
对于企业来说，在进行商标设计和申请时，一定要对相关行业品牌的商标做全面的了解，要从企业文化和创新入手，避免雷同而带来的麻烦；对于社会来说，要加强对商标权的保护，从严执法。加强整个社会的诚信体系建设；对于经销商来说，在选品时，除了考虑品牌及产品品质和利润之外，还要对商标进行严格的审查，避免因商标问题产生纠纷而影响到产品的销售，为自己带来损失。
