那个花70万买商标的喜茶，孕妇喝出绿头苍蝇……

来源：www.86sb.com    发布时间：2019-06-03 03:50:00　　浏览：2030

那个花70万买商标的喜茶，孕妇喝出绿头苍蝇……喜茶，最开始叫皇茶。2012年，起源于广东一条名叫江边里的小巷，因为经营不错，广受消费者的欢迎。凭借良好的口碑，皇茶品牌的发展很快赢得了市场。  

然而近日一则孕妇在喜茶圆融店，喝到绿头苍蝇的消息，把喜茶推上了风口浪尖。  

5月31日上午，园区市场监督管理局食品药品安全稽查大队执法人员上门检查，发现店堂内及操作台上飞虫很多！  

执法人员现场对喜茶圆融店开具了停业整改的通知书，要求店家及时进行整改，目前喜茶已经停业整改。  

70万买商标，获4亿融资  

众所周知，自创立之日起，喜茶一直为山寨问题所扰，创始人聂云宸只得无奈改名。  

无奈之下，聂云宸花重金70万购买了喜茶商标，这才有了现在的喜茶HEYTEA。  

好的品牌来源于好的产品和成功的营销，凭借对市场的运作，喜茶品牌迅速开辟出新的天地，同时在商标的保护上更加的谨慎。  

现有数据，喜茶品牌运作的深圳美西西餐饮管理有限公司已经申请注册了近千商标，更对旗下的产品都进行了全方位注册，喜茶品牌获得了良好的保护。  

2018年，喜茶完成4亿元B轮融资，投资方为美团点评旗下龙珠资本，借助美团平台喜茶也将会开拓更大的海外市场。  

网红品牌们深受“商标”问题困扰  

在网红品牌圈，类似喜茶这样深受商标问题困扰的企业简直多如牛毛，数都数不过来。  

鲍师傅是近两年蹿红全国的知名糕点品牌，和喜茶一样，鲍师傅店门口总是门庭若市，从不缺少排队的人。消费者们想要吃上一口鲍师傅家糕点，往往需要等上好几十分钟。  

而表面上发展得风光无限的它，其实也是商标纠纷事件“受害者”。  

品牌们需树立商标保护意识  

很明显，无论是喜茶还是鲍师傅，想要在短时间内彻底解决山寨问题，难度都很大。  

这也提醒着企业们：在创立品牌之初，就应有保护商标意识。等品牌具备一定知名度后再去想着注册商标，很可能为时已晚。  

当然，在重视商标问题之余，品牌们还需更加重视对产品质量的把关。归根结底，促使消费者产生购买行为的还是产品本身。

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