王老吉商标之争风暴再起 加多宝网上力挽狂澜？

来源：尚标知识产权    发布时间：2012-05-22 07:47:00　　浏览：2421

广药与加多宝关于王老吉商标权的纠纷，最终以广药收回商标所有权落下帷幕。而看似落败的加多宝集团，却正在酝酿着下一波“风暴”。

　　记者从国家网络目录数据库中了解到，加多宝集团已经注册了“红罐王老吉”、“加多宝凉茶”等的通用网址及无线网址，用以PK广药所持有的“王老吉”、“王老吉凉茶”等通用网址。由此看来，王老吉之争似乎并未因商标权判决而尘埃落定，广药与加多宝的凉茶大战或将继续开打，而网络上的品牌资源将成为各自的筹码。

　　商标使用权之争被判失利后，加多宝集团在网络品牌保护领域的举动，似乎可以被看做是挽回局面的另辟蹊径之举。业内人士表示，作为网络营销专家的加多宝集团，深谙网络品牌营销之道。他们借红罐、正宗等诉求强化加多宝品牌的差异化，通过注册通用网址、无线网址等珍贵的互联网地址资源，为自身树立全新的“网络标识”。当年加多宝借“买光王老吉”的网络炒作令其品牌名声大噪，如今将“红罐王老吉”等品牌资源率先注册保护，不能不被视为是为品牌力转移做铺垫，为下一步品牌的塑造未雨绸缪。

　　加多宝进军网络市场的经验，或许可给其他遇到相似问题的企业带来一些启发。随着我国网民数量突破5亿，企业在互联网及移动互联网上的品牌建设需求也日益显现，具有唯一性、独占性和排他性特点的通用网址、无线网址等网址资源，成为网络品牌保护的必备利器。

　　同时，有关专家指出，企业在积极建设品牌之余，更应该着力保护好相关资产。社会进入网络时代，企业的网络品牌保护也随之面临着新的问题。在传统领域，同一关键词可被业务不同的企业注册为商标。而在网络上，通用网址及无线网址的关键词都与企业是唯一对应关系，这就造成了许多企业可能面临网络品牌资产流失的问题。与传统品牌争端相似的是，网络品牌争端同样通过中国国际经济贸易仲裁委员会裁决。

　　据了解，虽然已有企业如安徽皖酒集团、广州蓝月亮实业有限公司等知名企业通过这种方式申诉成功，但也还有很多企业的网址资源归属难以界定，只得遵循先到先得的注册原则。有关专家认为，企业开展网络资产保护，及早注册相关网址资源才是王道。从加多宝及其他大型企业的经验来看，为充分保护自身资产，企业应建立起完全的保护圈。（程武

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