从“IPHONE”商标案件看品牌保护

来源：尚标知识产权    发布时间：2016-05-16 03:11:00　　浏览：1302

前段时间，苹果公司在“IPHONE”商标异议复审行政纠纷一案中败诉，新通天地公司获得了“IPHONE”第18类商标权归属。苹果公司对此拒绝发表评论，笔者亦感到相当的无语，根本不敢想象拿着印有“IPhone”字样的钱包会引来人们怎样的目光。

2007年，新通天地公司向商标局提出注册第6304198号“IPHONE”商标申请，申请在国际分类第18类仿皮、牛皮、钱包、小皮夹、皮制绳索地等商品上使用。商标局发布初审公告后，苹果公司先后四次提出异议和诉讼，但最终无功而返。

笔者认为，这一“失利”并不会影响苹果公司IPhone手机的销售，但对新通天地公司而言，这符合法理的做法却不符合情理，更有害于公司的长远发展——难道注册商标的类别和名字，在取得短期盈利面前真的不值一提吗?

众所周知，“IPhone”第9类商标权由苹果公司掌有，可用于手机。究其本意，“IPhone”由“I”(我)，和“phone”(手机)两个单词组成，勉强可以翻译为“我·手机”，凸显自我个性。虽然IPhone手机在被笼统地称为“苹果手机”，但作为苹果手机的真是称呼——“IPhone”，其本身的确是个既符合商标分类，名称含义又相得益彰的好商标，也为苹果公司的成功做出了贡献。

同样的，许多知名企业在为商标起名的时候，都会考虑产品名称与所在类别的匹配度。例如，Coca-Cola的中文译名“可口可乐”，意为一种“可口的新式饮料”，精妙至极;Benz意为“奔驰”，用在汽车上，贴合专业;“联想”用在互联网终端电脑上，引入遐想;“顺丰”凭借谐音用在物流快递行业，寓意美好等等。这样命名有助于商标品牌在所属行业里面的形象树立，其本身更有可能成为某一类产品服务的代名词。

然而，尽管这样顾名思义的例子处处可见，却仍有不少企业选择忽视商标名称与类别的关联性，依靠“傍名牌”、“偷商标”来实现企业利益增长。这对本就起步迟缓的品牌经济的发展造成了坏的影响。短期来看，这次事件在几天内就被上百家媒体报道，客观上为新通天地公司和“IPhone”做足了广告。然而，抛开舆论中叫好与拍砖几何的比对不谈，顶着手机帽子的皮包公司能走多远亦是一个巨大的问号。

名不正则言不顺，言不顺则事不成。这是自古先贤留下的金句，做人做事都要讲求一个名正言顺。当下，国家呼吁大众创业者，正是小商标成就民族大品牌的创业黄金时期，商标的名称对企业的发展显得尤为重要，不论是申请注册商标，还是通过商标转让购买商标，企业都需结合产品与服务分清商标类别、想好商标名字。

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