商标Logo设计中常用的四种创意方式

来源：艺术中国    发布时间：2016-07-08 09:02:00　　浏览：1925

很多设计师在进行LOGO设计时，往往不知道从何下手，甚至有部分设计师习惯直接在电脑的设计软件中挥鼠即绘，天马行空，想到哪里就画到哪里，这样的情形导致设计出来的logo质量不敢恭维。下面随我们一起看看图文并茂的分析Logo设计中常用的几种创意方式，对大家在进行标志Logo设计时非常具有参考意义。

　　含义出发：

　　象征

就是采用视觉图形符号，唤起人们对于某一抽象意义、观念或情绪的记忆。

象征性标志，是建立在一个民族特定的文化和宗教基础上的、具有相同的生活环境的人群，才能正确传达与理解其象征的意义。

可以是用一种动物，也可以是一个符号，把企业的理想和气质含蓄的表达出来。

　　比喻性

比喻就是采用一个或一组视觉符号，表达相平行的另一层相关含义。

比喻建立在两者之间在性质或关系上的共性。 比喻性标志，借 A 说 B的过程，从侧面讲述问题，需要读者参与联想来完成整个设计的构思过程。

这种图形表达方式，富有趣味性与深刻性，并留有文化艺术的想象空间。

　　故事性

就是采用故事中的角色或符号，作为标志设计的元素，借用故事的广泛流传程度，传达企业的理念或行业特征，顺水推舟，顺势而动。

基于大众对故事的认知程度，故事性的方法具有很好的传达效果。

　　图形出发：

　　具象标志

具象标志在选择题材时，要尽量采用那些人们熟悉的元素，并在此基础上创造个性成分。熟悉的元素能牵扯动人们视觉神经，引起人们共鸣，产生深刻记忆深刻。

在我们周围有很多是现成标志，把原有的通俗 元素引入进来，可以塑造企业的亲切感，增加商品的个性与差异。

　　象形标志

象形标志，在具象标志的基础上开始简化，提炼特征形态符号，来传达企业的关键信息。

抽象标志

设计者创造出一种图形，来表达企业内涵与愿景。

　　文字出发：

　　英文标志

英文标志相比图形标志的一个优势，就是观看者能“读出”他们所见的。

产生传达媒介上的一致性，在听觉与视觉上做到统一。

因此，国际化大企业一般都采用英文的文字标识，也造就了一批国内山寨的国际企业。

　　中文标志

现代中文字体标志，逐渐向平面化、个性化发展。

在现代经历国际化的同时，中文标志也不断地像中国书法字体、民间装饰字体学习借鉴，发扬汉字的民族之美。

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