头部电商平台“618”促销不约而同取消预售，电商狂欢背后的商标权归属迷局

来源：尚标知识产权    发布时间：2024-05-10 14:00:02　　浏览：662

头部电商平台“618”促销不约而同取消预售，电商狂欢背后的商标权归属迷局。据京东黑板报5月8日消息，今年京东“618”将于5月31日晚8点全面开启，进行现货售卖。淘天集团也于5月6日宣布，今年天猫“618”取消官方预售，改为直接售卖模式。那么电商大促预售是否合理呢？

电商大促预售的合理性是一个多方面考量的问题。从一些角度来看，预售是合理的，而从另一些角度来看，也可能存在一些问题。

首先，预售对于电商平台和商家来说，有其合理性和优势：

库存管理：预售可以帮助商家更好地预测和管理库存，避免在大促期间出现库存不足或积压过多的情况。

资金回笼：预售可以让商家提前收到货款，有助于资金回笼和运营。

市场需求测试：预售可以作为一个市场需求的测试，帮助商家了解消费者对产品的兴趣和购买意愿。

然而，预售也存在一些问题和潜在的不合理性：

消费者权益：预售模式下，消费者需要提前支付货款，但可能面临商品发货延迟、质量不符合预期等问题。如果商家不能按时履行承诺，消费者的权益可能会受到损害。

不公平竞争：预售模式可能导致一些商家通过不正当手段（如虚假宣传、恶意刷单等）来获取更多预售订单，从而对其他商家造成不公平竞争。

消费者权益保护不足：在某些情况下，预售商品可能存在退换货困难、售后服务不到位等问题，导致消费者权益保护不足。

为了确保预售的合理性，电商平台和商家需要采取以下措施：

明确预售规则：电商平台应制定明确的预售规则，包括预售时间、发货时间、退换货政策等，确保消费者在购买前充分了解相关信息。

加强监管：电商平台应加强对预售商品的监管，确保商品质量符合标准，并及时处理消费者的投诉和纠纷。

保护消费者权益：商家应尊重消费者的权益，确保按时发货、提供优质的售后服务，并遵守相关法律法规和道德规范。

关于618商标的归属，情况可能因不同的商品或服务类别而有所不同。

首先，从商标局对外发布的《商标审查及审理标准》来看，普通形式的阿拉伯数字如618，属于缺乏显著特征的标志，通常不得注册为商标。然而，如果618文字进行了设计，或者与其他要素组合，使得标志本身具备了显著性，那么它是可以被注册为商标的。

但是，当涉及到电商相关的服务类别，如第35类广告、商业经营时，情况又有所不同。618作为日期已经被广大的商家和消费者广泛接受，作为年中购物狂欢日，其识别性相对较弱，难以发挥识别商品和服务来源的功能。因此，在电商相关的服务类别上，618可能已经不再具备商标的显著性，或者已经成为了一个通用名称。

然而，也有例外情况。例如，北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司成功注册了国际分类为28的“618”商标，用于健身器材。这表明，在特定的商品或服务类别下，618是可以被注册为商标的。

总的来说，618商标的归属取决于具体的商品或服务类别，以及商标是否具备显著性。在电商相关的服务类别上，618可能不再具备商标的显著性，但在其他类别下，仍有可能被注册为商标。如您有商标方面的相关需求，欢迎咨询尚标知识产权专业顾问。

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