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广药加多宝单打独斗不被看好 专家称应再度合作

发布时间:2012-07-26 08:57:12 浏览:525点我咨询

中新网7月26日电(财经频道 孙建永)近日,旷日持久的“王老吉商标”争夺战终于落幕,拿到商标权的广药集团成为这场战役的胜利者,然而面对经验的匮乏、产能的缺失以及渠道的薄弱,广药的前景并非因这场战役的胜利而显得光明。同时,苦苦经营红罐王老吉多年的加多宝整装待发,加多宝凉茶能否再续王老吉的辉煌,两个“红罐”凉茶谁强谁弱?业内人士认为,这不是一场简单的输赢,真正的较量才刚刚开始,同时认为两方再度合作也是一件好事情。

  终审判决“王老吉”棋落广药 市场之争或刚开始

7月16日,北京一中院做出终审判决,广药集团拿到王老吉商标使用权。双方这场交战多年的商标权之争似乎已成定局,然而面对两个“红罐”凉茶,究竟哪一个能占领市场?广药集团与加多宝市场份额的争夺战才刚刚开始。

作为国企的广药集团和民企加多宝,双方对王老吉商标的争夺战是否属于发展的必然呢?

近日,由《北大商业评论》组织的“王老吉与加多宝品牌事件”研讨会在北大光华管理学院举行。研讨会现场,北京大学光华管理学院教授王建国表示,“如果站在加多宝的角度去看,未必是一个坏事,因为现在至少整个社会从情感上是个好事情,大家都站在民企这一边。国有企业欺负民营企业是一个普遍现象,还有一点就是所有人都知道加多宝是真正的王老吉,王老吉只是一个名,它的灵魂和内容都是加多宝。

对外经济贸易大学市场营销学系教授傅慧芬认为,两方因为商标权引发的争夺战其发生是必然的。她说:“因为包括当时两家公司、包括公众其实大家未必有一个很清楚的认识,这个过程需要交流碰撞、最后逐渐达到一个共识,走向真正市场经济的共识这是必然的。”

  网友普遍支持加多宝 专家指出加多宝四点失误

对于这场商标争夺战网友也表达了很多看法,大部分网友都愿意站在加多宝一边。网友“洲联集团-五合智库”在微博表示:“王老吉品牌归属已明,当事双方争夺远未结束。加多宝高销量源于邮差经销商模式,广药则奉行大经销商制。加多宝可快速摆满原先货架,使之成为唯一与可口可乐同时出现在各类终端的饮料产品,其速度让目前的广药望尘莫及……”

网友“无叶游明”说:“如果让我选择加多宝还是王老吉,我会毫不犹豫地选择前者。一个好的团队、好的基础,是绝对不会因为换了一个商标、换一个名字而失去它所拥有的东西,本质的东西还在,表面怎么改还是一样。一次这样的遭遇和挑战,会让加多宝变的更为强大……”  还有网友表示现在有谁还喝王老吉啊,上酒店都点加多宝……  中国人民大学法学院教授、中国国际经济贸易仲裁委员会仲裁员刘俊海则认为,加多宝冤枉,但是不冤天也不冤地。他总结了加多宝的四点失误,一是签订商标许可协议的时候没写利益分享条款和补偿条款;二是遗漏了投入补偿条款,加多宝没有在租期内为自己的投入加一份保护的筹码;三是广告策略失误,在广告宣传中只知道宣传商标“王老吉”,而忽略了公司“加多宝”;最重大的失误是在仲裁的时候加多宝应当提几个反请求,因为即使商标许可补充协议被确认无效,但是因为加多宝做了投入,按照公平原则,广药要补偿加多宝。基于以上四点,刘俊海认为是加多宝自己存在失误,同时也提醒企业应该提高风险管控能力。

公司之间的合作重在实现双赢,广药与加多宝未来能否再度牵手不得而知。刘俊海说:“苹果与唯冠最终以六千万美金握手言和,所以我说这是一个中庸之道,这个事我也希望下一步他们(广药和加多宝)有机会牵手合作,现在主要是谁都不好意思主动找对方。我建议他们再设一个合作公司破镜重圆,还有就是把盲点写进去,出来一个崭新的协议合作我觉得也不是不可以。”

王建国同时认为,如果两个企业还能合作的话,这个品牌还能保存下去。“现在两边合作从整个民族品牌和整个经济而言肯定是一件好事。”王建国说。


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